綜觀2014年中國文化市場和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有這樣兩個視角不能忽視：一個是“反四風(fēng)”。在此背景下，整個演出市場呈現(xiàn)出了某種程度的低迷甚至是蕭條，雖然目前我們還無法得到2014年演出產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，但民營演出商的長吁短嘆和舞臺演出制作公司倒閉60%以上的實情，已經(jīng)使得演出市場蕭條成為業(yè)內(nèi)人士共識。在藝術(shù)品市場，且不說畫廊市場的持續(xù)低迷，即便從上億元雞缸杯炒作的“陽謀”到拍賣市場的調(diào)整來看，整個市場的復(fù)蘇還需要2至3年時間。對此，業(yè)內(nèi)人士的分析進(jìn)一步表明，劃清政府與市場的邊界，讓市場充分發(fā)揮資源配置的決定性作用，對于未來文化市場和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要。開年之初，人民日報一篇《領(lǐng)導(dǎo)干部不要到藝術(shù)家的盤子里搶肉吃》的評論，以樸實的大白話從一個側(cè)面進(jìn)一步告誡尋租的權(quán)力要遠(yuǎn)離文化市場。

　　第二個視角是中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”。眾所周知，文化市場和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從來都和經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持密切聯(lián)系，無論是上世紀(jì)20年代世界性的經(jīng)濟(jì)大蕭條給美國文化產(chǎn)業(yè)帶來的消極影響，還是2008年的金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“感冒”從來都會引起文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“噴嚏”，這是不可抗拒的規(guī)律。不同于2008年金融危機(jī)背景下的滑坡，眼下文化市場出現(xiàn)某種程度的滑坡現(xiàn)象是在整個國家戰(zhàn)略主動調(diào)整的背景下出現(xiàn)的，是可控的。快速增長多年的文化產(chǎn)業(yè)也需要“歇一歇”，比如說，2014年電影市場票房雖然近300億元，電影銀幕達(dá)到2.36萬塊，但缺乏投入與產(chǎn)出效益的分析，亮麗的數(shù)字有何意義？

　　上述例子和分析，并不是要唱衰文化產(chǎn)業(yè)，恰恰相反，2014年的文化市場和文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)自覺或不自覺地呈現(xiàn)出一種不確定性的新常態(tài)或新常態(tài)的端倪，這表明2014年中國文化市場和文化產(chǎn)業(yè)正處在質(zhì)變的前夜。誠然，將文學(xué)表達(dá)詞語“前夜”作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的描述顯得有點(diǎn)神經(jīng)質(zhì)，但它為我們描述2015年文化市場和文化產(chǎn)業(yè)可能發(fā)生的嬗變提供了一種思辨的空間和分析問題的邏輯起點(diǎn)。因為被媒體稱為“改革元年”的2014年對于中國來說，是一個具有標(biāo)桿性的年份——十八大以來政策紅利正在以一種不同尋常的方式推動著整個中國包括文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展軌道和演變邏輯。這種軌道和邏輯簡言之就是：深化文化體制改革不再是一種文本修辭而會有新的突破；文化產(chǎn)品的生產(chǎn)不再唯資本馬首是瞻而更符合藝術(shù)生產(chǎn)的規(guī)律；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更符合經(jīng)濟(jì)和文化的雙重要求；文化走出去的戰(zhàn)略會有更多的實績等。

　　這既是我們對2015的期許和向往，也是文化市場和文化產(chǎn)業(yè)對2015的展望與凝視。

　　適應(yīng)新常態(tài)：

　　找尋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生性增長動力機(jī)制

　　作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一種血脈相依的關(guān)系，但從其發(fā)生、發(fā)展的機(jī)理來看，因文化本體價值規(guī)律的作用，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展又有某種程度的延后性。因此，從時間角度看，2015年是中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的“第二年”，也是全面深化改革的關(guān)鍵之年。

　　2014年末，習(xí)近平總書記在中央經(jīng)濟(jì)工作會議講話時強(qiáng)調(diào)：“認(rèn)識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個時期我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯?！币簿褪钦f，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型的粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型的集約增長，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)節(jié)存量、做優(yōu)增量并存的深度調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力正從傳統(tǒng)增長點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長點(diǎn)，而文化產(chǎn)業(yè)就是新的增長點(diǎn)之一。

　　為此，需要我們進(jìn)一步認(rèn)識的是，近些年來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度基本保持在15%以上，2013年占GDP比重已達(dá)3.77%。如此快速增長，固然有中國文化產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)低、基數(shù)小的原因，特別是在諸多利好政策推動下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來一個爆發(fā)期。至于2015年或今后一段時期，我們?nèi)钥蓸酚^地認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)總體增長完全可能繼續(xù)保持在10%左右的增長率，特別是2014年，無論是在中央和國務(wù)院層面還是部委層面，文化產(chǎn)業(yè)政策均密集出臺，這都為2015年文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展創(chuàng)造了條件。但發(fā)展的速度不會一直在高位上運(yùn)行，因為中國經(jīng)濟(jì)整體活力難以提供基本面的支撐。

　　因此，我們必須冷靜地看到，近些年來，地方文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)空心化、主題公園虧損倒閉等問題不絕于報端，特別是以文化產(chǎn)業(yè)之名行跑馬圈地搞房地產(chǎn)開發(fā)給文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展帶來的隱性破壞等，均為文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展埋下了“腎虛”的病灶，值得警惕。面對中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大背景，文化產(chǎn)業(yè)如何找尋和明確其內(nèi)生性增長動力機(jī)制顯然是個關(guān)鍵。因此，通過創(chuàng)新驅(qū)動，實現(xiàn)文化企業(yè)和文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，提高投資收益率，不僅是文化產(chǎn)業(yè)自身

　　展的內(nèi)在需要，也是創(chuàng)造有效需求、引導(dǎo)文化消費(fèi)、滿足人民群眾多樣化文化需求的必然選擇。

　　宏大敘事：諸多國家重大戰(zhàn)略為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)提供了背景支撐

　　從新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略到“一路一帶”，從長江經(jīng)濟(jì)帶到京津冀一體化協(xié)同發(fā)展，一系列影響中國經(jīng)濟(jì)布局的國家戰(zhàn)略為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)提供了宏大的敘事背景。

　　十八大以來，本著對內(nèi)和對外雙向開放的戰(zhàn)略，黨中央提出和強(qiáng)化了一系列新的發(fā)展戰(zhàn)略，包括新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、“一路一帶”、長江經(jīng)濟(jì)帶和京津冀一體化協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，不僅為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了新的路徑，也為2015年區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)空間布局、特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化走出去戰(zhàn)略實施提供了想象和實踐的空間以及新的重要支點(diǎn)，對此，無論是政府還是文化企業(yè)要有充分體認(rèn)和感悟。

　　以長江經(jīng)濟(jì)帶為例，東起長三角地區(qū)、西至云貴高原，覆蓋上海、江蘇、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、四川、重慶、云南、貴州11個?。ㄊ校ㄖ袊r(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、文化教育和科學(xué)技術(shù)等方面最發(fā)達(dá)的地區(qū)，也連接著中國十分貧困的地區(qū)。正如李克強(qiáng)總理指出的，建設(shè)長江經(jīng)濟(jì)帶，對于有效擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長、調(diào)整區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。

因此，打破行政壁壘、地區(qū)分割，實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)接起來、要素流起來、市場通起來”，不只是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也是文化市場和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的應(yīng)有之義。有鑒于此，為了更好地推進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，我們有必要重申和強(qiáng)調(diào)這樣的觀點(diǎn)：對于有著五千年歷史文明和廣闊國土空間的國家，應(yīng)在國家戰(zhàn)略的層面上對文化和文化產(chǎn)業(yè)的空間布局進(jìn)行硬性約束，從而根據(jù)區(qū)位優(yōu)勢、資源稟賦和生產(chǎn)要素聚集程度的不同，結(jié)合十八大以來所提出的一系列國家戰(zhàn)略，建立起符合我國東、中、西差序化發(fā)展現(xiàn)實的層級化文化產(chǎn)業(yè)布局。這將是2015年也是今后一個時期推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問題之一。只有在空間布局清晰的背景下，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的3.0版的生成與發(fā)展才能找到更清晰的定位，才有更大的發(fā)展空間。

　　另一方面，從調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度來看，文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要的組成部分，其繁榮是城市現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，也是推動城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的動力，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)正在深刻地改變著世界，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)業(yè)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等新業(yè)態(tài)、新模式不斷催生新的增長點(diǎn)。因此，借力文化與科技融合以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的潮流，推動整個文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，也是文化產(chǎn)業(yè)能否在2015年進(jìn)入新常態(tài)的關(guān)鍵。

　　與此同時，“一路一帶”作為中國大外交戰(zhàn)略的新支點(diǎn)，為文化走出去戰(zhàn)略的實施提供了新的通道和載體，同樣需要我們深入體認(rèn)和思考?！耙宦芬粠А敝傅氖恰?1世紀(jì)海上絲綢之路”和“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，用中國外交部部長王毅的話說，兩大倡議是要以中國進(jìn)一步對外開放，特別是加快向西開放為契機(jī)，為自古以來的絲綢之路精神注入新的時代內(nèi)涵，與各國一道，為亞洲的整體振興插上兩只強(qiáng)勁的翅膀。

　　承前啟后：

　　文化產(chǎn)業(yè)理論研究需要新常態(tài)

　　經(jīng)過10余年的高速發(fā)展，特別是文化產(chǎn)業(yè)被確立為國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，這不僅為完成“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的任務(wù)賦予了新內(nèi)涵，也為“十二五”規(guī)劃的總結(jié)提出了新要求。

　　有意味的是，在2014年末，由中國人民大學(xué)書報資料中心和國家行政學(xué)院文化政策與管理研究中心共同主辦的首屆中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀論文揭曉。這是我國文化產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域首次舉辦的專業(yè)性評獎，以2009年至2013年期間的400多篇論文為評選對象，依據(jù)政策推動程度、產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)程度、學(xué)術(shù)創(chuàng)新程度、論證完備程度、選題難易程度五個指標(biāo)，在初選82篇論文基礎(chǔ)上評選出20篇獲獎?wù)撐?。通過這次評選，我們發(fā)現(xiàn)，這些獲獎?wù)撐囊约皼]有獲獎的論文見證了5年來我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，展示了5年來我國文化產(chǎn)業(yè)理論成果，推動了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實踐。

　　由此，我們認(rèn)為，2015年是“十二五”規(guī)劃的最后一年，也是“十三五”規(guī)劃啟動之年，不管是文化產(chǎn)業(yè)理論研究還是文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究也需要一種“新常態(tài)”——新思維、新視角、新范式。

　　正是從這個角度看，我們不能不冷靜地指出，近年來的文化產(chǎn)業(yè)理論研究還缺乏原創(chuàng)性，鮮有創(chuàng)建性的理論觀點(diǎn)和理論范式，特別是在文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究和規(guī)劃文本設(shè)計方面，從概念到概念抑或概念大于形象，缺乏實踐操作性，缺少市場調(diào)查，缺少規(guī)劃設(shè)計理念的積弊，造成了規(guī)劃文本不接地氣、規(guī)劃項目不能落地的后果，一定程度上影響了地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　更有甚者，把規(guī)劃當(dāng)成生意而不是研究，把學(xué)術(shù)演講當(dāng)成廣告而不作思想傳播，可謂謬種流傳，貽害了文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。正如文化部部長助理劉玉珠在首屆中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀論文揭曉座談會上所強(qiáng)調(diào)的，如果理論沒有和實踐相結(jié)合，這是一種盲目的理論；如果理論和實踐相脫節(jié)，這種理論研究是沒有實際意義的。

　　取勢借力，一系列國家戰(zhàn)略為2015文化產(chǎn)業(yè)提供了可期待的發(fā)展前景和轉(zhuǎn)型升級的路徑；蹄疾步穩(wěn)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮為跨界融合的新型文化業(yè)態(tài)的生成與壯大創(chuàng)造了前所未有的發(fā)展空間；且行且珍惜，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要新常態(tài)。

　　讓我們共同期待2015文化產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。