從宜家買幅幾百塊錢的裝飾畫是不是消費了藝術？當諸多的藝術展覽把目光從專業(yè)人士轉(zhuǎn)移到普通大眾的時候，我們開始感覺到“消費藝術”時代已經(jīng)來臨了。

　　不久前在上海開幕的“莫奈特展”把展覽設置在繁華的商業(yè)中心，迎來了大量普通參觀者，據(jù)說已經(jīng)賣出去20多萬張門票。去年“藝術北京”展覽，迎來的空前的人流竟然造成展館門前大塞車。而專注于推廣年輕藝術家的“藝起藝術節(jié)”更是把藝術節(jié)搬進了北京三里屯時尚的商業(yè)中心，創(chuàng)造了高達5萬人次的日參觀人數(shù)。與美術館曲高和寡的專業(yè)展覽形成鮮明對比，市場上以“藝術北京”“青年藝術100”以及“SURGE Art藝起”等為代表的一系列商業(yè)化的藝術展似乎更能吸引普通的無專業(yè)背景的老百姓，他們中有藝術愛好者、收藏者，最重要的是蘊藏著一批正在崛起的熱愛藝術且有消費實力的中產(chǎn)階級消費群。

　　無論是土豪還是新貴，購買藝術品已經(jīng)越來越流行。目前在全球拍賣市場上，中國當代藝術家的作品屢創(chuàng)新高，中國有實力的藏家在蘇富比等國際拍賣會上也開始嶄露頭角。在金字塔頂端的實力買家斥巨資購買名家名作的同時，新晉藏家開始購買無名的年輕藝術家作品。專注于平價優(yōu)質(zhì)藝術作品的策展人Tom Pattinson來自英國，已經(jīng)在北京舉辦了8年藝術展，這些藝術展的作品均來自中國本土優(yōu)秀的年輕藝術家，作品的價格都比較低廉，大多在3萬元以下。

　　研究這些購買平民藝術的消費者，我們發(fā)現(xiàn)他們大多并無專業(yè)收藏背景，但是熱愛藝術，或者為了裝飾房間，或者是出于興趣愛好，當然也不乏有投資藝術品的想法。這讓我們看到，有一個消費藝術的階層正在悄悄形成，并潛在地影響和引導著上升的中產(chǎn)階級消費者。這些消費者大多受過良好教育，年收入20萬元以上，還有一些有海外學習工作背景。據(jù)SURGE Art藝起藝術節(jié)主辦者統(tǒng)計，購買他們藝術節(jié)作品的消費者76%以上是擁有住房和汽車的中國中產(chǎn)收入群體?！八囆g品走入家庭是大勢所趨，其實繪畫、雕塑等各種形式的藝術品在西方早已經(jīng)成為中產(chǎn)階級家庭裝飾的主流，而在國內(nèi)這一市場才剛剛興起。”另一知名策展人董女士也如此評價。

　　在中國消費者購買力大幅提升后，購買奢侈品、投資房產(chǎn)、出境旅行、投資金融產(chǎn)品等占據(jù)了主流，然而這些消費品都不具備文化藝術內(nèi)涵，平民藝術的出現(xiàn)，恰恰滿足了受教育的富裕階層的精神文化需求。一件藝術品從它的價值來看，首先應該是帶給你心靈的愉悅以及感受，其次才有可能是投資品。認同平民藝術的收藏者這么評論：“一個愛馬仕包的價格可以購買中國本土藝術家的一幅優(yōu)秀作品，一個包用兩年就可能過時丟棄了，而藝術作品卻經(jīng)久不衰，還會增值！” 根據(jù)TEFAF藝術品市場報告顯示，2013年國際藝術品和古董市場的總銷售額達到474億歐元，美國占總銷售額的38%，而中國占24%，位居第二。

　　相較于古董、中國傳統(tǒng)書畫等藝術品，知名策展人、藝術家岳路平認為，中國當代藝術品更具有收藏和投資價值，其中的原因至少有三個方面：第一，價格因素，當代藝術品相對來說價格較低，初級藝術品投資人更易接受。它們或許沒有商鼎周彝的歷史厚重感，但在當代畫家一層層渲染、一筆筆描摹的畫作中我們能夠感受到生活乃至生命的美，其題材更接近我們的生活，價格也更為普通藏家所接受。第二，獨一性因素，中國傳統(tǒng)書畫拍出過“天價”作品，其巨大的利益空間讓很多藝術商人乃至一部分藝術家連環(huán)設局，假拍、仿品、畫家流程化創(chuàng)作等問題層出不窮。而當代藝術品市場則更為透明、簡單。藝術品本身往往具有獨一性和不易復制性，當我們滿足審美需求的同時，其收藏價值也會隨著時間的推移逐漸增加。第三，投資價值因素，藝術品要想獲得可觀的市場價格，必須經(jīng)過藝術家、經(jīng)紀人、畫廊商人、拍賣行、媒體、策展商等相關方通過“擊鼓傳花”似的市場運作，讓藝術品在市場上發(fā)酵。當代藝術品的歷史相對較短，剛剛受到市場的關注和青睞，而各種市場運作尚不充分，因此其價值也被低估，作為投資品，當代藝術有很大的增值空間。王 藝