藝術(shù)博覽會(huì):在藝術(shù)與商業(yè)中尋找文化張力
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2012-04-17]
2010年以來,世界藝術(shù)品市場,除了中國藝術(shù)品拍賣市場不斷創(chuàng)高價(jià)紀(jì)錄以外,就要算幾大博覽會(huì)令人興奮的交易狀況,這不僅從中國內(nèi)地的兩大藝術(shù)品博覽會(huì)——中藝博國際畫廊博覽會(huì)(CIGE)和藝術(shù)北京那里得到了銷售良好的好消息,東京藝術(shù)博覽會(huì)與香港藝術(shù)博覽會(huì)也獲得了令人羨慕的成績,尤其是被稱為“藝博會(huì)之母”——科隆藝術(shù)博覽會(huì)的成功舉辦與不俗的業(yè)績,都表明全球的藝術(shù)品市場終于從2008年的危機(jī)中有所恢復(fù)。同時(shí),也使我們對幾大頂級藝術(shù)博覽充滿了期待。
香港一直被視為西方與亞洲之間的一座橋梁,也自然被看作是在這一地區(qū)舉辦大型藝術(shù)展會(huì)的首選。自2008年首次舉辦以來,香港藝術(shù)博覽會(huì)、香港國際藝術(shù)博覽會(huì)、香港國際古玩及藝術(shù)品博覽會(huì)等重量級的持續(xù)舉辦,更加增強(qiáng)了這一趨勢。
在國運(yùn)的牽引與巨大消費(fèi)能力的推動(dòng)下,大中華圈的文化認(rèn)同感進(jìn)一步增強(qiáng),在以亞洲藝術(shù)品市場整合能力增強(qiáng)為契機(jī),逐步形成以香港為前沿、以北京為中心的世界藝術(shù)品市場新的增長極。
藝術(shù)博覽會(huì)是藝術(shù)品市場中最重要的平臺,而亞洲藝術(shù)博覽會(huì)的高端市場由于近年來上海當(dāng)代(SH Contemporary)與香港的兩個(gè)國際藝術(shù)博覽會(huì)的相繼舉辦,進(jìn)入了競爭白熱化狀態(tài)。今年香港藝術(shù)博覽會(huì)層次與深度增加了,顯示了香港的吸引力,作品水平比較整齊,人氣比較足等等,這都是博覽會(huì)質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)示。
香港的吸引力還表現(xiàn)在競爭力上,一是香港藝博會(huì)因其藝術(shù)品進(jìn)出口免稅的有利條件、自由開放的氛圍、國際自由港的貿(mào)易環(huán)境、舉辦各種大型博覽會(huì)的經(jīng)驗(yàn)和硬件設(shè)備以及優(yōu)秀的服務(wù)業(yè)傳統(tǒng),有著內(nèi)地藝博會(huì)無法比擬的優(yōu)勢。二是服務(wù)比較好,突出表現(xiàn)在對畫廊的服務(wù)比較專業(yè);三是運(yùn)作比較國際化,這對吸引國外的大畫廊至關(guān)重要。四是組織有效。五是競爭剛剛開始,當(dāng)下中國的博覽會(huì)很多,但都還沒有找到自己的路。中國博覽會(huì)的競爭在短期內(nèi)還不會(huì)有勝負(fù),但這個(gè)馬拉松式的長跑,肯定有落伍的。香港藝博會(huì)將來能不能成為足以與巴塞爾抗衡的國際性博覽會(huì)品牌,不僅僅只是時(shí)間問題,更重要的還是一個(gè)整合能力問題,尤其是對內(nèi)地資源的整合。
藝博會(huì)這個(gè)來自西方的展覽與交易機(jī)制,在內(nèi)地普遍遭遇水土不服。其中一個(gè)深層次的原因,那就是內(nèi)地以拍賣為代表的二級市場非常強(qiáng)勢,強(qiáng)烈沖擊著畫廊、博覽會(huì)構(gòu)成的一級市場。一級市場的突圍、發(fā)育問題,也許正是藝博會(huì)要在中國辦好的核心問題。
2008年香港國際藝術(shù)博覽會(huì)亮相,馬上引起了全球注目,隨后蘇富比(微博)把拍賣重心轉(zhuǎn)移到香港,頂級畫廊高古軒也在香港設(shè)立了辦公室,大家把眼光聚在了這個(gè)自由港上。在經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下,藝術(shù)市場進(jìn)入調(diào)整期,優(yōu)秀畫廊棄內(nèi)地博覽會(huì),集中力量轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港;歐美等畫廊也面對幾近飽和的當(dāng)?shù)厥袌?,也瞄?zhǔn)亞洲,紛紛聚焦香港,吸納網(wǎng)絡(luò)亞洲收藏家群體;亞洲中心城市香港作為全球第三大藝術(shù)市場的地位凸顯。今年進(jìn)入第三屆,有約300家畫廊報(bào)名參展,經(jīng)大會(huì)的挑選后,只有155家入選參展,從而保證展品的素質(zhì)及風(fēng)格的多樣化。香港藝術(shù)博覽會(huì)作為一個(gè)平臺,使畫廊、藝術(shù)家及收藏家有更多機(jī)會(huì)交流。不少業(yè)界人士認(rèn)為,香港藝術(shù)博覽會(huì)很快就能成為“不得不參加的”全球藝術(shù)界的盛事。
隨著亞洲藝術(shù)品市場的不斷火熱,已舉辦三年的香港藝術(shù)博覽會(huì)其影響力和地位不斷得到提高。香港作為亞洲重要的經(jīng)濟(jì)中心,吸引了幾乎所有內(nèi)地富裕的藏家。問題是我們?nèi)绾巫プ∈澜缢囆g(shù)品市場在全球金融危機(jī)的沖擊下所展現(xiàn)出的利益格局及地緣優(yōu)勢的消長與變化,抓住全球金融危機(jī)使亞洲力量的崛起而帶給亞洲藝術(shù)品市場整合能力的不斷提升這一契機(jī),更好地謀劃中國藝術(shù)品市場在世界藝術(shù)品市場發(fā)展過程中的新趨勢與應(yīng)有的地位,更快、更好地適時(shí)打造與推出中國藝術(shù)品市場的世界中心概念與地位。這是香港藝術(shù)博覽會(huì)所應(yīng)努力思考的問題,因?yàn)?,所有這些努力將為推動(dòng)香港文化中心建設(shè)的進(jìn)程與發(fā)展具有極其重要的意義。
博覽會(huì)的“博”是指能夠展現(xiàn)該領(lǐng)域的生態(tài)狀況;“覽”指能夠展現(xiàn)該領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢,并將這種生態(tài)狀況與發(fā)展態(tài)勢突破領(lǐng)域限制,向大眾傳播,從而增強(qiáng)社會(huì)的參與程度。隨著博覽會(huì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展也出現(xiàn)了一些不容忽視的狀況:首先,多、亂、散的狀況令人擔(dān)憂,特別是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;其次,低端化、大賣場展賣化的傾向明顯;再次,研究、傳播、展示及市場化的連動(dòng)運(yùn)作機(jī)制弱化;第四,系統(tǒng)策劃與組織水平不高,運(yùn)作能力亟待加強(qiáng),投入的方式與渠道應(yīng)多元化;第五,主旨泛化與品味不高的現(xiàn)象比較突出;最后,政府的監(jiān)管及支撐體系不健全。
縱觀今年香港藝博會(huì),有以下幾方面的特點(diǎn)是值得我們關(guān)注的:(1)畫廊是基礎(chǔ):三分天下,大腕云集。這一屆博覽會(huì)拓展地盤,面積更大、展位更多,共吸引超過155家畫廊進(jìn)場,其中來自歐美、日韓、中國(包括港臺)的畫廊大致三分天下。(2)作品是核心:整體良好,缺乏亮點(diǎn)。參展畫廊整體質(zhì)量的上升、大牌畫廊的參加為本屆藝博會(huì)帶來不少熟悉的經(jīng)典作品。這次參展畫廊大多走穩(wěn)健路線,不乏佳作但又不能令人眼前一亮,體現(xiàn)不出亞太地區(qū)這個(gè)最重要博覽會(huì)的實(shí)力。但我們應(yīng)意識到,畫廊最終要靠搶眼的作品支撐品牌,而博覽會(huì)也需要以這種高關(guān)注度來從中積聚影響力。(3)藏家是根本:人氣高漲,財(cái)氣欠缺。本屆藝博會(huì)的人氣大升,大量藏家聚首香港,但實(shí)際銷售情況并不如表面看起來那么風(fēng)光,選擇作品的態(tài)度趨向慎重和理性。重要的是經(jīng)典依然受到熱捧,但經(jīng)濟(jì)衰退給收藏家的信心和購買傾向帶來一定影響。藏家不再熱衷于收藏藝術(shù)品市場中的天價(jià)作品,而是選擇一些自己真正了解和喜愛的藝術(shù)品,以及有市場潛力的年輕藝術(shù)家,買賣雙方也在尋求更合理的價(jià)格。有一個(gè)問題值得關(guān)注,本地藏家似乎對天價(jià)名人以外的藝術(shù)家并不熟悉,說明本地藏家群體對當(dāng)代藝術(shù)的了解還有待深入。(4)運(yùn)作是關(guān)鍵:質(zhì)量是前提,整合資源是重心。參加這次博覽會(huì),希望達(dá)到推出畫廊品牌、開拓客戶群體的目的,銷售成績則被看作是硬道理。公眾參與度是香港藝術(shù)博覽會(huì)的一大特色,藝術(shù)、市場、城市的生態(tài)系統(tǒng)在香港發(fā)展的程度相對比其他國內(nèi)城市更加成熟。(5)品牌培育與推廣是生命。品牌無疑是全球性藝術(shù)博覽會(huì)的生命線,對博覽會(huì)的取向與標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)持與專注應(yīng)該是最為重要的。不可回避的是,在優(yōu)秀畫廊資源及優(yōu)秀藝術(shù)家資源有限的情況下,全球不斷增加的博覽會(huì)數(shù)量,一定會(huì)不斷削弱博覽會(huì)的個(gè)性,從而強(qiáng)化同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)。所以,從這個(gè)方面講,品牌的培育,其核心還是其個(gè)性的培育。而品牌的推廣則是其建立的重要途徑,雖然2010香港藝術(shù)博覽會(huì)做了大量的宣傳與推廣,但在國內(nèi)的傳播非常有限,在圈內(nèi)有一些認(rèn)知,但遠(yuǎn)未進(jìn)入大眾層面,如何進(jìn)一步認(rèn)準(zhǔn)自己的定位,提升社會(huì)認(rèn)知度,可能是2010香港藝術(shù)博覽會(huì)的一個(gè)重要而又長遠(yuǎn)的任務(wù)。(6)新奇與引導(dǎo)的有效性需要張力。香港藝術(shù)博覽會(huì)藝術(shù)無限板塊是對藝術(shù)世界一些現(xiàn)象的明確反映。藝術(shù)家們對作品的思考逐漸超越了傳統(tǒng)畫廊、藏家居所的狹小空間,并呈現(xiàn)出對大型作品日漸濃厚的興趣。以前通常被認(rèn)為是只有博物館能展示的作品,其實(shí)很多都是由私人藏家提供的。
在藝術(shù)品市場中,當(dāng)面對勃然而起的創(chuàng)造與生產(chǎn)能力時(shí),我們同時(shí)也在面對中華文化圈巨大的消費(fèi)能力。然而,我們卻無法準(zhǔn)確地給越來越自信的文化在全球化背景下尋找定位。香港藝術(shù)博覽會(huì)讓我們有了更多這樣的感慨。
其一,文化自信的全球化困境。我國相對獨(dú)立而又繁榮的藝術(shù)品市場緣何沒有形成定價(jià)自主權(quán)。在中國藝術(shù)品如此火熱的情勢下,中國概念已然在全球興起。在對藝術(shù)作品定價(jià)權(quán)的爭奪中,中國藝術(shù)品市場作為備受世界藝術(shù)品市場關(guān)注的對象,在文化制高點(diǎn)的競爭中,不應(yīng)讓“中國概念”成為提升藝術(shù)質(zhì)量和維護(hù)文化安全的阻力。
其二,直面全球化是一種自信。全球化是一種過程,在這個(gè)過程中,相對于區(qū)域文化來說,出新與接納是一個(gè)問題的兩個(gè)方面。關(guān)鍵是我們使用一個(gè)怎樣的視角去關(guān)注這個(gè)問題,經(jīng)歷了三屆的香港藝術(shù)博覽會(huì)我們還是在等待一個(gè)更加明晰的文化互動(dòng)與定位。香港作為中國文化的一個(gè)國際化的橋頭堡,關(guān)于文化身份的認(rèn)知應(yīng)該有更多的體現(xiàn),因?yàn)椴┯[會(huì),除了藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以外,商業(yè)化的運(yùn)作是主要的,面對畫廊的需求,也許成交才是硬道理。僅僅把全世界的藝術(shù)品整合在一起展示,為的是好看與熱鬧,而不去從文化的角度上去思考與行動(dòng),影響與效果肯定是會(huì)大打折扣的。建立在文化自信上的藝術(shù)收藏市場,既要收藏全世界的優(yōu)秀藝術(shù)品,又要把本民族、本區(qū)域文化特質(zhì)的藝術(shù)品銷售到全世界。區(qū)域國際化與國際區(qū)域化是不可回避的一個(gè)過程的兩個(gè)方面。中國文化的覺醒與大中華圈強(qiáng)大的藝術(shù)購買力的崛起,香港藝術(shù)博覽會(huì)如果看不到這個(gè)大勢,那就很難達(dá)到人們所期望的高度,因?yàn)檫@時(shí)他運(yùn)作的背景,也是國際化的基點(diǎn),這在今天顯得比什么都重要。
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