馬年到來，一些以馬為主題的書畫作品屢屢出現(xiàn)在新街口、瑞金路、珠江路等鬧市區(qū)的LED大屏上。在大洋彼岸的美國，“金陵大家”陳世光畫作“五十六神駿圖”也在除夕夜登上了紐約時報廣場旁皇后大道富頓皇后飛躍大廈的大屏。春節(jié)之后，還有60位中國書畫家及其作品將登上紐約時報廣場的“全球第一屏”。

　　書畫作品屢登大屏，引發(fā)業(yè)界爭議，此舉是掉價還是創(chuàng)新？到底能起多大作用？

　　鬧市大屏屢現(xiàn)書畫作品，

　　南京書畫家作品登上“全球第一屏”

　　涼茶、洗衣粉、汽車……新街口LED大屏上，歷來商業(yè)廣告密集。粗略數(shù)一下，有十來種商業(yè)產(chǎn)品輪番登場，突然間，素雅的書畫作品，仿佛一個“異類”，夾雜在其中。

　　瑞金路、大行宮、珠江路……鬧市區(qū)的LED大屏上，隨處可見此類書畫作品。

　　當馬年鐘聲敲響的時候，在大洋彼岸的美國，紐約時報廣場旁的皇后大道富頓皇后飛躍大廈大屏上，也出現(xiàn)了一幅畫面——“五十六神駿祝全球華人馬年大吉”的行書下面是群馬飛奔，“金陵大家”陳世光精品畫作“五十六神駿圖”配上大賀藝術(shù)空間藝委會執(zhí)行主任韓顯紅題寫的賀詞，氣勢磅礴。此前，陳世光的另一幅作品“中國飛馬”于去年10月17日出現(xiàn)在素有“全球第一屏”之稱的紐約時報廣場納斯達克大屏。

　　納斯達克大屏已經(jīng)不止一次展示中國書畫作品。去年圣誕節(jié)期間，以傳統(tǒng)書法寫就的“你好世界”、“圣誕快樂”、“新年快樂”伴著大紅色背景“登場”，同時，郭西元一幅描繪伏羲、炎帝、黃帝的人文畫“人文始祖圖”也在下方徐徐展開。而春節(jié)之后，60名中國書畫家“華夏新春書畫聯(lián)展”也將登上該大屏?？傆嫴シ艜r長達1小時，每位書畫家將有1分鐘來展示自己和作品。

　　有人認為這是“丟人丟到了國外”，

　　也有書畫家“難為情”

　　書畫作品在大屏上做的宣傳，吸引眼球的同時也引發(fā)爭議。

　　反對者認為，大屏廣告的方式，是一種炒作手段，與藝術(shù)無關(guān)，甚至感覺有點掉價。畫家的知名度不是靠頻繁出現(xiàn)在大眾視線就可以提升的。畫家應(yīng)該苦練內(nèi)功，才能真正提升藝術(shù)知名度。連一位在商業(yè)機構(gòu)運作下，已經(jīng)將自己的作品展示到國外大屏的畫家，也仍然覺得此舉“難為情”，“我猶豫了很久，怕同行笑話?！?br/>
　　中國國家博物館副館長陳履生去年更是在微博上說：“驚嘆‘中國畫國寶級大師排行榜’出現(xiàn)在紐約時報廣場的大屏幕上，這個不知由來的排行榜前5位是李可染等過世的大師，后5位是健在的知名或不太知名的畫家，顯然這個‘國寶級’有著商業(yè)炒作的目的或意義，連接著當下中國鋪天蓋地的廣告宣傳，連接著紛亂無序的中國藝術(shù)市場和學術(shù)氛圍，丟人丟到了國外?！?br/>
　　支持者則稱，其他商品都能通過廣告方式廣而告之，為什么畫家不可以通過廣告這一形式，讓自己的藝術(shù)得到更多的傳播呢？

　　南京畫家雷曉寧的畫作在瑞金路大屏上時有出現(xiàn)。他的觀點是：“書畫作品在大屏上亮相，至少能給城市增加點文化氣息，比花花綠綠的商業(yè)廣告文雅、美觀一些。”

　　“酒香也怕巷子深，過去很多人通過辦展的形式‘推銷’自己，現(xiàn)在有了更便捷、更直觀、覆蓋面更廣的形式，為何不用呢？”大賀文化金融集團首席品牌官、南大新聞傳播學院兼職教授劉東興向記者介紹，在他們聯(lián)系的書畫家中，八成以上都愿意在戶外大屏亮相?！笆紫冗@個市場近年供大于求，不好好推廣很難脫穎而出。第二，人們的觀念也在變化，宣傳一下沒什么大不了的，如果還按照過去辦展覽，互相交還人情，甚至找一些學生來充當觀眾走過場的模式，跟市場脫節(jié)太多?！?br/>
　　劉東興還表示，此舉效果十分明顯，“大賀運作郭西元“人文始祖圖”亮相“全球第一屏”之后，引發(fā)全球關(guān)注，其作品從一萬多一平尺上漲到了4萬元左右。其個人藝術(shù)品資產(chǎn)包5月也將在南京文交所上市。”

　　整體運作很重要：

　　一投了之沒效果，

　　雷聲響雨點也要精準

　　當然，并不是所有書畫作品在大屏亮相之后就能迅速產(chǎn)生明顯效果。有些書畫家的大屏宣傳只是簡單幾幅作品的展示和書畫家個人介紹，旁邊再附上“收藏熱線”。這種投放方式在業(yè)界看來比較“簡單粗暴”，難以吸引目標受眾群。

　　“僅僅‘廣而告之’是沒有用的，有亮點才能被人記住。”劉東興說。他把大屏投放廣告比作“雷聲響”，而真正運作中更離不開“雨點精準地砸下”，“商業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合，需要轟轟烈烈的宣傳、精耕細作的營銷?！彼f，大賀不是簡單地在大屏上投放廣告，而是有一系列的運作手段。比如由4位書法家作品和“人文始祖圖”組成的《世界，你好》宣傳片，是一項從大廣場到小屏幕的整體創(chuàng)意，在宣傳片播放的同時，大賀又在國內(nèi)外的主流網(wǎng)絡(luò)媒體上，發(fā)起了一系列與全球網(wǎng)友互動傳播的活動，帶有對新一年的期盼祝福的視頻和照片，從全世界20多個國家50多個地區(qū)發(fā)來，引發(fā)連鎖效應(yīng)。同時，“移動美術(shù)館”這個新概念也被進一步強調(diào)，“這種借助‘全球廣告第一屏’，并與互聯(lián)網(wǎng)傳播聯(lián)動的‘藝術(shù)展’，也將是大賀藝術(shù)空間‘移動美術(shù)館’的展覽新概念 。”劉東興說。