越來越多走出國門的中國人驚訝地發(fā)現(xiàn)，在歐洲和北美，陶瓷已不再是中國的代名詞。因為，在那些地方的精品店里，幾乎找不到中國瓷器的蹤跡；相反，在中國市場，意大利、法國和日本等國的外來瓷器卻被擺上高檔貨架。
　　日前，在北京舉行的景德鎮(zhèn)陶瓷展上，一位有著20多年陶瓷收藏史的專業(yè)人士感嘆：“其實，出現(xiàn)上述現(xiàn)象也不奇怪。因為，瓷器除了要求實用，還講究美觀，而我們生產(chǎn)和參展的大部分瓷器，在藝術(shù)水準(zhǔn)上，只能算做三四流?！?
　　
業(yè)內(nèi)彌漫著一種急功近利的心態(tài)
　　
“中國瓷器致命的弱點，不在技術(shù)，而在于制造者的文化檔次太低。”安邦集團知名策略分析師陳功說。
　　
據(jù)調(diào)查，目前中國一些陶瓷設(shè)計者只有初中文化，其技藝大多是通過拜師學(xué)來的。他們無法吃透中西文化的精髓以及傳統(tǒng)和現(xiàn)代的涵義，以至于中國的古典風(fēng)格發(fā)揮不出來，西方的現(xiàn)代流派又學(xué)不到家，最后的產(chǎn)品只能是不倫不類。
　　
“國內(nèi)設(shè)計師總是埋怨外國人不懂中國瓷，其實真正好的東西，國外是不會排斥的。”這位分析師舉例說，比如京劇，外國人雖然看不懂內(nèi)容，但他們可以進行藝術(shù)欣賞；可如果只在碗上畫兩個對弈的老頭兒，就說這是中國文化，顯然難以被認同?？梢?，“我們真正缺少的，是世界級的設(shè)計大師”。
　　
“世界級大師，意味著不僅要對本土文化有著深刻的領(lǐng)悟，還要有國際眼光?！北本┦猩鐣茖W(xué)院研究員謝芳說。那些游歷了世界各地的藝術(shù)大師們，對東西方文化的把握有獨到之處。而國內(nèi)的美術(shù)院校盡管也培養(yǎng)了一大批瓷器設(shè)計人才，但由于經(jīng)濟實力弱，學(xué)生們少有機會借鑒國外的藝術(shù)流派和最新理念。那些只有親自去看才能感受其震撼力的藝術(shù)品，中國學(xué)生只能從畫冊中了解?！斑@對他們?nèi)蘸笤O(shè)計與國際市場對路的產(chǎn)品無疑是一種缺陷”。
　　
一位業(yè)內(nèi)人士說，以生產(chǎn)陶瓷著名的景德鎮(zhèn)，制瓷人才儲備也最豐富。但在當(dāng)?shù)亟?0萬名的陶瓷從業(yè)者中，省級工藝美術(shù)大師只有38位，國家級工藝美術(shù)大師只有12位，“其他城市還遠遠達不到這個數(shù)字”。
　　“國內(nèi)制陶企業(yè)分工不細，也是造成產(chǎn)品粗糙的原因?！碧沾稍O(shè)計師雷源說，國內(nèi)的設(shè)計師基本上是全能的，一套活兒靠他一個人就能拿下來；而國外的專業(yè)分工非常細，每個工種只對一個領(lǐng)域做專門研究，這使得員工們在各自的專業(yè)技術(shù)上都能表現(xiàn)得相當(dāng)出色。
　　
“現(xiàn)在的環(huán)境，也不利于出藝術(shù)大師?！标惞忉屨f，他們面臨著太多的干擾，太多的誘惑。
　　
一位陶瓷設(shè)計師在談到其職業(yè)現(xiàn)狀時說，行業(yè)中彌漫著一種急功近利的心態(tài)。有幾年設(shè)計經(jīng)驗的人都在忙著做展銷，這樣既能為自己打出點名氣，又能賺到錢，何樂而不為？
　　“可要成為設(shè)計大師，就得不為眼前的名利所動，心態(tài)平和、脫俗。”這位設(shè)計師坦言，實事上，能不受利益的誘惑、甘愿為陶瓷藝術(shù)忍受寂寞的人越來越少了，因為近90%的陶瓷設(shè)計者的工作仍是出于謀生的需求。
　　
培養(yǎng)藝術(shù)品位比培養(yǎng)設(shè)計師要難
　　
“工藝不夠精細也是中國陶瓷面臨的問題。”謝芳說。
　　
她舉例，有些國產(chǎn)日用瓷“從不注重細節(jié)”，不是摸起來不夠光滑，就是紋路不夠清晰。更糟糕的是，有時拿起5只碗，竟然找不到兩只一模一樣的。相比之下，國外的日用瓷多數(shù)走精細之路，西餐具、茶具燒制得十分精美，拿在手中細看，簡直找不到一絲缺陷?！斑@種差別，使中國瓷失去了國際市場，也正在失去國內(nèi)市場”。
　　有專家認為，“其實，并不是中國陶瓷在工藝制作上不如國外，關(guān)鍵是缺少一種以人為本的企業(yè)精神”。
　　
據(jù)介紹，國內(nèi)的設(shè)備現(xiàn)在幾乎與國外不存在差距，不少出口產(chǎn)品，其工藝設(shè)計的品質(zhì)也相當(dāng)精細。因為，這其中有著深刻的文化根源。
　　
謝芳說，中國的制陶業(yè)從它誕生起就分為官窯和民窯，給皇上“進貢”的瓷若燒不好將引來殺頭之禍，老百姓的飯碗就顧不了那么多了；而國外則不同，陶瓷文化一開始就沒有官民之分，陶瓷具有樸實無華的平民意識。
　　
況且，國內(nèi)真正懂得日用瓷消費的群體尚未有形成。而西方國家的消費者對于陶瓷的喜愛和高超的審美意識已經(jīng)滲透到社會的各階層，每個窯燒制的產(chǎn)品都不敢掉以輕心，對進口產(chǎn)品的要求自然也很高。因此，“培養(yǎng)一個真正的藝術(shù)品受眾要比培養(yǎng)一個設(shè)計師難得多”。
　　
據(jù)悉，我國陶瓷目前的主要矛盾不是數(shù)量不夠，而是質(zhì)量不高、賣價太低。據(jù)統(tǒng)計，我國日用陶瓷出口數(shù)量占世界出口總量的63.5%，而出口金額卻僅占世界總出口金額的23.5%。今年上半年，我國共出口日用陶瓷產(chǎn)品35.38億件，獲得的收入?yún)s只有7.12億美元，平均每件陶瓷產(chǎn)品只能在國際市場上賣到0.2美元，而全球陶瓷平均單件出口價為0.87美元。
　　
缺少國際知名的陶瓷品牌
　　
“不論什么產(chǎn)業(yè)，都應(yīng)該當(dāng)做文化產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營?！标惞φJ為，這樣才能體現(xiàn)出它的品牌價值。
　　
據(jù)介紹，中外陶瓷企業(yè)在文化檔次上的差異，主要表現(xiàn)在對品牌的理解上。國外企業(yè)每當(dāng)遇到阻滯時，總試圖做出帶有強烈文化色彩的突破。
　　
典型的案例是：耐克公司面臨強烈的市場競爭時，以限量提供的方式推出了珍藏商品，不僅大大提升了耐克的品牌價值，甚至創(chuàng)造了消費者蜂擁而上珍藏耐克鞋的奇跡。據(jù)悉，西方的陶瓷工藝品與時尚服裝等制造業(yè)都有類似的情況。
　　
　　一位專業(yè)人士認為，中國的陶瓷企業(yè)多數(shù)還停留在小作坊式的時代：家族式經(jīng)營居多，規(guī)模小，不能批量生產(chǎn)，營銷手段也很落后；而規(guī)模稍大一些的企業(yè)，多數(shù)還以貼牌生產(chǎn)為主。這對于企業(yè)的長遠發(fā)展，以及樹立品牌形象都非常不利。
　　
　　“國外同類企業(yè)對自己的產(chǎn)品則是研發(fā)一代，生產(chǎn)一代，儲備一代。只有在這一代產(chǎn)品賣不出去的時候，才會從儲備中拿出新一代的產(chǎn)品來賣?！币患姨沾善髽I(yè)的設(shè)計師說。
　　
　　這種銷售模式，使企業(yè)把競爭的焦點集中在品牌上，不用跟著別人跑。而國內(nèi)的企業(yè)喜歡搶新跟風(fēng)，一種新產(chǎn)品剛面世，仿制品就出現(xiàn)了，因為大家都不注重自己的品牌。
　　
　　中國輕工藝品進出口商會陶瓷分會的一位負責(zé)人認為，雖然中國日用瓷產(chǎn)量居世界之首，但由于缺乏國際知名的品牌，只能以價格優(yōu)勢進入國際中低檔市場，“幫助企業(yè)培育和打造中國陶瓷的國際知名品牌，已經(jīng)變得非常迫切?！?