聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計研究所發(fā)布的報告《文化貿(mào)易全球化：文化消費的轉(zhuǎn)變——2004年—2013年文化產(chǎn)品與服務的國際流動》，打破了許多人的固有認知：早在2010年，中國就已是世界文化產(chǎn)品出口第一大國。驚喜過后，循著數(shù)據(jù)，我國文化產(chǎn)品出口的強項與短板一覽無余：占比較高的是珠寶、塑料裝飾品等，而書籍、設(shè)計和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的文化產(chǎn)品出口仍需加強。結(jié)構(gòu)如何優(yōu)化？短板如何補長？本版推出“走出去，怎么走”系列報道，聚焦中國文化產(chǎn)品進出口現(xiàn)狀，嘗試尋找理想的發(fā)展路徑。
　　視覺藝術(shù)和工藝品表現(xiàn)最為亮眼
　　日前，聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計研究所發(fā)布報告《文化貿(mào)易全球化：文化消費的轉(zhuǎn)變——2004年—2013年文化產(chǎn)品與服務的國際流動》，分析了全球161個國家在2004年到2013年的文化產(chǎn)品流動情況。根據(jù)報告，中國位居世界文化產(chǎn)品出口國首位。
　　這個數(shù)據(jù)可能讓很多人感到意外。
　　“中國在2010年就是世界最大的文化產(chǎn)品出口國了?！苯y(tǒng)計研究所文化統(tǒng)計專家莉迪亞·德洛莫說。這樣的勢頭被延續(xù)下來，2013年，中國繼續(xù)位居文化產(chǎn)品出口榜首。其中，超過六成的文化產(chǎn)品出口到亞洲地區(qū)，占出口總量的63%。
　　根據(jù)報告，文化產(chǎn)品及服務被細分為六大類，分別是文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶賀、視覺藝術(shù)和工藝品、書籍和新聞產(chǎn)品、視聽和互動媒體產(chǎn)品、設(shè)計和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。而中國出口的文化產(chǎn)品主要集中在“視覺藝術(shù)和工藝品”。“占中國文化產(chǎn)品出口第一位的是金制珠寶和配件，為46%，其次是雕塑和塑料裝飾物，占10%?！崩虻蟻啞さ侣迥榻B。
　　2013年，中國的文化產(chǎn)品在六大領(lǐng)域中的表現(xiàn)有諸多可圈可點之處。
　　在文化和自然遺產(chǎn)產(chǎn)品領(lǐng)域，中國的出口額占該領(lǐng)域出口總額的0.7%，排在第十位。因其性質(zhì)，文化和自然遺產(chǎn)產(chǎn)品的出口占文化貿(mào)易總量的份額很小。值得注意的是，2013年，中國以7110萬美元的進口額位居世界文化和自然遺產(chǎn)產(chǎn)品進口第七。
　　在表演和慶賀產(chǎn)品領(lǐng)域，中國從2004年到2013年間的出口增長了114%，其中，中國生產(chǎn)的大量CD都是為了出口。
　　2004年至2013年間，視覺藝術(shù)和工藝品是世界文化貿(mào)易的最主要產(chǎn)品。2013年，中國取代美國，成為視覺藝術(shù)和工藝品最大的出口國，出口額為494億美元，占世界總額的33%。這也是唯一一個如中國、印度、泰國等發(fā)展中國家占據(jù)出口榜前列的文化產(chǎn)品領(lǐng)域。
　　2013年，中國在書籍和新聞產(chǎn)品領(lǐng)域的表現(xiàn)也不錯，出口額在美國、英國和德國之后。
　　而在被幾個國家壟斷了的視聽和互動媒體產(chǎn)品領(lǐng)域，中國自2004年以來出口主導地位明顯，占領(lǐng)域總額一半。這主要緣于中國出口的大量電子游戲。美國、日本、德國、英國等排在中國之后。
　　在主要涉及服務，而不是產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)域，中國在2013年名列出口第六，在進口方面則位居第三。
　　數(shù)據(jù)源自海關(guān)統(tǒng)計及聯(lián)合國數(shù)據(jù)庫
　　“報告使用了《聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計框架》的分類方法，用統(tǒng)計報告的方式定義文化領(lǐng)域?！崩虻蟻啞さ侣迥f，“教科文組織在2009年發(fā)布的統(tǒng)計報告已為國際所接受，并為定義文化統(tǒng)計提供了一個概念范式?！?br/>　　2009年，聯(lián)合國教科文組織發(fā)表《文化統(tǒng)計框架》，將文化產(chǎn)品定義為“傳遞思想、符號和生活方式”的產(chǎn)品。文化產(chǎn)品是“體驗產(chǎn)品，即消費者只能在消費這些產(chǎn)品之后才能確定其價值”。文化產(chǎn)品是可見的，可以依據(jù)其外在的物質(zhì)特點進行分類，但文化服務業(yè)則是不可見的。文化服務業(yè)“旨在滿足文化興趣和需要，它們本身不代表文化物質(zhì)產(chǎn)品，但卻有助于文化物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播”。
　　在這個分類標準之下，許多超出大家慣常認知的產(chǎn)品也被歸到文化產(chǎn)品之中。除了常見的電影、游戲以外，金銀珠寶、針織刺繡品、建筑的圖紙、有收藏價值的動物、植物、礦物等都被包含在內(nèi)。
　　“聯(lián)合國教科文組織的文化產(chǎn)品統(tǒng)計與世界知識產(chǎn)權(quán)組織和聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議的統(tǒng)計方式有許多共同點，但也有差異。世界知識產(chǎn)權(quán)組織對文化產(chǎn)品和服務更多是采取了純粹經(jīng)濟的定義，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議與教科文組織的共同點更多一些。教科文組織以1972年關(guān)于世界文化和自然遺產(chǎn)保護公約為依據(jù)，將自然遺產(chǎn)包括在內(nèi)。”莉迪亞·德洛莫表示。
　　據(jù)介紹，報告中文化產(chǎn)品的數(shù)據(jù)來源于海關(guān)統(tǒng)計、聯(lián)合國商品統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫以及聯(lián)合國經(jīng)濟社會部。文化服務的數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議、世界貿(mào)易組織和位于日內(nèi)瓦的國際貿(mào)易中心。
　　文化發(fā)展出現(xiàn)非物質(zhì)化趨勢
　　這并不是聯(lián)合國教科文組織第一次發(fā)表文化產(chǎn)品相關(guān)報告。大約30年前，這項工作就展開了。上一份報告涵蓋了1994年到2003年的數(shù)據(jù)，跨度也是10年。
　　報告的背后體現(xiàn)了國際對于文化產(chǎn)品的重視。聯(lián)合國大會在發(fā)展議程中強調(diào)了文化產(chǎn)品的重要性。在聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展的17個目標中，設(shè)有一個衡量發(fā)展中國家文化產(chǎn)品出口增加的新指標，設(shè)立指標的目的是為了到2030年促使發(fā)展中國家文化產(chǎn)品出口翻倍。聯(lián)合國教科文組織《保護和促進文化表現(xiàn)形式多樣性公約》第十六條也要求，發(fā)達國家應通過適當?shù)臋C構(gòu)和法律框架，為發(fā)展中國家的藝術(shù)家和其他文化專業(yè)人員及從業(yè)人員，以及那里的文化產(chǎn)品和文化服務提供優(yōu)惠待遇，促進與這些國家的文化交流。
　　“撰寫報告歷時一年，主要是為了探尋文化產(chǎn)品流動國際化的主要特點?！崩虻蟻啞さ侣迥榻B，報告還分析了2008年經(jīng)濟危機對文化貿(mào)易的影響，羅列了文化國際貿(mào)易的主要產(chǎn)品，并以新的統(tǒng)計方法描述了文化產(chǎn)品國際貿(mào)易。
　　10年的跨度的確描繪出了變化。
　　因美元價格變動，在2004年到2013年間，中國對美國的文化產(chǎn)品出口額增加了200%，但所占中國文化產(chǎn)品出口份額則從2004年32%下降到2013年18%。在出口美國的文化產(chǎn)品中，最主要是電子游戲（29%），其次是珠寶（24%）、雕像和塑料裝飾物（13%）。2013年，中國是向美國輸出文化產(chǎn)品最多的國家。
　　此外，中國開始從更多國家進口文化產(chǎn)品。2004年，中國89%的進口文化產(chǎn)品來自10個國家，2013年，這10個國家只占中國文化產(chǎn)品進口的68%。2004年，中國文化產(chǎn)品50%的進口來自亞洲國家，2013年，這個數(shù)字下降到41%。
　　中國文化產(chǎn)品出口取代美國成為世界第一，在莉迪亞·德洛莫看來，是中國在經(jīng)濟和貿(mào)易領(lǐng)域的幾何級數(shù)增長在文化領(lǐng)域的反映，“每個國家都有自己的特點，中國的強項在工藝品”。
　　不過，這份報告主要涉及的是物質(zhì)產(chǎn)品，而莉迪亞·德洛莫覺得，文化的發(fā)展出現(xiàn)了非物質(zhì)化的趨勢，“比如人們已經(jīng)開始下載音樂，而不是購買CD。衡量文化影響大小的一個指標是文化參與程度?！?br/>