在最新發(fā)布的全球奢侈品指數(shù)?中國報告第二版中，香奈兒已一躍成為中國人心目中最熱門的奢侈品牌。 消費者對于香奈兒各個產(chǎn)品線的興趣增長，尤其是層次分明的美妝產(chǎn)品線蓬勃發(fā)展，幫助品牌成功超越了路易威登。另一方面，消費者對于路易威登的興趣則著重于時尚產(chǎn)品線，這一部分占消費者對該品牌總搜索量的四分之三。

　　Digital Luxury Group的創(chuàng)始人兼CEO, David Sadigh這樣解讀，”路易威登今年第一季度的表現(xiàn)令人失望，而與此同時，其他高端品牌例如香奈兒、蔻馳或者博柏利則保持了增長態(tài)勢。中國奢侈品市場正經(jīng)歷重大的動蕩變革，但從未停止向前發(fā)展。為了在這場游戲中成為領(lǐng)先者，品牌必須有能力對變化無窮的市場做出快速反應(yīng)，以避免消費者對品牌產(chǎn)生疲勞。以路易威登為例，LVMH集團(tuán)目前已經(jīng)調(diào)整了策略，減緩了品牌全球擴(kuò)張的速度，反之，將重心放在提高價位以及推廣高端產(chǎn)品線上。“

　　Digital Luxury Group(DLG)是全球范圍內(nèi)最早提供奢侈品行業(yè)市場情報，并運用情報觀點為奢侈品牌的數(shù)字化營銷和溝通發(fā)展項目制定策略并有效參與執(zhí)行的國際化研究機(jī)構(gòu)。自去年春天起，DLG與全球最大奢侈品高管在線社區(qū)Luxury Society聯(lián)合拉開了全球奢侈品指數(shù)?的帷幕，一份對全球各主要市場最熱門奢侈品牌的權(quán)威排名以及消費者洞察解析。

　　今年的中國報告顯示，中國消費者群體的興趣傾向明顯。在2012年全年對奢侈品牌的搜索量中，汽車占有53.5%，美妝22.7%與時尚14.9%。新入圍榜單前五十的品牌有Elizabeth Arden伊麗莎白·雅頓(第43名)和Rado雷達(dá)表(第50名)。而去年上榜的Salvatore Ferragamo菲拉格慕和Moncler蒙口則跌出了前五十的榜單。

　　“雖然一些品牌期待中國消費者的日趨成熟會縮小與海外消費者群體的喜好差異，但實際上，這更加促進(jìn)了中國消費者群體發(fā)展出自身獨特的品位和傾向，獨立于西方品味和品牌的全球價值。這個事實為品牌的產(chǎn)品營銷帶來了新的挑戰(zhàn)，但同時也是在這個市場中建立領(lǐng)先地位的巨大機(jī)會?！癉igital Luxury Group 的中國區(qū)總經(jīng)理Pablo Mauron評論道。

　　中國奢侈品市場新趨勢：

　　時尚 – 中國最熱門的時尚品牌前三名：香奈兒(#1)，路易威登(#2)，古馳(#3)。喬治阿瑪尼與去年相比上升了17位，成為關(guān)注度上升最快的時尚品牌。各類箱包占據(jù)了中國時尚產(chǎn)業(yè)90%的消費者關(guān)注度。Céline賽琳的“Luggage“鞏固了其IT bag的標(biāo)志性地位，繼續(xù)雄踞箱包人氣排行榜第一位，愛馬仕的Birkin和香奈兒的2.55緊隨其后。

　　汽車 –奧迪(#1)和寶馬(#2)保持了他們在奢侈品汽車類的領(lǐng)先地位。雷克薩斯(#3)打破了德國三強(qiáng)鼎立的現(xiàn)狀，超越了現(xiàn)列第四的奔馳。捷豹成為成長最快的后起之秀，和去年相比跳躍了5位檔，隨后是凱迪拉克和林肯。邁巴赫，法拉利和瑪莎拉蒂在汽車類排行則一落千丈。

　　美妝 –雅詩蘭黛，蘭蔻和迪奧繼續(xù)保持了中國最受青睞的三大美妝品牌地位，蘭蔻取代迪奧登上第二位。護(hù)膚品占有全部美妝類搜索量的60%。美國品牌雅詩蘭黛和倩碧的護(hù)膚品最受歡迎，同時歐洲品牌中迪奧和香奈兒的香水產(chǎn)品則被人熱議。蘭蔻的產(chǎn)品需求在護(hù)膚，香水和化妝品三大類中分布平均。最受歡迎的美妝產(chǎn)品分別是倩碧的黃油和貝玲妃的豬油膏。法式經(jīng)典品牌統(tǒng)領(lǐng)了香水世界，迪奧真我，香奈兒5號與香奈兒邂逅位居香水榜前三位。

　　腕表 – 歐米茄，勞力士和浪琴不出意料地領(lǐng)跑中國奢侈品手表產(chǎn)業(yè)。經(jīng)典優(yōu)雅的手表型號最受中國消費者的青睞。歐米茄的蝶飛系列上升三位，成為最熱門的手表系列。

　　珠寶 – 珠寶業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)內(nèi)占有率。中國本土品牌周大福(#1)，卡地亞(#2)和施華洛世奇(#3)位居榜單前三，共占據(jù)了90%的消費者關(guān)注。從產(chǎn)品線來看，戒指占有超過50%的消費者搜索，成為珠寶業(yè)內(nèi)最熱門的產(chǎn)品，從中受益最大的品牌包括蒂芙尼和卡地亞。

　　酒店 – 喜來登(#1)，希爾頓(#2)和洲際(#3)繼續(xù)保持了中國酒店業(yè)的三大領(lǐng)軍。更多的中國奢侈品酒店信息，請查詢最新發(fā)布的全球奢侈品指數(shù)?酒店報告。

　　這份中國報告是全球奢侈品指數(shù)?的一部分。全球奢侈品指數(shù)?是一份對世界奢侈品品牌的權(quán)威排名及分析報告。報告涵蓋了6大細(xì)分產(chǎn)業(yè)(時尚，汽車，美妝，腕表，珠寶和酒店)，包括多達(dá)400個以上的奢侈品品牌，洞察各個奢侈品市場的消費者動向。本次發(fā)布的中國報告，其數(shù)據(jù)來源于2012年全年在主流搜索引擎百度和谷歌上共計超過6億8千萬次的消費者網(wǎng)絡(luò)搜索記錄。