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                    大芬油畫(huà):請(qǐng)別再叫我山寨畫(huà)

                    中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2015-07-03



                      “從歐洲到亞洲四小龍、再到內(nèi)地,如今又到非洲、東南亞,油畫(huà)基地隨著成本在不斷流轉(zhuǎn),如今已丟掉成本優(yōu)勢(shì)的大芬該怎么辦?”日前,大芬畫(huà)商們圍繞這一命題展開(kāi)激烈討論。

                      近年來(lái),隨著深圳經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大芬片區(qū)的房租以及人工等各項(xiàng)成本不斷增加,低成本優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在,這個(gè)曾經(jīng)依靠復(fù)制、低價(jià)起家的明星文化產(chǎn)業(yè)園一度遭遇諸多發(fā)展“瓶頸”。

                      行業(yè)本能求變,但在謀變過(guò)程中,外界有關(guān)大芬的“質(zhì)疑”不斷。在此背景下,為了助推大芬加速轉(zhuǎn)型,深圳市各級(jí)政府拿出壯士斷腕般的決心,在營(yíng)商環(huán)境改造、服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)、公共配套設(shè)施建設(shè)、人才引進(jìn)等方面給予優(yōu)惠政策。

                      政府有形的手、市場(chǎng)無(wú)形的手、企業(yè)求變的手和外地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,記者發(fā)現(xiàn),在這幾股力量的相互作用下,如今的大芬油畫(huà)產(chǎn)業(yè)正逐漸走向價(jià)值鏈兩端,人才、“互聯(lián)網(wǎng)+”、信息流正成為大芬跨越式發(fā)展的新動(dòng)力。

                      告別流水線(xiàn)

                      “請(qǐng)勿拍照”成大芬最常見(jiàn)提示詞

                      提起“請(qǐng)勿拍照”四個(gè)字,你會(huì)想到什么?美術(shù)館?博物館?拍賣(mài)會(huì)?這些可能都對(duì),但有一處,估計(jì)你從未想到,它就是深圳大芬村。近日,記者走進(jìn)大芬村,發(fā)現(xiàn)“請(qǐng)勿拍照”已成為那里最常見(jiàn)的提示詞。

                      “這說(shuō)明大家都變了,開(kāi)始搞原創(chuàng),越來(lái)越重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)?!泵鎸?duì)記者的不解,長(zhǎng)期關(guān)注油畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展的黃江油畫(huà)有限公司董事長(zhǎng)黃通,微笑著解讀這種現(xiàn)象。

                      作為大芬油畫(huà)村里的“老人兒”,上世紀(jì)80年代末,黃通便跟隨“大芬第一人”—黃江一起來(lái)到蘆葦遍地的大芬村,共同開(kāi)啟大芬的油畫(huà)時(shí)代。這些年,黃通見(jiàn)證了大芬最初依靠國(guó)外市場(chǎng)紅紅火火的急速擴(kuò)張時(shí)代,也經(jīng)歷了金融危機(jī)時(shí)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的變革期,同樣也關(guān)注著時(shí)下大芬村油畫(huà)在丟掉成本優(yōu)勢(shì)后的轉(zhuǎn)型走向。

                      在他看來(lái),經(jīng)過(guò)近30年的探索發(fā)展,大芬早已告別上世紀(jì)90年初期的“流水線(xiàn)作畫(huà)時(shí)代”,原創(chuàng)已經(jīng)成為大芬血液中“不可抑制的生命因子”,并開(kāi)始孕育著下一個(gè)發(fā)展傳奇。

                      黃通的觀點(diǎn)得到大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、大芬美術(shù)家協(xié)會(huì)理事虞升的認(rèn)同。作為一名從畫(huà)工成功轉(zhuǎn)型為原創(chuàng)畫(huà)家的典型代表,虞升感觸頗深。他坦言,如今在大芬,單純的復(fù)制型行畫(huà)越來(lái)越少,原創(chuàng)元素正越來(lái)越多地出現(xiàn)在各種藝術(shù)衍生品中。

                      原創(chuàng)作品蓬勃發(fā)展之外,一個(gè)日益龐大的大芬原創(chuàng)畫(huà)家群體越發(fā)引人注目。據(jù)大芬美術(shù)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)余命高提供的一組數(shù)據(jù)顯示,目前大芬已聚集了原創(chuàng)畫(huà)家200多人,其中中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員19人,省級(jí)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員50多人,市級(jí)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員150多人,在國(guó)內(nèi)重量級(jí)展覽中,大芬身影開(kāi)始出現(xiàn)得越來(lái)越頻繁。僅2012年到2014年兩年間,大芬就有67件美術(shù)作品入選省級(jí)以上美術(shù)專(zhuān)業(yè)展覽,另有30件作品入選國(guó)家級(jí)。

                      就在不久前,畫(huà)家史飛、謝非還雙雙入選今年的深圳市優(yōu)秀青年畫(huà)家,搭上“深圳本土優(yōu)秀美術(shù)家推廣工程”的順風(fēng)車(chē),其藝術(shù)作品展已于6月16日下午在深圳關(guān)山月美術(shù)館拉開(kāi)帷幕。

                      牽手“互聯(lián)網(wǎng)+”

                      從跑客戶(hù)到全面開(kāi)啟網(wǎng)上市場(chǎng)

                      除了原創(chuàng)勢(shì)力日益崛起外,大芬畫(huà)商還積極牽手“互聯(lián)網(wǎng)+”,謀求轉(zhuǎn)型。

                      在大芬企業(yè)芬雅特廠房?jī)?nèi),記者看到,工人們正在熟練而又繁忙地打包、裝箱,一車(chē)又一車(chē)的貨柜不斷駛離工廠。該企業(yè)負(fù)責(zé)人周峰告訴記者,近兩年,實(shí)體經(jīng)濟(jì)普遍反映日子難過(guò),他們卻未受影響。“今年業(yè)務(wù)量不降反升?!?br/>
                      據(jù)了解,這些訂單大多來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)。近年來(lái),在經(jīng)歷了多次金融危機(jī)和市場(chǎng)殘酷的洗禮中后,為了有效應(yīng)對(duì)“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”帶來(lái)的陣痛,芬雅特不僅積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),推出高附加值的個(gè)性化定制產(chǎn)品,還加大了在互聯(lián)網(wǎng)上的投放。

                      “我們建立了自己的垂直銷(xiāo)售網(wǎng)站,服務(wù)器在國(guó)外??蛻?hù)一下單,我們立刻就發(fā)貨?!敝芊甯嬖V記者,這樣不僅突破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)狹窄的空間范圍,還大大降低了渠道投入,讓企業(yè)以更大優(yōu)勢(shì)和規(guī)模展開(kāi)新發(fā)展。

                      以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,不僅能幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“鳳凰涅槃”,也將催生區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)了解,目前大芬生意模式正從依靠跑客戶(hù)、拉關(guān)系,全面轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)。部分小規(guī)模畫(huà)廊甚至在網(wǎng)上還發(fā)起眾籌和個(gè)性化定制業(yè)務(wù)。

                      “微大芬”“新靈藝術(shù)網(wǎng)”“掌上大芬”“藝術(shù)尋寶”“創(chuàng)意集市”……如今,一系列與電子商務(wù)有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),開(kāi)始在大芬不斷涌現(xiàn),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前大芬畫(huà)商中,開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的達(dá)到半數(shù)以上。

                      不僅如此,依托互聯(lián)網(wǎng),大芬還將打造一個(gè)集內(nèi)容創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計(jì)、內(nèi)容傳播、品牌運(yùn)營(yíng)、原材料供應(yīng)等功能為一體的網(wǎng)上綜合服務(wù)平臺(tái)—“掌上大芬O2O平臺(tái)”。據(jù)了解,該平臺(tái)目前已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段,與之相配套的中科大芬藝術(shù)創(chuàng)客營(yíng)(孵化器)1600平方米已招商并將投入使用。

                      請(qǐng)進(jìn)來(lái) 走出去

                      大芬呼喚新形象新內(nèi)涵

                      在原創(chuàng)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型高歌猛進(jìn)之時(shí),大芬與外界的交流也日益頻繁。“走出去,請(qǐng)進(jìn)來(lái)”日益成為大芬新十年謀求跨越式發(fā)展的重要抓手。

                      2014年1月4日,在美國(guó)加州首府薩克拉門(mén)托市Cal Expo展館“天下華燈”園內(nèi),為期半個(gè)月的大芬油畫(huà)展銷(xiāo)活動(dòng)落下帷幕,這標(biāo)志著大芬油畫(huà)首次以集體品牌形式登陸美國(guó)加州市場(chǎng),為開(kāi)拓美國(guó)加州市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

                      不僅如此,這次展覽中多家大芬畫(huà)商還與海外客戶(hù)達(dá)成合作協(xié)議,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)與品牌效益的雙豐收。

                      “這僅僅是大芬走出去的一個(gè)開(kāi)始?!贝蠓夜芾磙k主任劉亞菁表示,作為大芬新十年轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手,接下來(lái)大芬還將進(jìn)一步“走出去”,強(qiáng)化與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的交流與溝通,進(jìn)一步打響大芬品牌。

                      “走出去”之外,大芬還搭建平臺(tái),積極為畫(huà)商們創(chuàng)造行業(yè)交流機(jī)會(huì),并邀請(qǐng)多位國(guó)際“大咖”前來(lái)講座,以幫助從業(yè)者進(jìn)一步打開(kāi)視野。

                      今年文博會(huì)期間,意大利威尼斯美術(shù)學(xué)院教授朱塞佩·旦杰羅、“世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯和世界城市文化論壇秘書(shū)長(zhǎng)、英國(guó)BOP文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)公司總裁保羅·歐文斯就先后來(lái)到大芬發(fā)表演講。

                      其中,歐文斯為大芬從業(yè)者們作了一場(chǎng)《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市關(guān)系》的講座。在講座中,歐文斯認(rèn)為文化有著不可估量的社會(huì)功能,在世界很多城市,文化已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展不可替代的元素。

                      不僅如此,為解決大芬小微企業(yè)融資難題,為大芬產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供資金支持,推動(dòng)大芬產(chǎn)業(yè)加快與市場(chǎng)對(duì)接,龍崗區(qū)文產(chǎn)辦、大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)還聯(lián)合招商銀行深圳分行,進(jìn)行深入探討和實(shí)地調(diào)研,創(chuàng)造性地為大芬油畫(huà)村量身打造金融產(chǎn)品“大芬貸”。

                      在深度挖掘潛力的同時(shí),如何提升大芬品牌依舊成為畫(huà)商們最關(guān)切的話(huà)題。“大芬不是曾經(jīng)的‘代工廠’了,但國(guó)內(nèi)外還有很多人對(duì)大芬的品牌認(rèn)知,仍停留在‘山寨畫(huà)’、‘復(fù)制品’,這不利于大芬發(fā)展?!庇萆粲跸嚓P(guān)部門(mén)進(jìn)一步重視大芬的品牌建設(shè),將大芬在原創(chuàng)和轉(zhuǎn)型發(fā)展上的形象傳播出去。

                      “它像一個(gè)孩子,一直在成長(zhǎng),它需要被賦予新的內(nèi)涵?!敝芊暹€建議,大芬甚至可以辟出一塊空間定期進(jìn)行新產(chǎn)品的發(fā)布與展示,逐漸將產(chǎn)業(yè)引向價(jià)值鏈兩端,夯實(shí)大芬核心競(jìng)爭(zhēng)力,打出大芬新品牌。




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