近年來，中國藝術(shù)品市場處于一種低迷狀態(tài)，市場行情出現(xiàn)了大起大落的現(xiàn)象。通過對(duì)中國藝術(shù)品市場的觀察，我們發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)發(fā)展歷程中，2004年至2011年是最高峰階段，也有學(xué)者認(rèn)為從2008年開始，中國藝術(shù)品市場就開始走下坡路。但從整個(gè)市場交易的數(shù)據(jù)來看，2004年中國藝術(shù)品市場開始全面啟動(dòng)，里程碑式的事件就是2004年央視《鑒寶》欄目的播出。自此，全民收藏的熱情開始高漲。到了2011年，中國藝術(shù)品市場的規(guī)模已經(jīng)上升至世界第二位。從2012年開始，一直到當(dāng)下，藝術(shù)品市場的交易數(shù)據(jù)不斷在下滑，國際市場也并沒有呈現(xiàn)出更好的狀態(tài)，整個(gè)藝術(shù)品交易都處于低谷。


　　回顧2016年中國藝術(shù)品市場的整體形勢，呈現(xiàn)出以下幾種特點(diǎn)：

　　一、藝術(shù)品交易低迷。整體成交額處于低谷，但精品市場如近現(xiàn)代名家、古代書畫等板塊依舊呈現(xiàn)上升趨勢。

　　二、藝術(shù)金融表現(xiàn)活躍。藝術(shù)金融的發(fā)展趨勢表現(xiàn)為平臺(tái)化發(fā)展勢頭明顯。

　　三、藝術(shù)電商進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。藝術(shù)電商因其便捷的交易方式，成為藝術(shù)消費(fèi)走向大眾的捷徑。但需要注意的是，重視品牌信譽(yù)的建立，促進(jìn)高價(jià)位拍品的成交。

　　四、藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的路線開始嘗試。特別是畫廊的經(jīng)營，不能局限于現(xiàn)有的模式，不能局限在藝術(shù)區(qū)，要促進(jìn)多業(yè)融合局面的形成。

　　五、當(dāng)代藝術(shù)逐漸成為藝術(shù)消費(fèi)的主流。比如一些當(dāng)代瓷器、玉雕等，都具有極高的收藏潛力。

　　六、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)鋒芒顯露。自2016年起，國家對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)給予了足夠的重視，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。

　　七、藝術(shù)品經(jīng)營方式不斷創(chuàng)新。很多機(jī)構(gòu)開始嘗試突破傳統(tǒng)的經(jīng)營方式而尋找到了新的盈利模式。

　　八、市場開始回歸理性。我認(rèn)為這一輪市場的起伏，其實(shí)對(duì)市場消除價(jià)格泡沫有一定積極的作用，無論是市場研究者還是市場經(jīng)營者都在重新思考中國藝術(shù)品市場的價(jià)格機(jī)制。

　　九、藝術(shù)品市場管理得到加強(qiáng)。新的管理制度的實(shí)施，使市場趨向規(guī)范發(fā)展，許多不誠信行為也受到相應(yīng)的處罰。

　　為什么中國藝術(shù)品市場會(huì)處于如此波動(dòng)的狀態(tài)？這說明了藝術(shù)品市場的發(fā)展模式存在一定的缺陷，市場板塊有所缺失，這就使市場在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變化時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)出明顯的脆弱性，這個(gè)缺失的板塊就是藝術(shù)消費(fèi)市場。我們的藝術(shù)品市場分為藝術(shù)消費(fèi)、藝術(shù)收藏、藝術(shù)投資三個(gè)板塊。通過對(duì)藝術(shù)品市場的觀察發(fā)現(xiàn)，我們討論的藝術(shù)金融、藝術(shù)投資等新興業(yè)態(tài)基本出現(xiàn)在2008年之后。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)從事藝術(shù)投資基金的機(jī)構(gòu)就有近百家，大批機(jī)構(gòu)進(jìn)入藝術(shù)品市場，促使了在2010年前后市場呈現(xiàn)出一種集中搶貨的狀態(tài)，很多藝術(shù)品的價(jià)格呈現(xiàn)出一輪輪瘋長，藝術(shù)品的價(jià)格機(jī)制出現(xiàn)了嚴(yán)重扭曲，有些作品甚至一天之內(nèi)就出現(xiàn)了成倍的增長。到了2012年，隨著國家整體經(jīng)濟(jì)的下行，導(dǎo)致了大家在藝術(shù)品市場中的消費(fèi)與投資變得十分謹(jǐn)慎。之前出現(xiàn)的藝術(shù)品投資市場太過火熱的現(xiàn)象，致使大眾對(duì)藝術(shù)品的關(guān)注點(diǎn)集中在投資這個(gè)功能。加之各種機(jī)構(gòu)、媒體對(duì)藝術(shù)品投資功能的放大，一時(shí)間似乎呈現(xiàn)出一種只要是藝術(shù)品就有投資升值潛力，只要投資就能夠獲得利潤的局面，藏家對(duì)一件藝術(shù)作品是否因?yàn)檎嬲矚g才去收藏，似乎顯得并不重要。所以，中國的藝術(shù)品市場存在的最大問題，就是缺少因喜歡去收藏、因愛好去消費(fèi)的藝術(shù)消費(fèi)市場。我們?cè)?jīng)做過一次調(diào)研，在問卷調(diào)查中，大多數(shù)受訪者稱不會(huì)購買藝術(shù)品，其主要原因是從來沒考慮過購買藝術(shù)品。從書畫交易大省山東地區(qū)的情況來看，最高峰時(shí)期，整個(gè)交易額能夠占到全國的40%，其中主要集中在濰坊地區(qū)，但是由于大眾對(duì)藝術(shù)消費(fèi)不感興趣，只關(guān)注藝術(shù)投資，當(dāng)投資回報(bào)率低于預(yù)期時(shí)，這個(gè)市場必然會(huì)呈現(xiàn)出急速下滑的趨勢。

　　藝術(shù)品市場的狀態(tài)緊緊依附于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的興衰，并呈現(xiàn)出更脆弱的狀態(tài)。缺少藝術(shù)消費(fèi)市場的支持，僅僅依靠投資和投機(jī)行為，中國的藝術(shù)品市場處于一種懸空的狀態(tài)，只有大量處于閑散狀態(tài)的收藏人群，涉獵的范圍非常廣泛，有些收藏并不算是藝術(shù)品。藝術(shù)品市場如果想尋求長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須要依靠實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)者，而不是投機(jī)者，消費(fèi)者才是真正穩(wěn)定市場的力量。盡管我們總在宣傳隨著國家對(duì)稅收制度的不斷完善，未來，房產(chǎn)等資產(chǎn)的擁有和轉(zhuǎn)移都要收取資產(chǎn)稅、遺產(chǎn)稅等，而藝術(shù)品的擁有和傳承卻沒有這樣的困擾。但為什么消費(fèi)市場如此難以形成呢？藝術(shù)消費(fèi)市場為什么始終沒有活躍起來呢？


　　探究阻礙藝術(shù)品消費(fèi)發(fā)展的原因，我認(rèn)為主要集中在以下幾個(gè)方面：

　　一是藝術(shù)修養(yǎng)的缺失。眾所周知，藝術(shù)品消費(fèi)需要專業(yè)知識(shí)的支持，對(duì)鑒賞力有著特殊的要求。但我們的大眾在美育方面的缺失，使審美力和鑒賞力都處于極低的水平，究其原因這是由我們的教育背景造成的。更多的人可以對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問題侃侃而談，但當(dāng)面對(duì)一件藝術(shù)品時(shí)，往往不知從何說起，不敢闡述任何觀點(diǎn)。

　　二是對(duì)藝術(shù)品價(jià)值判斷能力的缺失。藝術(shù)品的價(jià)值和價(jià)格之間的關(guān)系，總讓人有一種霧里看花之感，一方面我們看到許多業(yè)內(nèi)人士在藝術(shù)品投資方面獲得了不菲的收益，但另一方面我們卻看到藝術(shù)品投資對(duì)個(gè)人修養(yǎng)和文化底蘊(yùn)的高要求，使得更多的人不敢進(jìn)入這個(gè)投資領(lǐng)域，藝術(shù)品性價(jià)比這個(gè)問題讓很多人對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)和投資望而卻步。

　　三是藝術(shù)品的非生活必需品屬性。雖然我們總在討論藝術(shù)品如何能夠陶冶情操、提升品位，但它對(duì)于大眾的生活來說，并不像柴米油鹽那樣離不開，有沒有藝術(shù)品對(duì)生活的影響并不大，所以需要長期的培育和引導(dǎo)。

　　四是藝術(shù)品市場發(fā)展不成熟。中國藝術(shù)品市場尚處于起步階段，存在著很多的問題，特別是誠信的問題，一直是嚴(yán)重妨礙中國藝術(shù)品市場發(fā)展的桎梏。這個(gè)問題并不單單存在于藝術(shù)品市場當(dāng)中，跟整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣也有直接的關(guān)系。

　　正是由于以上四個(gè)原因，導(dǎo)致了大眾不愿意參與到藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)中，但中國人對(duì)美是有很高追求的，比如我們看到現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)如此繁榮，很多家庭在裝修上都一擲千金，無論地板、壁紙、家具甚至一個(gè)臺(tái)燈都是最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但當(dāng)需要購買一件藝術(shù)品進(jìn)行家居裝飾時(shí)，往往就不舍得花錢。我曾經(jīng)做過一項(xiàng)調(diào)查，中國家庭用于藝術(shù)品配置的資金只能達(dá)到5000元的水平，有的甚至只愿意花費(fèi)1000元，這跟裝修一套房子少則十幾萬元多則幾十萬元的投入比較起來相去甚遠(yuǎn)。但同時(shí)，中國的人均收入在2015年時(shí)就已經(jīng)達(dá)到了8000美元的水平，人們的物質(zhì)需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定和飽和，開始轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)，這標(biāo)志著中國藝術(shù)消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來。通過研究發(fā)現(xiàn)，大眾在文化消費(fèi)方面，更重視對(duì)教育的支出，把孩子送進(jìn)最好的學(xué)校，甚至不惜重金送到國外去接受教育，以此來提升下一代的素質(zhì)，但恰恰忽視了對(duì)美育的投入。因此，如何引領(lǐng)大眾審美需要，這才是我們需要重點(diǎn)解決的問題，只有解決好這個(gè)問題，才能真正促使藝術(shù)品市場消費(fèi)時(shí)代的來臨。

　　目前，雖然大眾對(duì)藝術(shù)消費(fèi)的參與度不高，但我們發(fā)現(xiàn)在生活方式上，大眾的消費(fèi)熱度已經(jīng)有了明顯的提升，比如在茶道、香道等與飲食起居更為密切的領(lǐng)域，大眾顯示出更多積極性。這就讓我們看到了藝術(shù)消費(fèi)在中國快速發(fā)展的一個(gè)通道，在一定程度上促使我們?cè)谖膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上做出更多的嘗試。在藝術(shù)品經(jīng)營上朝著多元化、個(gè)性化、差異化這幾個(gè)方面去努力，滿足大眾的需求。

　　藝術(shù)消費(fèi)的需求層次分為三個(gè)方面：居住環(huán)境的改善、生活用品的換新需求、生活方式的提升，但由于個(gè)人修養(yǎng)和社會(huì)風(fēng)尚的影響，藝術(shù)消費(fèi)被排在了美食、影視、旅游、時(shí)裝、奢侈品之后，而事實(shí)上藝術(shù)消費(fèi)和奢侈品消費(fèi)是同一類型的消費(fèi)。但是香奈兒、LV、寶馬等這樣的奢侈品都是世界級(jí)知名品牌，識(shí)別度更高，擁有它們更容易在社交群體中引起共鳴，而藝術(shù)消費(fèi)的識(shí)別度相對(duì)來說就比較低，識(shí)別度高的名家名作又不是普通人能消費(fèi)得起的。所以，藝術(shù)消費(fèi)始終與大眾保持一定的距離。

　　那么，如何進(jìn)入藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域，開始進(jìn)入藝術(shù)收藏呢？以我自己的收藏經(jīng)驗(yàn)來看，主要從養(yǎng)眼、養(yǎng)心、養(yǎng)錢三個(gè)角度來切入。我從很早之前就開始關(guān)注連環(huán)畫的收藏，我看到喜歡的連環(huán)畫小人書就會(huì)買一本，后來我發(fā)現(xiàn)一些藏友同樣的小人書都買兩三本，一本用作收藏，兩本用作交易，達(dá)到了依藏養(yǎng)藏的目的，這是非常值得推薦的收藏方法。以時(shí)間換空間，只要是值得收藏的，一定會(huì)在未來對(duì)你有所回報(bào)。比如1955年出版的連環(huán)畫《雞毛信》，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是0.15元，現(xiàn)在的市場行情是15萬元，實(shí)現(xiàn)了百萬倍的增值，因此，收藏是一種非常好的愛好，真正的藏家是理性感性相結(jié)合的藏家。在中國藝術(shù)品市場的整個(gè)發(fā)展過程中，幾輪行情的瘋長，能夠真正實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值的都是收藏家，投機(jī)者早已經(jīng)被這個(gè)市場所淘汰。

　　展望2017年，中國的藝術(shù)品市場將呈現(xiàn)出以下發(fā)展特點(diǎn)：一是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全面啟動(dòng)。二是藝術(shù)授權(quán)開始受到廣泛的關(guān)注。三是當(dāng)代藝術(shù)品將成為市場結(jié)構(gòu)的半壁江山。四是市場征信的混亂局面將有所改善。藝術(shù)品市場的消費(fèi)板塊、投資板塊、收藏板塊的藏品的選擇空間會(huì)越來越大，跨界融合成為藝術(shù)品經(jīng)營的重要方向，讓藝術(shù)品走進(jìn)家庭，重視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)藝術(shù)消費(fèi)的價(jià)值，促進(jìn)中國的藝術(shù)品市場將進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代。

　　作者：胡月明（中國動(dòng)漫集團(tuán)有限公司董事、北京皇城藝術(shù)品交易中心有限公司董事長）