在參觀世界上最重要的一些企業(yè)總部時，不難發(fā)現(xiàn)，它們往往都建有各自企業(yè)的藝術收藏室，而另外一些企業(yè)則常年贊助各種藝術項目，特別是基金、銀行等金融企業(yè)。為什么這些公司都愿意花大量的資金去進行藝術品收藏呢？

　　作為逐利的機構，公司、企業(yè)以營利為目的，而藝術品投資雖然可能獲得的利潤較大，但是其兌現(xiàn)時間較長，交易的體系也比較特殊，相對來說并不是最好的投資領域。很多時候，企業(yè)對藝術的投資屬于贊助性質(zhì)，并沒有希圖任何經(jīng)濟回報。那是什么原因讓這些企業(yè)還愿意花如此多的財力和人力來進行此項工作？顯然也不僅僅是喜好這么簡單。

　　美國著名的菲利普·莫里斯煙草公司就有一句名言：“要創(chuàng)建偉大的公司需要使用藝術?！睘楹?？乃是在于與高雅、崇尚自由的藝術聯(lián)姻，企業(yè)的形象總是非常容易得到改觀。企業(yè)，特別是一些形象比較負面的企業(yè)，就比如煙草公司。它們雖然利潤可觀，但是因為煙草對人體有害，而一直受到公眾輿論的譴責。此時，它們需要一些其他的事業(yè)來改善自己的形象。而在慈善之外，藝術顯然是最重要，也是最有效的途徑之一。1998年，在美國的巴比肯藝術中心，一個名叫“沃霍爾的外貌”的展覽吸引了社會的眾多目光。它也是美國百貨公司塞爾弗里奇公司與著名的當代藝術家安迪·沃霍爾合作完成的。這一舉措的結果是，該百貨公司的文化知名度迅速提升，在公眾看來，這家百貨公司也不再只是過去賣點小東西的交易場所，而變成了一家品位不俗的現(xiàn)代型企業(yè)。

　　此外，在增加品牌吸引力方面，藝術收藏也能發(fā)揮意想不到的作用。比如，在中國企業(yè)的歷史上，在成都有一家叫上河城的房地產(chǎn)企業(yè)。雖然，早在上世紀90年代末它就已關門，但是因為該企業(yè)最早贊助了中國的當代藝術家，因而一直被人們所記得。再一個著名的例子就是建立于西班牙畢爾巴鄂的古根海姆分館對當?shù)芈糜涡蜗蟮母挠^。作為一個分裂主義勢力活動頻繁(埃塔組織)的地區(qū)，畢爾巴鄂并不是理想的旅游目的地。當?shù)卣疄榱烁纳瞥鞘行蜗螅黾拥貐^(qū)品牌的競爭力，選擇與世界上最為出名的古根海姆美術館合作，在本地建立該美術館的分館。雖然本地的政府與企業(yè)為此支付了一筆巨額的贊助費用。但今天來看，這筆投資的回報遠遠超過它的投入。借助于古根海姆在藝術領域的影響力，畢爾巴鄂不僅成功地改善了自己的形象，也成為西班牙最重要的旅游目的地之一，而這種影響力的形成顯然不是廣告所能達到的。

　　政府對藝術的態(tài)度，也是成功的企業(yè)重視藝術收藏的一個重要原因。我們知道，在經(jīng)濟型社會里，人們因為經(jīng)濟的發(fā)展與物質(zhì)的豐富而不斷受益。但另一方面，經(jīng)濟發(fā)展導致的普遍競爭與逐利，也使得人與人之間的裂痕越來越大。而作為描寫人類思想與理想主義的藝術，在彌合社會裂痕中發(fā)揮著重要作用。因為藝術有助于改善公民的心靈，降低因經(jīng)濟發(fā)展帶來的過分世俗化影響，讓人們在精神領域可以得到更多的滿足。一直以來對藝術給予很大支持的美國政府，專門成立了國家藝術基金。而成立這一基金的目的包括減少犯罪、加強學校教育與凈化公民心靈。在中國，政府對待藝術的態(tài)度要復雜一些，不過雙方的合作關系越來越緊密。798藝術區(qū)的崛起對北京市國際知名度的提高，以及藝術在區(qū)域發(fā)展中扮演的角色，使得越來越多的中國地方政府意識到藝術原來不僅只是可以被欣賞，它在經(jīng)濟與社會發(fā)展中也可以扮演著重要作用。尤其是近年來，傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟發(fā)展引發(fā)的問題越來越多，政府不得不考慮新的發(fā)展模式。

　　藝術品本身的保值作用，也是藝術品收藏能被眾多企業(yè)接受的原因，尤其在通貨膨脹較為嚴重的地區(qū)，收藏藝術品比將資金存于銀行更為保險。

　　當然，企業(yè)與藝術的對接也并非都是一帆風順。因為在這一過程中，很多企業(yè)的決策人無法克服短期盈利的思維模式，尤其在中國這樣的新興經(jīng)濟體中，人們普遍剛剛富裕，對于文化藝術重要性的認識還非常不足。不過，在經(jīng)歷了最初的粗放增長，當經(jīng)濟走向更為集約的發(fā)展后，消費者對于產(chǎn)品的文化要求將越來越高，而企業(yè)對藝術重要性的認識也會越來越好。李國華