首屆中國國際畫廊博覽會吸引來五大洲近百畫廊,韓日組成強(qiáng)勢集團(tuán)
五大洲近百家高水平的畫廊要在北京大聚會。4月22日至26日,首屆中國國際畫廊博覽會將于中國國際科技會展中心舉行。這次博覽會的參展畫廊中,海外畫廊占了80%。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,中國藝術(shù)市場的國際化已成必然趨勢。
■參展
韓日“搶灘”歐美遲到
據(jù)首屆中國國際畫廊博覽會執(zhí)行總監(jiān)董夢陽先生介紹,參展的海外畫廊中,以日本和韓國的畫廊居多。韓國畫廊協(xié)會已確定了21家優(yōu)秀畫廊參展,日本畫廊已有15家確定參展,其中不乏亞洲藝術(shù)經(jīng)營界的巨頭。來參展的還有我國臺灣的大未來畫廊、亞洲藝術(shù)中心、誠品畫廊等非常有影響力的畫廊,以及我國內(nèi)地的香格納畫廊、紅門畫廊、索卡藝術(shù)中心、四合苑畫廊等。共有近百家國際級的優(yōu)秀畫廊攜帶著藝術(shù)大師們的作品參加此次博覽會。
記者發(fā)現(xiàn),參展的亞洲畫廊占絕大多數(shù)。董夢陽介紹說,這是由于亞洲畫廊對于此次博覽會的舉辦信息了解得比較早,早在去年就紛紛踴躍報名參展。另一方面,目前仍有很多想要參加的歐美畫廊,因受場地所限無法接納。很多歐美著名畫廊都表示,雖然沒能參加中國首屆最高規(guī)格的畫廊博覽會很遺憾,但會繼續(xù)關(guān)注此次盛會,加強(qiáng)聯(lián)系與合作,希望下屆能進(jìn)入中國國際畫廊博覽會。
海外畫廊借機(jī)來摸底
海外畫廊,尤其是日韓畫廊為什么要搶著到中國內(nèi)地參展呢?董夢陽介紹說,隨著近年來中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,很多海外畫廊也開始看好中國藝術(shù)市場。但是,貿(mào)然來開一家分店有一定的風(fēng)險。所以,參加在中國舉辦的世界畫廊博覽會,可以借機(jī)了解中國的藝術(shù)品消費(fèi)市場。而且,中國的當(dāng)代藝術(shù)家近年來在國際上聲譽(yù)日隆,出現(xiàn)了徐冰等一批大師,很多海外畫廊為了拿到第一手的貨品,也想借著來中國參展的機(jī)會,接觸中國內(nèi)地的藝術(shù)家。
參加本次博覽會的上海亦安藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人張明放認(rèn)為,海外畫廊進(jìn)入中國市場是個趨勢。雖然中國目前的當(dāng)代藝術(shù)品市場與海外還有不小的差距,但未來的潛力巨大。海外畫廊看中的正是這種潛力。就像早年可口可樂等企業(yè)進(jìn)入中國一樣,開始幾乎沒什么市場,現(xiàn)在卻幾乎沒人不知道。對日本畫廊大舉來華參展,張明放認(rèn)為,這與日本的地理位置有關(guān)。日本地域狹小,幾乎所有的企業(yè)都瞄準(zhǔn)海外市場,畫廊也不例外。
■市場
中國市場尚處“青春期”
董夢陽談到,很多畫廊也清醒地認(rèn)識到,中國內(nèi)地的當(dāng)代藝術(shù)品消費(fèi)能力和價位與國際水準(zhǔn)還有差距。
這其中有幾個原因。首先,中國傳統(tǒng)藝術(shù)本身自成體系,而且五千年來興盛不衰,使得很多中國人更認(rèn)同中國傳統(tǒng)藝術(shù)品的消費(fèi)和收藏。
其次,由于藝術(shù)代理機(jī)制的不健全,和內(nèi)地藝術(shù)代理機(jī)構(gòu)的不成熟,導(dǎo)致當(dāng)代藝術(shù)在國內(nèi)還處于“墻內(nèi)開花墻外香”的境地,內(nèi)地喜歡收藏當(dāng)代藝術(shù)作品的人不多。
第三,雖然近20年來,中國的經(jīng)濟(jì)取得了長足的進(jìn)步,但大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力依然不足,有藝術(shù)品消費(fèi)能力的民眾數(shù)量不多,導(dǎo)致中國頂級藝術(shù)品的價格,與歐美、日本頂級藝術(shù)品的價格相差很大。例如,表現(xiàn)主義大師凡·高的作品能夠賣到8000多萬美元,而中國近現(xiàn)代書畫價位最高的是張大千的《潑墨荷葉四屏風(fēng)》,只有2200萬港幣;中國古代書畫作品價格最高的是宋代米芾的《研山銘》,只有2990萬人民幣,只有凡·高作品價格的1/30強(qiáng)。
低場租吸引海外“回頭客”
鑒于上述情況,此次海外畫廊雖然大舉來華參展,但大多數(shù)是試探性的,并未打算在博覽會期間取得良好的銷售業(yè)績。據(jù)博覽會組委會的工作人員介紹,考慮到這些因素,主辦方為參展的外方畫廊準(zhǔn)備了更加周到的服務(wù),小到提供食宿介紹,大到國內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展概況介紹,乃至針對畫廊本身的媒體宣傳。甚至此次博覽會展位的價格,也比國際上其他畫廊博覽會要低。
董夢陽以日本畫廊為例介紹說,很多日本畫廊參加巴塞爾的藝術(shù)博覽會,其開銷在50萬美元左右,但通過展會上的銷售,不但可以收回成本,還有一定的盈利。而在中國,達(dá)到這種效果的可能性不大。因此,組委會從長遠(yuǎn)利益考慮,為了能夠使博覽會每年一屆持續(xù)辦下去,為中國的藝術(shù)代理機(jī)構(gòu)提供一個與海外“高手”定期交流的機(jī)會,盡可能地降低了海外畫廊來參展的費(fèi)用。
■競爭
內(nèi)地畫廊經(jīng)營者多是“外行”
董夢陽認(rèn)為,中國目前的畫廊在對新藝術(shù)家的發(fā)掘、包裝、作品推廣方面,甚至在資本運(yùn)作方面,與海外同行還存在著很大的差距。很多內(nèi)地畫廊的經(jīng)營者都是美院出身,經(jīng)營并非所長。而海外畫廊大多背后有國際財團(tuán)的支持,比如韓國現(xiàn)代畫廊,就是韓國現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)下屬的,除了經(jīng)營藝術(shù)品,還肩負(fù)著代表現(xiàn)代企業(yè)形象的任務(wù),其實(shí)力自然不可小視。中國內(nèi)地的畫廊有大財團(tuán)支持的極少。
內(nèi)地畫廊要偷學(xué)想“搭鉤”
上海亦安藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人張明放介紹說,這次他們在博覽會上租了兩個攤位,準(zhǔn)備帶一些內(nèi)地攝影家洪磊、韓磊和日本攝影家荒木經(jīng)惟等人的作品參展。在談到參展目的時,張明放說,亦安藝術(shù)中心以往從來沒參加過北京舉辦的中國藝術(shù)博覽會,這次之所以參加,是因為能有機(jī)會接觸到海外的同行。
他說,海外畫廊有很多方面值得中國畫廊學(xué)習(xí)。這次亦安藝術(shù)中心來參展,就是希望能學(xué)習(xí)到海外畫廊在參展、運(yùn)營等方面的經(jīng)驗。僅僅就布展來說,很多國內(nèi)的參展單位,是把盡可能多的作品掛出來,弄得藝術(shù)博覽會像自由市場一樣;而國際上很多大型藝術(shù)博覽會,比如巴塞爾的博覽會,參展的都是國際上最知名的畫廊,他們一般不懸掛很多件作品,因為那樣會破壞展位的整體效果,反而起不到宣傳效果。張明放還希望,能夠通過博覽會與海外畫廊取得業(yè)務(wù)聯(lián)系。
中國畫廊業(yè)將受到?jīng)_擊?
對如此眾多的日韓畫廊來華參展,一些內(nèi)地藝術(shù)市場的經(jīng)營者產(chǎn)生了擔(dān)憂,認(rèn)為這勢必會加快這些外國畫廊在華業(yè)務(wù)的開展,會對內(nèi)地畫廊造成沖擊,還不成熟的中國畫廊產(chǎn)業(yè)難以競爭,以至日漸衰微。
對此,張明放認(rèn)為,海外畫廊進(jìn)入中國市場,不會對中國畫廊造成很大的沖擊。因為真正高水準(zhǔn)的畫廊還是歐美畫廊,韓國畫廊雖然起步比中國早,但在經(jīng)營管理上、對藝術(shù)家的包裝和推廣上,并不比中國畫廊有優(yōu)勢。不同的畫廊代理的是不同的藝術(shù)家,各有特色。只有讓世界高水平的畫廊進(jìn)入,中國的藝術(shù)代理機(jī)構(gòu)才能在競爭和學(xué)習(xí)中走向成熟。
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