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　　日前，國內首個藝術、動漫品牌授權服務平臺在北京798藝術區(qū)成立。藝術授權，在國內可能還是個新名詞，但已經(jīng)被很多業(yè)內人士視作藝術界的“新金礦”。判斷的依據(jù)，則是基于西方每年由藝術授權衍生品“烘焙”的數(shù)百億美元的大蛋糕。

　　但是，相較于西方藝術授權較為成熟的產業(yè)鏈和運營機制，我國的藝術授權不僅面臨構建機制的壓力，也有來自山寨和盜版的威脅。正在“開荒”的先行者，在欣喜和擔憂中摸索著前行。

　　4.255億元，這是齊白石畫作《松柏高立圖·篆書四言聯(lián)》今年被拍賣的價格。這個數(shù)字是否會讓你覺得藝術離生活很遙遠？

　　那么，假設一只普通的茶杯賣10元，印有齊白石《雀躍櫻桃》作品的茶杯賣13元，你或許就能承擔得起。

　　從4.255億元到13元，藝術變得觸手可及，藝奇文創(chuàng)集團做的正是讓藝術與你我生活息息相關的事情——藝術授權。

　　暖

　　一季度藝術授權市場銷售額同比增長超10倍

　　像藝奇這樣的藝術授權經(jīng)營組織，就是處于藝術品作者與銷售市場之間的組織，通過取得藝術品著作權人的許可，面向市場將其進行深度開發(fā)，提供給廠商等需求者，實現(xiàn)跨產業(yè)、跨區(qū)域授權經(jīng)營，使藝術的價值附加到相應產品或服務中。

　　“通俗點來講，藝術授權商就相當于連接歌手與市場的唱片公司，或者說是連接作家與讀者的出版社。” 藝奇董事長郭羿承解釋。

　　藝術授權在國外已經(jīng)發(fā)展30余年，規(guī)模日大。而中國的相關市場卻始終未見起色，直到2011年的到來。

　　統(tǒng)計數(shù)字表明，今年第一季度，中國藝術授權市場的銷售額同比增長10倍以上。另一方面，不管是“十二五”規(guī)劃綱要，還是十七屆六中全會，國家政策對于文化產業(yè)青睞有加，著力將文化產業(yè)打造成國家支柱產業(yè)。這些因素讓不少業(yè)內人士將今年視作中國藝術授權的黃金發(fā)展期。

　　在郭羿承看來，中國藝術授權的市場潛力是毋庸置疑的。據(jù)文化部文化市場司發(fā)布的《2010中國藝術品市場年度報告》，2010年我國藝術品拍賣總成交金額589億元，而在美國，藝術授權的生產總值是拍賣總成交額的3倍，據(jù)此推算，我國藝術授權生產總值可達1767億元。但是目前，我國藝術授權和衍生品交易額僅為60億元。

　　藝術授權的“春江水暖”，藝奇已經(jīng)感受到了。據(jù)集團授權事業(yè)部總經(jīng)理李昭瑩表示，藝奇前三季度的營業(yè)收入呈現(xiàn)出“爆發(fā)式”增長的態(tài)勢，“過去我們都是主動找客戶去簽授權訂單，現(xiàn)在企業(yè)紛紛找上門來?！?br/>
　　令郭羿承看好中國藝術授權市場的另一個因素，是國內博物館的“熱情”還沒有被喚醒?！皣夂芏嘀┪镳^的授權衍生品市場十分發(fā)達，比如大英博物館，一年光衍生商品就有2億美元的收入；對于紐約大都會博物館來說，它的門票只占整體收入的20%?！?br/>
　　“在國內，2008年免收門票后，博物館收入來源減少，主要依靠自財政撥款。因此，學習國際知名博物館開展延伸商品，便成為大多數(shù)博物館的需求。藝術授權的規(guī)劃也成為當務之急?！惫喑刑寡試鴥炔┪镳^急需“補課”。

　　疑

　　“過期”著作權能否被授讓　

　　懷素、齊白石、梵高的大作衍生品，都打著“藝奇授權”的字樣。但是，有人質疑，這些人的作品版權都已經(jīng)“過期”了，藝奇能否再授權“過期”的著作權？

　　也許很多人不清楚，著作權和食品一樣，也是有保質期的。著作權法規(guī)定，公民創(chuàng)作的作品，發(fā)表權、使用權和獲得報酬權的保護期為作者終身及其死亡后五十年。食品過期了就要下架，而著作權“過期”了，作品就成了“全體人民的共同財產”，在華東政法大學教授、知識產權專家王遷看來，“只要齊白石的作品過了著作權保護期，任何人都可以進行復制和傳播，不需要征得任何人的許可，也不需要為此支付任何費用?！?br/>
　　“甚至以之盈利，也是合法的。”王遷不忘補充道。

　　既然是“全體人民的共同財產”，藝奇自然也就無權去獨霸這些“過期”作品?！吧碳彝耆梢酝ㄟ^網(wǎng)絡或者其他渠道免費獲得作品的復制件，加以制作和設計，無需通過中介?！蓖踹w為廠商開出了一條“綠色通道”。

　　“空手套白狼”、“混淆視聽”，一些指責便落在藝奇的頭上。

　　而郭羿承的解釋是，“藝術授權不是‘買賣’權利，實際上是一個通過創(chuàng)意設計及規(guī)劃為藝術家和廠商賺錢的過程”。據(jù)了解，博物館往往會獨家委托藝奇進行文化衍生品的營銷。

　　盡管有“綠色通道”的存在，但是一些企業(yè)對于藝奇似乎有更多的訴求?！艾F(xiàn)在的確可以從很多渠道獲得畫作的復制品，但是我們的產品想要進入高端賣場，就要有一個完整的規(guī)劃?！鄙钲谑休x宇電器制造有限公司總經(jīng)理劉安民在今年2月底和藝奇簽訂了合同，將齊白石的畫作印到了自己的陶瓷電器上。

　　據(jù)劉安民介紹，他之所以選擇和藝奇簽約，是看重其市場運作經(jīng)驗。在素材提供上，藝奇會對畫作進行進一步的創(chuàng)意設計，出數(shù)個方案，一般經(jīng)過兩個月后才正式投產。除此之外，借助藝奇的品牌，產品能在北京、臺北等地長期展出宣傳。

　　在利益分成上，劉安民透露，自己的公司每年需要付給藝奇銷售額的10%作為權利金，雖然成本有所增長，由于自身產品的文化品位，定價高了15%—20%，因此利潤增長5%—8%。從產品8月份正式投放市場以來，3個月的銷售額已超過1000萬元。

　　難

　　復制成本低，產品易被“山寨”

　　中國有5000年的文明史，文化資源非常豐富，但藝術授權在中國的發(fā)展仍然面臨不少困難，郭羿承坦承知識產權保護程度不足、文化產業(yè)人才缺乏、藝術品市場管理體制仍不健全都制約著藝術授權的進一步發(fā)展。

　　藝術授權經(jīng)營具有創(chuàng)意研發(fā)設計投入高，但復制成本低的特點。如果知識產權得不到保護的話，那么創(chuàng)意人員在創(chuàng)作過程中所耗費的大量投資便難以收回?！皬恼w來看，社會越來越意識到知識產權的重要性，要擴大對外文化貿易，就要把文化商品變成產值，但是只有知識產權受到保護才能賺到錢?！?br/>
　　針對人才方面，郭羿承補充道，“我們不缺少藝術家，也不缺少企業(yè)家，但就是缺少有藝術底子同時又有商業(yè)頭腦的復合型人才，大學應該加強這方面的教育?！?br/>
　　法律的盲區(qū)也是藝術授權的難點之一。文化部文化產業(yè)司巡視員李小磊表示，政府應對藝術授權方面進行支持，首先應加快藝術品市場管理方面的立法工作，使得授權交易有法可依。

　　在網(wǎng)絡上搜索中國“藝術授權”的相關信息，查到的企業(yè)寥寥無幾。跟國外成熟的藝術產業(yè)相比，國內藝術產業(yè)的分工尚未形成，藝術內容、中介組織、專業(yè)制造商這一條產業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)仍然比較薄弱。藝術授權沒有形成氣候，也沒有建立自己的標準。

　　“中國從來不缺少文化，缺少的是文化產品?！惫喑袑Ξa業(yè)的未來依然樂觀，“通過交易平臺的建立，政府政策的支持，文化資源的支撐，我們一定能夠和國外的文化產業(yè)抗衡?！?br/>