文化消費方式及其變遷軌跡是文化市場發(fā)展的重要線索。隨著我國消費結(jié)構(gòu)不斷升級，文化消費在社會總消費中所占比例大幅提高，文化消費熱點和消費需求呈現(xiàn)復(fù)雜多變的樣態(tài)。準(zhǔn)確把握當(dāng)前文化消費理念和行為的特征和趨勢，對于營造一個能最大限度滿足不同層次消費需求的文化消費市場，增加社會文化消費總量，提高社會文化消費水平，具有不可替代的積極作用。

　　近期國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》，將信息消費作為國家發(fā)展新戰(zhàn)略，這將對拉動文化消費起到極大的促進(jìn)作用。

　　首先，促進(jìn)信息消費將有利于擴大文化消費總量。文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)極為密切。上世紀(jì)90年代，電子和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用使美國文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、形式和生產(chǎn)方式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)迅速成為美國國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)。日本、韓國等利用新技術(shù)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)推動文化消費的成功經(jīng)驗也與此類似。

　　其次，促進(jìn)信息消費有利于改善文化消費結(jié)構(gòu)。伴隨著全球信息社會特征日益明顯，信息產(chǎn)品的豐富和信息消費的增長擴充了文化消費的內(nèi)涵，重新配置了文化資源，大大加快了文化產(chǎn)品市場、消費市場和企業(yè)市場的變革，從而加速實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和文化消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

　　此外，促進(jìn)信息消費有利于提升文化消費品質(zhì)。信息消費在向文化市場不斷提供新產(chǎn)品、新服務(wù)的同時，還推動文化企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，催生文化市場涌現(xiàn)新興業(yè)態(tài)和新型消費模式，擴大居民文化消費的供給內(nèi)容和選擇空間，更大程度地滿足不同層次文化消費者的需求。

　　網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境變化為文化消費方式革新提供了外部條件。在2013年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.5億人的背景下，網(wǎng)絡(luò)世界、虛擬空間的逐漸普及對消費者的生活習(xí)慣產(chǎn)生深刻影響，包括文化消費在內(nèi)的消費環(huán)境開始逐步向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化拓展。一方面，當(dāng)前媒介的發(fā)達(dá)和深化為文化消費產(chǎn)品和服務(wù)提供了全天候、多元化、互動式的展示、交易和評價空間，文化消費客體高質(zhì)量的有效供給面臨壓力，文化消費方式的革新日趨緊迫。另一方面，隨著消費物質(zhì)基礎(chǔ)富足和消費觀念更新，我國消費群體中的主力迅速更替為70后、80后、90后人群。特別是在文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化進(jìn)程中，這一年輕群體的消費動機、消費行為、消費偏好等都對文化消費方式革新提出了新的要求。

　　同時，文化消費的文化環(huán)境也在發(fā)生變化。消費社會與消費文化的命題揭示當(dāng)今的消費正由物質(zhì)需要向精神價值和象征意義轉(zhuǎn)變。以消費心理、消費習(xí)慣、消費傳統(tǒng)等為內(nèi)容的消費文化成為影響消費的重要因素。文化消費的文化意義遷移為文化消費方式的革新提供了符號價值和思想動力。

　　文化消費是物質(zhì)與非物質(zhì)形態(tài)消費的結(jié)合，具有范圍廣、內(nèi)容多、消耗小、潛力大、頻率快等特點。要實現(xiàn)文化消費規(guī)?？焖僭鲩L的目標(biāo)，就應(yīng)當(dāng)開展以市場需求為導(dǎo)向的思維創(chuàng)新、方法創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，構(gòu)建科學(xué)、理性、規(guī)范、高效、可持續(xù)的文化消費市場。

　　順應(yīng)市場理念，文化消費要在四個方面積極轉(zhuǎn)型，一是強化消費觀念和消費文化變革，推動開發(fā)應(yīng)用市場化、結(jié)構(gòu)化、特色化的文化消費產(chǎn)品、文化消費行為和文化消費工具，形成文化消費的新思路、新熱點、新領(lǐng)域，以點帶面促進(jìn)文化消費市場全面活躍。二是積極采用新技術(shù)、新手段，促進(jìn)動漫游戲、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品等數(shù)字文化內(nèi)容消費，加快文化消費產(chǎn)品和服務(wù)的交易平臺和終端建設(shè)，加快發(fā)展與文化消費相關(guān)的電子支付、消費貸款等業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新，擴大文化消費市場產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)模。三要著力減少流通環(huán)節(jié)和降低流通成本，提高文化消費品的流通效率，推廣網(wǎng)絡(luò)消費、數(shù)字消費和移動消費等，充分利用線上消費和線下體驗、虛擬交易與現(xiàn)實消費的有機結(jié)合，提高文化消費的質(zhì)量和效益。四要支持和引導(dǎo)企業(yè)發(fā)現(xiàn)并契合消費者不斷增長的文化消費需求，對能較快提高文化消費需求的群體、能較快釋放文化消費增量需求的企業(yè)、能較快顯現(xiàn)文化消費增長前景的部門實施政策傾斜，通過各種方式的革新挖掘文化消費潛力。

　　同時也必須看到，文化消費方式革新需要法律政策體系提供支撐。新的消費方式如果沒有較為全面的保護，往往引起消費者諸多擔(dān)憂，進(jìn)而降低消費意愿。因此，以法律和政策為主的制度規(guī)范體系必須為文化消費方式的革新提供保護和救濟。

　　正在審議的《消費者權(quán)益保護法》修訂草案規(guī)定，經(jīng)營者采用網(wǎng)絡(luò)、電視、電話、郵購等方式銷售商品，除特定情況外，消費者有權(quán)自收到商品之日起7日內(nèi)退貨，且無需說明理由。新的消費方式得到了法律的認(rèn)可和關(guān)照。同時，消費者個人基本信息、消費記錄等信息保護，以及在線交易、網(wǎng)絡(luò)支付等消費安全等直接影響消費的重點問題也日益受到重視。

　　除法律保護之外，信息消費、電子商務(wù)、文化消費等國家和地方相關(guān)政策還應(yīng)當(dāng)在倡導(dǎo)新消費方式的同時，對完善消費者保護、凈化消費市場、倡導(dǎo)企業(yè)誠信文化建設(shè)等方面作出明確規(guī)定，促進(jìn)文化消費市場健康有序發(fā)展。（鄭鈜 作者為四川省社會科學(xué)院法學(xué)研究所副所長）