日前，由意大利市場監(jiān)測機構(gòu)Altagamma Observatory和美國貝恩咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的奢侈品行業(yè)定期報告放出了利好訊息：2016年全球奢侈品市場營收預(yù)計會出現(xiàn)4%的增長，達到1.08萬億歐元。在奢侈品市場增長緩慢的情況下，奢侈品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商或與藝術(shù)跨界合作，通過用“藝術(shù)消費品”這種模式進行改變。

　　奢侈品市場步入“新常態(tài)”階段

　　2015年，中國奢侈品市場出現(xiàn)2%的下滑，市場規(guī)模降至1130億元。貝恩合伙人克勞迪亞·達皮奇奧分析認為，奢侈品行業(yè)在享受2010年至2014年中國消費狂歡后，正處于“新常態(tài)”階段。不過鑒于中國不斷增長的中產(chǎn)階級人數(shù)，她依舊保持樂觀態(tài)度。2016年，全球1/4的奢侈品營收是由中國消費者所貢獻的，值得注意的是，其購入目標漸漸轉(zhuǎn)向藝術(shù)品、高端餐飲和奢侈汽車。

　　今年33%的全球奢侈品營收來自美國，但在強勢美元和消費不穩(wěn)的影響下，美國銷售額預(yù)計同比下滑3%。此外，美國總統(tǒng)競選也對消費信心產(chǎn)生了一定影響。美國百貨商場正試圖通過減價促銷來刺激消費。

　　奢侈品傳統(tǒng)消費大本營——歐洲今年情勢也不容樂觀。報告預(yù)計歐洲2016年奢侈品消費會出現(xiàn)1%下滑，約為820億歐元。受恐怖襲擊影響，德國和法國旅游業(yè)增長放緩。環(huán)球藍聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，今年6月全球游客消費情況同比減少了13%。尼斯事件爆發(fā)之后，作為主力軍的中國游客興致無幾，在歐洲地區(qū)的藝術(shù)消費數(shù)字同比減少25%。

　　由此，奢侈品公司已經(jīng)開始從整改內(nèi)部高層結(jié)構(gòu)來應(yīng)對行業(yè)變化。越來越多的時尚品牌借由線上業(yè)務(wù)誕生、發(fā)展，并被更多握有資金大權(quán)的投資機構(gòu)入股、收購。在過去10個月里，超過20名首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)上任。盡管“處在不穩(wěn)定時期”，達皮奇奧預(yù)計，2020年個人奢侈品消費仍會比2017年上升3%至4%，其中，中國和美國市場回暖將會是關(guān)鍵因素。

　　奢侈品牌尋求藝術(shù)跨界

　　而隨著奢侈品市場的衰弱，奢侈品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商或是與藝術(shù)跨界合作。把產(chǎn)品當作藝術(shù)品進行營銷，在奢侈品行業(yè)并不鮮見。如早年的香奈兒“流動的藝術(shù)”展就是奢侈品牌與藝術(shù)的跨界產(chǎn)品。

　　上世紀80年代，時任卡地亞國際公司總裁的阿蘭·多米尼克-貝蘭以其敏銳的洞察力，預(yù)見到現(xiàn)代藝術(shù)將成為傳達當代社會心聲的一個重要途徑，由此產(chǎn)生了贊助現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的念頭。

　　卡地亞當代藝術(shù)基金會的展覽涉及設(shè)計、攝影、繪畫、影像、時尚和表演，嚴謹有度，同時兼容并包，力求使當代藝術(shù)更加開放和普及化。從1984年成立起，基金會就開始支持藝術(shù)家的創(chuàng)作，其特別重視中國當代藝術(shù)家，除了與蔡國強的合作項目外，還為岳敏君舉行了大規(guī)模回顧展。

　　隨著新興消費階層不斷擴大，他們對于奢侈品的需求也隨之增長，在2008年金融危機之后出現(xiàn)極大的反彈。消費者更新了奢侈品的定義，旺盛的需求使得藝術(shù)界、時尚界和設(shè)計界之間也開始了更多合作，并懂得如何順應(yīng)市場潮流。

　　當社會需求與審美多元化，品牌就會有更大的想象力與魄力去發(fā)揮創(chuàng)意。這雖不免是在商言商的策略，但的確帶來了更多不同的選擇和體驗。粉絲們多了一個分享作品的渠道和機會，不少藝術(shù)家也因此能為普羅大眾所認識、親近。而對于奢侈品牌，他們與藝術(shù)大咖的合作，也許能開拓一個新的收藏領(lǐng)域，畢竟像安迪·沃霍爾、村上隆這樣級別的藝術(shù)家，本身在藝術(shù)市場上一直就是叫價最高的幾位。

　　藝術(shù)品消費趨顯上升

　　2016年上半年經(jīng)濟數(shù)據(jù)表明，在拉動經(jīng)濟增長的三大需求中，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率是73.4%，比去年同期提高了13.2個百分點。雖然中國經(jīng)濟面臨下行壓力，但消費仍然穩(wěn)步增長。培育文化藝術(shù)消費成為新的經(jīng)濟增長點和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級新的支撐點，對促進消費升級有著重要意義。

　　文化藝術(shù)消費不僅可促進社會經(jīng)濟發(fā)展，還可以提升居民綜合素質(zhì)。一方面，雖然2015年中國人均GDP已經(jīng)達到8000美元，精神產(chǎn)品需求明顯上升，但并未出現(xiàn)人們預(yù)期的文化藝術(shù)品消費大爆發(fā)，僅僅靠為數(shù)不多的大藏家無法撐起中國文化藝術(shù)品市場。另一方面，最近3年“藝術(shù)北京”博覽會的參觀人次從5萬多、到8萬多、再到9萬多的明顯增長，對藝術(shù)品感興趣、咨詢價格的人越來越多，這些都可能是未來藝術(shù)機構(gòu)潛在客戶。

　　現(xiàn)如今，許多展覽的票價都設(shè)置到了100元上下，這個門檻在很大程度上將看熱鬧的人排除在外，不過好的展覽依舊能吸引到數(shù)以萬計的人。可以看出，人們對藝術(shù)市場的熱情越來越高，這不僅僅是小部分文藝青年在追趕時髦，雖然參觀與購買還有一段距離，但購買藝術(shù)品首先還是從感興趣開始，先有關(guān)注，再有消費。實際上，中國普通民眾對于藝術(shù)品的欣賞追求和消費傾向已逐漸顯露。藝術(shù)品電商爭先恐后上線并且創(chuàng)新不斷，藝術(shù)家公盤等全新模式剛剛啟動，這一巨大的市場潛力已被瞄準。

　　西方國家對于藝術(shù)品消費已經(jīng)習以為常。而我國的藝術(shù)品消費市場，目前來看還是一個相對畸形的結(jié)構(gòu)：國民藝術(shù)品消費意識尚未全面“喚醒”，高端藝術(shù)品拍賣成交金額卻雄冠全球。因此，只有當部分高端拍賣回歸理性、中低端消費崛起，前者擠泡沫、后者求發(fā)展，中國藝術(shù)品市場才能談得上成熟壯大。而目前的一些條件及變化，已經(jīng)呈現(xiàn)出可喜的跡象：也許我們正站在爆發(fā)前夜。