如果沒有藝術(shù)品交易所，老百姓就不會(huì)來，老百姓的錢就不會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，社會(huì)資本也不會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，那支撐這個(gè)市場(chǎng)的就總是那少數(shù)的、反復(fù)出現(xiàn)在媒體封面和紅地毯上的大人物。

　　2017年1月9日由證監(jiān)會(huì)主持的清理整頓各類交易所部際聯(lián)席會(huì)議，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的文化產(chǎn)權(quán)交易所進(jìn)行新一輪的清理整頓；緊接著在7月14日至15日，第五次全國(guó)金融工作會(huì)議在北京召開，此次會(huì)議設(shè)置了意義重大的新機(jī)構(gòu)“金穩(wěn)辦”，自此金融行業(yè)進(jìn)入深度變革期。在此期間，全國(guó)范圍內(nèi)的文交所都進(jìn)入了整頓期，尤其是占據(jù)文交所半壁江山的郵幣卡交易，更是遭受嚴(yán)寒——8月清整聯(lián)辦印發(fā)2017年《郵幣卡類交易場(chǎng)所清理整頓工作專題會(huì)議紀(jì)要》49號(hào)文，直言郵幣卡交易“大多存在欺詐、坐莊交易、操縱價(jià)格、客損分成等行為，涉嫌嚴(yán)重違法犯罪”，標(biāo)志著交易所行業(yè)大洗牌的來臨，意味著“干炒時(shí)代”的結(jié)束。當(dāng)然，這也讓很多人對(duì)交易所有了更多誤解。

　　然而問題歸問題，如果沒有交易所，文化產(chǎn)業(yè)只能是紙上談兵，更不要說2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民支柱產(chǎn)業(yè)。

　　以投資帶動(dòng)、刺激消費(fèi)

　　我們?cè)谟懻搯栴}的時(shí)候，一定要先搞清楚“文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”到底是什么意思，避免以偏概全、見樹木不見森林。同時(shí)，我們也要搞清楚“交易所”在產(chǎn)業(yè)中的真正職能和價(jià)值是什么。我們今天談的“藝術(shù)市場(chǎng)”已經(jīng)不僅僅是改革開放初期的畫廊和拍賣行了，而是更多地意味著“藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”：除了專業(yè)收藏市場(chǎng)，還包括大眾投資市場(chǎng)、資本市場(chǎng)、大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

　　收藏市場(chǎng)是傳統(tǒng)的圈子市場(chǎng)，進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的人是“懂藝術(shù)”的“玩家”，今天我們看到的經(jīng)常出現(xiàn)于各大拍賣場(chǎng)和畫廊的大買家，其實(shí)都屬于收藏市場(chǎng)。收藏市場(chǎng)雖然各個(gè)單價(jià)很高，但增量很慢，需要長(zhǎng)期試錯(cuò)、學(xué)習(xí)才能進(jìn)入這個(gè)圈子的市場(chǎng)。

　　與收藏市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的是互聯(lián)網(wǎng)興起后藝術(shù)品電商常提的大眾消費(fèi)市場(chǎng)，其針對(duì)的是中國(guó)龐大的百姓消費(fèi)，一旦真正激活，那將是一個(gè)絕對(duì)龐大的新產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)——只不過，在今天的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，單靠“平價(jià)”并不能激活這個(gè)市場(chǎng)，藝術(shù)品還遠(yuǎn)未成為生活必需品，“藝術(shù)下鄉(xiāng)”的局面仍然有待時(shí)日。

　　以上兩個(gè)市場(chǎng)本質(zhì)上都是“消費(fèi)市場(chǎng)”，只不過收藏市場(chǎng)是高端消費(fèi)，大眾市場(chǎng)是平價(jià)消費(fèi)。消費(fèi)市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)的根基，但如何有效開啟又是另一個(gè)問題。在當(dāng)今中國(guó)的特殊歷史背景下，比較務(wù)實(shí)的策略是以投資市場(chǎng)帶動(dòng)、刺激消費(fèi)市場(chǎng)——在人民幣持續(xù)增發(fā)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨低谷的時(shí)期，“利益”比說教更能刺激藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)——股票市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)可以作為參照。

　　“投資市場(chǎng)”面對(duì)全體大眾以及過剩的社會(huì)資本，參與者的其訴求是分享藝術(shù)品的增值、獲取回報(bào)；而不單純關(guān)乎思想深度和審美趣味。這兩個(gè)市場(chǎng)的邏輯和路徑是不同的，思維方式也不同，但目的是相同的——開啟中國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

　　以上是我們討論文交所的前提和共識(shí)，如果不認(rèn)同這個(gè)共識(shí)，“討論”終究會(huì)變成“爭(zhēng)論”，這也正是今天我們討論文交所時(shí)面臨的真實(shí)狀態(tài)。

林波 《退潮》油畫 80×100cm 北京文化產(chǎn)權(quán)交易中心“藝術(shù)銀行”合作藝術(shù)家作品林波 《退潮》油畫 80×100cm 北京文化產(chǎn)權(quán)交易中心“藝術(shù)銀行”合作藝術(shù)家作品
　　藝術(shù)品投資如何落地

　　大眾投資市場(chǎng)、資本市場(chǎng)看待藝術(shù)品的重點(diǎn)，是將其看做一種資產(chǎn)，只不過這是一種特殊的、具有思想價(jià)值的資產(chǎn)；與其對(duì)應(yīng)的藏家市場(chǎng)，卻將藝術(shù)品視為思想價(jià)值、文化情懷的載體——實(shí)際上藝術(shù)品兼具這兩種價(jià)值，所以我們常說藝術(shù)品兼具投資和收藏價(jià)值。在討論問題的時(shí)候，我們必須“求同存異”，避免極端，而之前短暫的藝術(shù)市場(chǎng)歷史已經(jīng)證明，將藝術(shù)品任何屬性極端化的商業(yè)模式都會(huì)失敗。

　　藝術(shù)品理論上具備投資價(jià)值，但要將其落地可執(zhí)行，必須解決一個(gè)關(guān)鍵問題：藝術(shù)品成為一種公認(rèn)資產(chǎn)，而不是理論上的資產(chǎn)。所謂資產(chǎn)，通俗理解就是大家都認(rèn)可的、相信的財(cái)富。因此，商品要成為資產(chǎn)，必須具備一些基本的共識(shí)條件：產(chǎn)權(quán)清晰、市場(chǎng)反復(fù)交易定價(jià)、未來增值空間的數(shù)據(jù)化、信用化，以及流通場(chǎng)所（可參考國(guó)際上對(duì)“資產(chǎn)”的定義）。

　　交易所的產(chǎn)生就是為了解決上述問題。在任何一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，都有對(duì)應(yīng)的交易所，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。

　　交易所本質(zhì)上是一個(gè)金融場(chǎng)所，它的設(shè)立需要審批和資質(zhì)，它的運(yùn)行受到相應(yīng)法規(guī)和有關(guān)部門的監(jiān)管，從信用程度上來說，一個(gè)合規(guī)合法的藝術(shù)品交易所比任何一家傳統(tǒng)的拍賣行、畫廊和一名個(gè)體經(jīng)紀(jì)人的信用都要高。通俗一點(diǎn)說，只有合法合規(guī)的、被認(rèn)定為“資產(chǎn)”的藝術(shù)品才能準(zhǔn)入交易所，才能讓廣大“不知水深”的百姓們參與投資。所以，文交所不是一個(gè)銷售、買賣的場(chǎng)所，對(duì)交易所而言，買賣只是表面手段，資產(chǎn)定價(jià)、增值數(shù)據(jù)、流通性才是目的，而且這都是傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)無法取代的功能。

　　交易所該如何“玩”藝術(shù)

　　交易所準(zhǔn)入的藝術(shù)品，通過反復(fù)交易產(chǎn)生大量?jī)r(jià)格數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)具有連貫性，能夠可視化為曲線，并且基于法律和監(jiān)管以及第三方提供的后臺(tái)（比如常見的、與股票交易同樣的恒生系統(tǒng)），后臺(tái)數(shù)據(jù)不能人為更改，這也是為什么交易所的價(jià)格更有信用的原因。

　　通過大量交易，無論藝術(shù)家的價(jià)格漲跌，還是藝術(shù)家有沒有增值，實(shí)際上都完成了對(duì)藝術(shù)家的“定價(jià)”——這是真正意義上的“市場(chǎng)價(jià)”，是真金白銀、萬千百姓用自己的錢投票產(chǎn)生的價(jià)格，你可以不認(rèn)同，但你無法否認(rèn)這種“商業(yè)民主”的機(jī)制，這是一切資產(chǎn)定價(jià)的原理和手段，我們向往的社會(huì)資本也只認(rèn)這種手段定出來的價(jià)格。

　　在交易所這種機(jī)制中，藝術(shù)家和大眾建立了一種相互制約的、共生的平等關(guān)系：藝術(shù)家如果欺騙大眾、謊稱自己的價(jià)值；那么市場(chǎng)會(huì)把虛高的價(jià)值拉下來，大眾投資者就會(huì)吃虧；而作為欺騙大眾的代價(jià)，藝術(shù)家收獲的是一條不斷走低的曲線，這足以讓眾多社會(huì)資本敬而遠(yuǎn)之，如果想重拾信用，就必須做些實(shí)實(shí)在在的努力，獲取民心。

　　在目前普遍高喊道德、節(jié)操的藝術(shù)行業(yè)內(nèi)，文交所是筆者看到的唯一一種相對(duì)平等的機(jī)制。

　　簡(jiǎn)言之，如果沒有藝術(shù)品交易所，老百姓就不會(huì)來，老百姓的錢就不會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，社會(huì)資本也不會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，那支撐這個(gè)市場(chǎng)的就總是那少數(shù)的、反復(fù)出現(xiàn)在媒體封面和紅地毯上的大人物——問題是即使把他們的所有錢都湊到一起，也成不了一個(gè)“產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”。

　　當(dāng)然，至于自天津文交所直到今日郵幣卡交易所出現(xiàn)的各種亂象和問題，不能回避，必須整治。不過，這是“人”的問題，不是“交易所”的問題，是短視而急功近利的機(jī)構(gòu)沒有理解交易所的正確用法而導(dǎo)致的問題，作為一個(gè)當(dāng)代智人，我們的從業(yè)同仁需要重視、反思“交易所”這個(gè)產(chǎn)業(yè)工具，思考接下來如何使之發(fā)生正向的產(chǎn)業(yè)作用，切勿犯“飯不好吃砸了鍋”的低級(jí)錯(cuò)誤。