引文：電子商務(wù)已經(jīng)鋪天蓋地，藝術(shù)品拍賣對(duì)社會(huì)的影響也越來(lái)越大，但電子商務(wù)和藝術(shù)品拍賣的結(jié)合卻還一直在摸索中。藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣雖然看著來(lái)勢(shì)洶洶，實(shí)際上仍是小步徐趨。

《2012年度藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，截至2012年，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額達(dá)到2018億元，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為11.26億元，僅占市場(chǎng)份額的0.56%。但今年的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣來(lái)勢(shì)兇猛，國(guó)內(nèi)多家拍賣巨頭爭(zhēng)相試水。

7月23日，紐約佳士得剛完成一場(chǎng)為期十余天的藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣——“明鏡白雪：高士愛(ài)蘭德化白瓷珍藏”專場(chǎng)拍賣，成交額為30.94萬(wàn)美元。佳士得另兩場(chǎng)網(wǎng)上拍賣專場(chǎng)也已收官。

在這之前的5月底，北京保利聯(lián)合藝典中國(guó)網(wǎng)及淘寶網(wǎng)首度嘗試網(wǎng)上拍賣，“傅抱石及傅氏家族書(shū)畫(huà)作品專場(chǎng)”取得總成交額276萬(wàn)元，成交率為95.08%，6月底舉行了第二期書(shū)畫(huà)專場(chǎng)網(wǎng)拍，四天內(nèi)入賬1779萬(wàn)元；上海泓盛春拍，首次同步進(jìn)行線上線下競(jìng)拍，全場(chǎng)總成交額約4947萬(wàn)元，比去年秋拍增長(zhǎng)60%。

其實(shí)藝術(shù)品在線拍賣并非新鮮事，1995年世界首家“在線拍賣”網(wǎng)站artnet.com網(wǎng)站在紐約成立的，該網(wǎng)站的網(wǎng)上競(jìng)拍業(yè)務(wù)也標(biāo)志著全球首家藝術(shù)品在線競(jìng)價(jià)拍賣網(wǎng)站正式上線。2000年,嘉德在線拍賣成立，開(kāi)創(chuàng)藝術(shù)品和電子商務(wù)結(jié)合的模式。2013年，隨著大型拍賣公司的介入，藝術(shù)品拍賣進(jìn)入E時(shí)代。

藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)新市場(chǎng)

記者發(fā)現(xiàn)，在百度搜索“藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣”，有170多萬(wàn)項(xiàng)結(jié)果，各類藝術(shù)品電商逾千家，大體可分為四類：資訊類網(wǎng)站、個(gè)人或企業(yè)機(jī)構(gòu)類網(wǎng)站、電子商務(wù)類網(wǎng)站和網(wǎng)上收藏藝術(shù)沙龍網(wǎng)站。

在嘉德在線、孔夫子舊書(shū)網(wǎng)等主打在線拍賣交易的網(wǎng)站上，“參拍者”除了需要注冊(cè)賬號(hào)之外，較大數(shù)額的拍賣還需要交付一定的保證金。在嘉德的在線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，記者注冊(cè)了一個(gè)賬戶，競(jìng)拍額度選項(xiàng)提示，可以隨時(shí)參與300元以內(nèi)的競(jìng)拍，而對(duì)于金額在1000元至50萬(wàn)的藏品，則需按照10%的比例收取保證金；對(duì)特別拍品，須進(jìn)行專門(mén)登記注冊(cè)才具競(jìng)投權(quán)利。

佳士得在一份報(bào)告上披露，2011年網(wǎng)上競(jìng)投服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年激增77%，29%的客戶競(jìng)投來(lái)自網(wǎng)上。成交價(jià)在25萬(wàn)英鎊至100萬(wàn)英鎊的藝術(shù)品成交率達(dá)到87%。

不久前，佳士得在其半年年報(bào)中公布，今年上半年全球成交總額達(dá)24億英鎊，較去年同期增長(zhǎng)9%，來(lái)自亞洲的競(jìng)拍人數(shù)增長(zhǎng)15%，參與競(jìng)投的新客戶占總?cè)藬?shù)的10%，46%參與者為新買家。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品市場(chǎng)的投資收藏?zé)岢焙蛢r(jià)格上漲效應(yīng)吸引了各大網(wǎng)站的眼球。大家都期待開(kāi)拓這一未來(lái)有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，以形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；同時(shí)，電商平臺(tái)一直多經(jīng)營(yíng)中低檔的工業(yè)產(chǎn)品，其受眾多為中等收入的青年人群，網(wǎng)售、網(wǎng)拍文化藝術(shù)品，則有利于形成網(wǎng)絡(luò)交易的高端價(jià)位，吸引更多的高收入成功人群關(guān)注其電子商務(wù)。

發(fā)展大空間

電子商務(wù)已經(jīng)鋪天蓋地，藝術(shù)品拍賣對(duì)社會(huì)的影響也越來(lái)越大，但電子商務(wù)和藝術(shù)品拍賣的結(jié)合卻還一直在摸索中。藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣雖然看著來(lái)勢(shì)洶洶，實(shí)際上仍是小步徐趨。

“小件可以網(wǎng)上買一些，重器的話不看預(yù)展不去現(xiàn)場(chǎng)心里肯定沒(méi)底。”大連秦女士的想法也是大多數(shù)人的心態(tài)，拍小物件為主、價(jià)格在幾千到幾萬(wàn)，成了業(yè)界對(duì)藝術(shù)品“觸電”的共識(shí)。秦女士買了一些油畫(huà)等平面作品作為客廳裝飾，她表示，如果去拍賣行的話比較麻煩，在網(wǎng)上挑選比較方便，而且價(jià)格不是太高，心里“有底”。

綜合看來(lái)，目前藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣有兩種方式，一是實(shí)體拍賣公司在其網(wǎng)站上開(kāi)辟專區(qū)進(jìn)行網(wǎng)上拍賣，并往往與線下拍賣同步；二是中介類型的藝術(shù)品交易網(wǎng)站，平時(shí)銷售藝術(shù)品之余，不時(shí)地組織線上藝術(shù)品博覽會(huì)及拍賣。相比傳統(tǒng)線下拍賣的高成本，網(wǎng)上拍賣成本較低，如藝典中國(guó)的保證金制度為：100萬(wàn)元以上作品收取1萬(wàn)—2萬(wàn)元保證金。不過(guò)，需要注意的是，對(duì)于第二類網(wǎng)上拍賣，買家只能在網(wǎng)站上了解拍品信息，對(duì)藝術(shù)品的品相、瑕疵乃至真?zhèn)危y作出判斷。也正是因?yàn)榇耍蠖鄶?shù)人對(duì)藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣還持保留態(tài)度。

7月初，國(guó)際電子商務(wù)巨頭亞馬遜宣布要網(wǎng)售藝術(shù)品，進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場(chǎng)，亞馬遜在其網(wǎng)站主頁(yè)上添加了一個(gè)新的銷售門(mén)類，用以銷售原創(chuàng)繪畫(huà)、版畫(huà)以及其他不同門(mén)類的藝術(shù)品。這引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。華辰拍賣公司董事長(zhǎng)甘學(xué)軍認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)上拍賣的發(fā)展需要用更高的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滿足顧客對(duì)藝術(shù)品的需求，提高運(yùn)營(yíng)者的誠(chéng)信水準(zhǔn)，同時(shí)還需要與線下上手辨別結(jié)合起來(lái)，網(wǎng)上拍賣才能向更高、更深發(fā)展。

存在法律空白

“目前只有拍賣法，沒(méi)有藝術(shù)品拍賣法，也沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)拍賣法，所以藝術(shù)品網(wǎng)拍一定要盡可能地向拍賣法靠攏，才能在拍后出現(xiàn)糾紛問(wèn)題的時(shí)候有法可依，讓雙方的利益得到保障。” 資深藝術(shù)市場(chǎng)人士季濤表示。

目前，除1997年1月1日起施行的《中華人民共和國(guó)拍賣法》外，與藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的相關(guān)法規(guī)仍然等待出爐?，F(xiàn)行的拍賣法中用法律條文規(guī)避的一些問(wèn)題，在虛擬的網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣中都大量存在。如拍賣活動(dòng)需要由拍賣師主持，目前的網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣除少數(shù)在線拍賣，都沒(méi)有拍賣師主持。網(wǎng)上拍賣對(duì)于競(jìng)買人的身份更加難以確定，很難確保沒(méi)有委托人在網(wǎng)上參與競(jìng)拍，提高價(jià)格的情況。因此，競(jìng)買人之間、競(jìng)買人與拍賣人之間惡意串通的可能性在網(wǎng)上發(fā)生的幾率也很大。

中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)歐陽(yáng)樹(shù)英建議，消費(fèi)者要了解網(wǎng)絡(luò)拍賣和線下拍賣的區(qū)別以及要充分了解拍品的相關(guān)信息，之后再開(kāi)始參與網(wǎng)上的競(jìng)買。如果是新手，建議還是從一些比較入門(mén)級(jí)的、金額較小的拍品開(kāi)始買。另外，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)買還存在網(wǎng)絡(luò)安全方面的問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全和風(fēng)險(xiǎn)也要關(guān)注，特別是涉及資金安全的時(shí)候。


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