據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)涌現(xiàn)的藝術(shù)品電商已逾千家，當(dāng)在線藝術(shù)品交易步入高速發(fā)展期、人們?yōu)椤八囆g(shù)品平價時代”歡呼雀躍時，不少人也擔(dān)心，激烈競爭之下，價格越壓越低的藝術(shù)品如果都是一些“大路貨”、“行貨”，藝術(shù)品電商是否離藝術(shù)審美會越來越遠(yuǎn)？所交易的藝術(shù)品是否已淪為裝飾品？帶著疑問，記者采訪了業(yè)內(nèi)專家。

　　正

　　策展人、藝術(shù)批評家 徐子林—

　　制造“撿漏”幻象干擾判斷

　　藝術(shù)品電商一定要做，但現(xiàn)在存在著很大的欠缺：它改變了藝術(shù)的屬性，把作為奢侈品的藝術(shù)品做成了低端的“藝術(shù)商品”，是打著藝術(shù)的名義賣裝飾品，嚴(yán)格上不能叫“藝術(shù)品電商”，而是叫“裝飾品電商”，其危害也很明顯。

　　首先，對大眾制造“撿漏”的幻想，誤導(dǎo)普通消費(fèi)者在一堆幾百元、一兩千元的“藝術(shù)商品”中，像選彩票一樣去挑選未來“藝術(shù)大師”的作品，眼花繚亂的藝術(shù)品干擾了大眾對藝術(shù)的判斷；其次，為年輕的藝術(shù)工作者描繪了一個虛假的未來，以為通過賣幾百元的畫就可以生存、發(fā)展，導(dǎo)致創(chuàng)作急功近利，他們的畫慢慢就成了裝飾畫，不再去追求思想的深度。

　　追本溯源，我不禁要問：藝術(shù)品電商到底能給大眾帶來什么樣的服務(wù)？選擇藝術(shù)品電商是因?yàn)檎也坏剿囆g(shù)品，還是找不到低價位的藝術(shù)品？多低的價格才叫低價位？其實(shí)在我看來，這幅畫是不是藝術(shù)品、價值幾何，這個藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)該由藝術(shù)品商人來提供，而應(yīng)該由藝術(shù)評論家、策展人來決定。

　　相比傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場，藝術(shù)品電商其實(shí)欠缺很多：第一，藝術(shù)品電商在藝術(shù)界沒有太大的話語權(quán)，它對藝術(shù)家和藝術(shù)品的選擇沒有更多的資源，很難選擇重量級的藝術(shù)家和作品；第二，對客戶培養(yǎng)存在困難，沒有重要的藝術(shù)家和作品，也就很難培養(yǎng)出重要的收藏家。

　　那么，藝術(shù)品電商能不能從低端進(jìn)入高端？這可能是一個夢想，因?yàn)槟壳霸谑赖乃囆g(shù)家，到底能提供多少有價值的藝術(shù)品？現(xiàn)在無論是藝術(shù)品電商、微信拍賣、還是青年藝術(shù)家計(jì)劃，從無底價到幾百、幾千元，無不在強(qiáng)調(diào)“發(fā)現(xiàn)”、“潛力”、“伯樂”、“預(yù)期”……其實(shí)這些裝飾畫只是裝飾墻面的一張壁紙，和藝術(shù)沒什么關(guān)系。

　　消費(fèi)藝術(shù)的形式有很多種，普通老百姓的家里想放一件藝術(shù)品，但買不起貴的怎么辦？我建議可以買一件精美的名作復(fù)制品?，F(xiàn)在的復(fù)制技術(shù)可以無限接近原作，其傳遞的藝術(shù)原作里的經(jīng)典情感，不是那些劣質(zhì)的、永遠(yuǎn)與藝術(shù)史無緣甚至達(dá)不到一個藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的東西可以相比的，后者對大眾審美造成的傷害可能是終身的。我也一直建議，普及大眾的藝術(shù)和美學(xué)教育，就要看最好的東西。就像學(xué)正楷，肯定是從顏真卿、柳公權(quán)開始學(xué)，學(xué)行書肯定是從王羲之的書法里學(xué)。

　　所以，作為藝術(shù)品電商，應(yīng)該向購買者提供這些標(biāo)準(zhǔn)：

　　1.你是如何選擇藝術(shù)品的。拍賣會做專場拍賣，藝博會也有主題，每個畫廊里掛的畫也不一樣，這些都是其經(jīng)營的價值觀和判斷，藝術(shù)品電商概莫能外；

　　2.如何證明提供的價格是可靠的?，F(xiàn)階段藝術(shù)品價格是不可靠的，畫廊、拍賣行也不可靠。例如，因?yàn)槿ツ瓿此由现煨陆ㄈナ?，拍賣行認(rèn)為朱新建的畫會升，于是大量往市場推，但這個價格并未得到認(rèn)可，所以流拍了。作為藝術(shù)品電商也應(yīng)該反思，大眾買一幅藝術(shù)品不是因?yàn)槠鋬r格低，而是因?yàn)槠鋬r格對。

　　中央美術(shù)學(xué)院教授 王華祥—

　　電商勢不可擋 口碑亦很重要

　　藝術(shù)品電商勢不可擋，當(dāng)人人都能消費(fèi)藝術(shù)品，才是藝術(shù)的春天。對畫家來說，藝術(shù)品市場有激烈的競爭，才有提高藝術(shù)質(zhì)量的動力；而對大眾來說，藝術(shù)品電商還處于初級階段，那些線上的藝術(shù)品，在專家眼里可以說非常糟糕，初級的藏家是以地?cái)偵腺I東西的心態(tài)在購買，意識到這一點(diǎn)的電商也開始打品牌、豎口碑，在信用機(jī)制和專家隊(duì)伍上做努力，給消費(fèi)者信心。

　　隨著生活水平的提高，每個人都要消費(fèi)藝術(shù)品的話，這個量很大，覆蓋面很廣，那種靠壟斷一位畫家、一批畫的舊模式，已經(jīng)行不通了。而網(wǎng)絡(luò)銷售不僅平民化，并且所有的人都是平等的，人們都可以找到自己心儀的作品和商家。但目前在線上交易的藝術(shù)品，就我所看到的，好作品非常少，與畫廊和拍賣會上的作品相比，藝術(shù)水準(zhǔn)差很多。其實(shí)做藝術(shù)品電商的人，大多擁有專業(yè)背景，很多是從美術(shù)院校畢業(yè)的，他們代理的作品為什么這么差？不是他們的眼光低，而是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的性質(zhì)使得中高端藝術(shù)品不可能通過網(wǎng)絡(luò)去賣，即使有一些名家作品，也是偶發(fā)之作，或者是幅面比較小的，或者試探性的投石問路，這些差的、水準(zhǔn)不高的作品能夠賣出去，說明大眾認(rèn)同這樣的作品。

　　這種現(xiàn)象值得警惕：如果藝術(shù)家看中這個市場，并把它當(dāng)作主要渠道的話，肯定會影響整個藝術(shù)創(chuàng)作，好作品反而沒有機(jī)會出現(xiàn)。舉個例子，一個畫家供不應(yīng)求時，就不會考慮大眾，如果他兼顧大眾化市場，畫作數(shù)量多了，價格就會降下來，其質(zhì)量也隨之降低；但從另一個角度考慮，大眾可能會買到名家的試驗(yàn)品，比如新的探索、新媒材的使用。

　　而在網(wǎng)上購買那些藝術(shù)水準(zhǔn)不高的藝術(shù)品的都是什么人呢？其實(shí)，他們中不乏有身家?guī)装偃f、上千萬的人，但只愿花幾百元、幾千元來買一幅畫，他在買畫的時候，是不會去考慮藝術(shù)品其中的一個功能—體現(xiàn)身份，他僅僅是從自己喜歡、價廉物美的角度，那么他對藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)就是自己的標(biāo)準(zhǔn)。我們知道，中國很多人其實(shí)在藝術(shù)的熏陶上是零，沒有判斷力，所以他在網(wǎng)上一定是買最便宜的藝術(shù)品，根本看不出他的身家和階層，就像在地?cái)偵腺I東西。但我想，懷著這種心態(tài)買藝術(shù)品的人最終會變化，入門之后將會對藝術(shù)家和藝術(shù)品有更高的選擇，這就像你去逛潘家園、古玩市場、舊貨市場，剛開始都是憑自己眼光，真假無所謂，圖個喜歡、好玩。這也是初級的心態(tài)，當(dāng)買多了之后，就會看書學(xué)習(xí)，提高自己的知識儲備和審美水平，逐漸收藏高端藝術(shù)品。

　　反

　　藝術(shù)電商HIHEY（哈嘿）總裁 何彬—

　　藝術(shù)品電商

　　打破審美壟斷是時代進(jìn)步

　　從審美理念上講，我認(rèn)為，每個人都是平等的，每張畫也都是平等的，行畫也好，非行畫也好，只要有人喜歡就有他的道理，這是一個自由的市場。

　　就好比搞當(dāng)代的人就看不上寫實(shí)油畫，認(rèn)為寫實(shí)油畫還停留在技術(shù)層面；寫實(shí)的也看不上當(dāng)代藝術(shù)，認(rèn)為做當(dāng)代的藝術(shù)家技術(shù)都不過關(guān)。我則認(rèn)為，只要存在市場，就有它存在的道理。只要有人愿意進(jìn)入這個市場，他哪怕去大芬村買一張100元的畫，我認(rèn)為都是時代的進(jìn)步。因?yàn)槿藗儾辉賰H僅關(guān)注房產(chǎn)和股票，還開始關(guān)注文化，進(jìn)行藝術(shù)消費(fèi)，愉悅自己，提升審美。而藝術(shù)很私人化，也很多元化。就我個人來說，我自己更喜歡收藏當(dāng)代藝術(shù)，比如贊助一些藝術(shù)家觀念性的裝置作品，這些作品代表的是學(xué)術(shù)上更為前沿的思想和實(shí)驗(yàn)。相比上一代，我們是兩套審美系統(tǒng)，上一代強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)，是手工藝活；年輕一代強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造力。

　　藝術(shù)品市場在過去造成了一種壟斷，比如拍賣行也好，畫廊也好，都是所謂的專家制，但其實(shí)在他們的視野之外，還有很多好的藝術(shù)家，卻沒有機(jī)會進(jìn)入到市場的流通，所以導(dǎo)致了一種審美的壟斷。藝術(shù)品電商打破了這種對審美的壟斷，藝術(shù)家作品可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳遞，大眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)找到自己喜歡的東西，這是藝術(shù)品電商對于審美上的貢獻(xiàn)。我們有兩個價值觀：一是人人都可以成為藝術(shù)家，你只要真心誠意地畫畫，你的作品就可以在我們的平臺上推廣，因?yàn)槲覀儾粫ψ髌纷鰞r值判斷；二是人人都是收藏家，你懂也好，不懂也好，并非需要看完、學(xué)完整部世界藝術(shù)史才能在“哈嘿”上面買畫，你只需要考慮你喜歡不喜歡、價格合適不合適就可以出手了。人應(yīng)該越來越自由，不用和別人一樣，這是藝術(shù)的價值，也是互聯(lián)網(wǎng)給行業(yè)帶來的沖擊和價值。

　　我注意到，線上交易與線下相比，有兩個特點(diǎn)：

　　首先，風(fēng)格不可確定，更多元，沒有規(guī)律性可言。以前的經(jīng)驗(yàn)幾乎不可用，你覺得很糟糕的，也有人買；你覺得好的，未必賣得出去；

　　其次，買家群體不可估量。從大學(xué)教授、銀行行長到企業(yè)家，像韓寒、郭敬明都在我們這里買過畫，還有一些不可想象的人，比如，北京東城區(qū)的一個城管，他經(jīng)常買畫，雖然買的價格也不高；還有一個來自江蘇的買家，他買了看上去普通，但名字比較有趣的油畫—《我是你的敵人，但你是我的朋友》，讓我印象深刻。

　　上海泓盛拍賣、趙涌在線董事長 趙涌—

　　互聯(lián)網(wǎng)時代藝術(shù)品就該走向大眾

　　我始終認(rèn)為藝術(shù)收藏品如果和商品放在一起，真正的文化內(nèi)涵和魅力就會失去。因此，作為藝術(shù)收藏品的電子商務(wù)必須非常誠信和專業(yè)。

　　目前，藝術(shù)收藏類的電子商務(wù)還在起步階段，雖然傳統(tǒng)拍賣行業(yè)中某些板塊可能已經(jīng)非常成熟，但藝術(shù)品電子商務(wù)只處于開端，我們不能拿一個剛剛出生的嬰兒與一個成年人去進(jìn)行比較。只要線上藝術(shù)品有需求、有交易，而且有增長，我們就可以看到這個嬰兒今后一定會長大成人，而且最后成年人的狀態(tài)不一定是我們熟悉的線下的成年人狀態(tài)。因此我不擔(dān)心藝術(shù)品電商走向低端的問題，而更擔(dān)心藝術(shù)收藏品如果只有小眾欣賞，為少數(shù)人服務(wù)，就有潛在的危機(jī)。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，藝術(shù)收藏品就應(yīng)該走向大眾。

　　當(dāng)然，不管是高端還是低端，藝術(shù)收藏品和商品的區(qū)別始終存在，今天我們就是交易一件1000元的藝術(shù)品，它也始終是一件值得收藏的藝術(shù)品；但購買一輛幾百萬的轎車或者幾十萬的包，它始終是一件商品，這個區(qū)別不是在價位上而是在內(nèi)涵上。

　　至于良莠不齊的現(xiàn)象，我也不會太擔(dān)心，大家積極參與到建設(shè)藝術(shù)品電子商務(wù)平臺中來是值得鼓勵和肯定的，一方面我們相信用戶有自己選擇藝術(shù)收藏品的能力，另一方面也相信這些平臺會在運(yùn)營的過程中不斷提高，最后走向?qū)I(yè)和誠信。我也注意到各個收藏板塊用戶的發(fā)展是非常不同的，確實(shí)很多用戶是從地?cái)偂皳炻?、買贗品、買行畫開始慢慢成為真正的藝術(shù)收藏愛好者，這些專業(yè)和收藏經(jīng)歷，都需要知識的積累、時間的積累。因此開始出現(xiàn)一些行畫和贗品的消費(fèi)不一定是壞事，可能會讓新的用戶蒙受損失或者走一些彎路，但在今天的商業(yè)社會中這可能是無法避免的。我要表達(dá)的意思是，不管今天是去地?cái)偂皳炻边€是買行畫，至少我們很多用戶開始關(guān)心藝術(shù)品、購買藝術(shù)品，用戶群體在不斷地?cái)U(kuò)大，相信最后他們會越來越專業(yè)，這個市場會越來越龐大。