報(bào)告顯示，在線藝術(shù)品交易在過(guò)去12個(gè)月銷售總額達(dá)30.27億美元，同比增長(zhǎng)24%。在2016年秋拍期間，包括中國(guó)嘉德、北京保利、廣東崇正、上海天衡以及國(guó)際拍賣巨頭佳士得、蘇富比(微博)（微博）等均開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍，爭(zhēng)奪新拍賣渠道。

　　網(wǎng)絡(luò)交易群體異軍突起

　　據(jù)了解，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的深入發(fā)展以及人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，藝術(shù)品交易方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。當(dāng)過(guò)去幾年傳統(tǒng)拍賣銷售額以兩位數(shù)下滑時(shí)，在線藝術(shù)品交易卻以雙位數(shù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，顯示出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易者多屬年輕、中產(chǎn)階層、高教育水準(zhǔn)，這部分群體購(gòu)買力較強(qiáng)而且具有很強(qiáng)的市場(chǎng)影響力。《Hiscox2016在線藝術(shù)品交易》報(bào)告顯示，若按照目前24%的年增長(zhǎng)率，在線藝術(shù)品市場(chǎng)銷售額將在2020年達(dá)到90.58億美元。

　　調(diào)查還顯示，92%的線上藝術(shù)品買家預(yù)期在未來(lái)12個(gè)月，會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買至少同等數(shù)量甚至更多的藝術(shù)品。

　　傳統(tǒng)拍賣行參與線上交易

　　此外，傳統(tǒng)拍賣行也開(kāi)始在線上交易領(lǐng)域發(fā)力。2015年，佳士得拍賣公司線上買家人數(shù)整體增長(zhǎng)10%，成交額則增長(zhǎng)11%，其中來(lái)自亞洲的網(wǎng)上買家較2014年增長(zhǎng)12%，消費(fèi)額增長(zhǎng)34%。新買家中20%是通過(guò)在線平臺(tái)參與競(jìng)投，成為新客戶接觸佳士得的另類方式。該公司稱，安迪·沃霍爾的《花朵》在佳士得實(shí)時(shí)競(jìng)投平臺(tái)上取得了130萬(wàn)美元成交額。

　　另?yè)?jù)佳士得2016年上半年報(bào)顯示，新買家增長(zhǎng)很大程度上來(lái)自網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子業(yè)務(wù)。佳士得的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電子業(yè)務(wù)在2016年上半年增長(zhǎng)96%，自2015年同期的1530萬(wàn)美元增長(zhǎng)至2016年的2800萬(wàn)美元，網(wǎng)拍成交均價(jià)為8251美元/件。

　　蘇富比的財(cái)報(bào)顯示，該公司2015年網(wǎng)上銷售額超過(guò)了1億美元；有32%的網(wǎng)上競(jìng)價(jià)者是蘇富比的新客戶，而其網(wǎng)絡(luò)客戶也增長(zhǎng)了39%。

　　《Hiscox2016在線藝術(shù)品交易》報(bào)告分析，蘇富比的成功歸功于一系列網(wǎng)上特供的創(chuàng)新舉措，例如，日本設(shè)計(jì)師NIGO的藏品、特許經(jīng)營(yíng)的星戰(zhàn)紀(jì)念品等，該品種剛上平臺(tái)就被搶購(gòu)一空。

　　在中國(guó)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與藝術(shù)品交易的人群也在快速增多。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)78%的消費(fèi)者的購(gòu)買決策都受到線上廣告和輿論的影響，選擇線上消費(fèi)的人數(shù)增速比總體快兩倍，目前，越來(lái)越多的高端藏家都愿意加入到線上拍賣，如去年，中國(guó)頂級(jí)藏家劉益謙以2406萬(wàn)元在Auctionata　的網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)上買下“清乾隆蓬萊八仙八寶轉(zhuǎn)亭琺瑯音樂(lè)鐘”。

　　網(wǎng)絡(luò)拍賣漸成新趨勢(shì)

　　據(jù)了解，去年中國(guó)嘉德秋拍就有24場(chǎng)專場(chǎng)開(kāi)通實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)投，其中包括書(shū)畫(huà)類六大專場(chǎng)。中國(guó)嘉德表示，該公司首創(chuàng)的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)投系統(tǒng)，能讓藏家直接出價(jià)至拍賣師參與競(jìng)價(jià)，在保護(hù)藏家私密性的同時(shí)，讓藏家掌握出價(jià)、競(jìng)價(jià)的主動(dòng)權(quán)，實(shí)時(shí)同步如同身臨現(xiàn)場(chǎng)。

　　去年12月7日，北京保利推出“常君實(shí)舊藏信札”專題網(wǎng)拍，實(shí)施“線下展線上拍”的新模式。該場(chǎng)網(wǎng)拍共呈獻(xiàn)168件拍品，全場(chǎng)從底價(jià)100元起拍，經(jīng)過(guò)1008次的網(wǎng)上出價(jià)后成交157件，成交額20余萬(wàn)元。對(duì)于起拍價(jià)僅有100元的信札手稿來(lái)說(shuō)，這次的成績(jī)超出所有人的預(yù)期。另外，廣東崇正去年秋拍也首次與第三方合作，在“蘇晨舊藏信札、書(shū)畫(huà)、文房專場(chǎng)”試水網(wǎng)絡(luò)拍賣，同樣獲得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)拍賣逐漸成為一種新趨勢(shì)，這種模式可讓三方得利。對(duì)于買家來(lái)說(shuō)省時(shí)省力，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣可以持續(xù)幾天，晝夜不間斷，免去“趕場(chǎng)”的煩惱，節(jié)約時(shí)間、交通、住宿等諸多成本。對(duì)于拍賣行來(lái)說(shuō)，除前期投入的運(yùn)營(yíng)成本（圖錄印刷與郵遞的成本等），后續(xù)成本如展示和拍賣的場(chǎng)租費(fèi)、招待費(fèi)、廣告費(fèi)等也大大低于傳統(tǒng)拍賣。同時(shí)，拍賣行可以利用網(wǎng)絡(luò)展示拍品，方便客戶了解具體項(xiàng)目，有利于降低競(jìng)投成本，提高交易效率，擴(kuò)充服務(wù)范圍。