近日，藝奇文創(chuàng)集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)，在北京798藝術(shù)區(qū)宣布成立我國(guó)首個(gè)動(dòng)漫、藝術(shù)授權(quán)服務(wù)平臺(tái)，雙方將運(yùn)用專業(yè)的授權(quán)規(guī)劃知識(shí)、授權(quán)衍生品的設(shè)計(jì)和制作方案，為中國(guó)動(dòng)漫、藝術(shù)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專業(yè)服務(wù)。


　　藝術(shù)授權(quán)在中國(guó)雖然是個(gè)新鮮事物，但在快速發(fā)展的國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)上，發(fā)展前景廣闊。有專家指出，藝術(shù)品市場(chǎng)離不開藝術(shù)授權(quán)。這是為什么？

　　藝術(shù)授權(quán)助力藝術(shù)發(fā)展

　　藝術(shù)授權(quán)又稱藝術(shù)作品認(rèn)可，一般來說，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的作品或藝術(shù)品等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用；同時(shí)授權(quán)者給予作者相應(yīng)的指導(dǎo)與協(xié)助。

　　說到藝術(shù)授權(quán)，繞不開北京“798”藝術(shù)區(qū)。正是這片文化熱土，催生了中國(guó)第一家藝術(shù)授權(quán)服務(wù)平臺(tái)。

　　走進(jìn)藝奇文創(chuàng)“藝術(shù)空間”，許多價(jià)值連城的名畫撲面而來，徐悲鴻的馬，齊白石的蝦，梵高的向日葵，張大千的山水畫，或奔騰在織錦上，或嬉戲在餐碟里，或游弋在杯盤中……隨便的一個(gè)印有藝術(shù)品的物件，都讓人愛不釋手。

　　在這里，人們用眼、心、味覺感受著藝術(shù)授權(quán)帶來的生活情趣。作為藝術(shù)和商業(yè)之間的橋梁，藝術(shù)授權(quán)不但為藝術(shù)家贏得了更多的版稅收入，而且擴(kuò)大了藝術(shù)家的影響和其作品的含金量。藝奇文創(chuàng)董事長(zhǎng)郭羿承博士認(rèn)為，發(fā)展藝術(shù)授權(quán)，可以催生獨(dú)特的文化創(chuàng)意商品，給人們的生活和工作空間增添藝術(shù)色彩。

　　據(jù)了解，目前世界上許多美術(shù)館、博物館收藏的藝術(shù)品，通過藝術(shù)授權(quán)，開發(fā)出了各種各樣的創(chuàng)意商品，進(jìn)而帶動(dòng)了文化市場(chǎng)的消費(fèi)。

　　隨著中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入人們的視野，并顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。2009年，在第四屆北京文博會(huì)上，“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變?nèi)遮吰惹?，組委會(huì)抓住這個(gè)難得的機(jī)遇，特地推出了“藝術(shù)授權(quán)交易與設(shè)計(jì)展覽會(huì)”，第一次將“藝術(shù)授權(quán)”的概念傳播開來。不久，國(guó)內(nèi)首個(gè)藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金——北京文化發(fā)展基金會(huì)國(guó)際藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金正式成立，用于資助和扶持文化藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的推廣項(xiàng)目。

　　隨著中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展，國(guó)內(nèi)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)一路火熱：擁有豐富資源的博物館看到了藝術(shù)衍生品的巨大市場(chǎng)和升值潛力，陸續(xù)進(jìn)入藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)；與此相關(guān)的金融創(chuàng)新政策逐漸出臺(tái)，為藝術(shù)授權(quán)提供了資金保障；消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)品的青睞以及對(duì)提高生活品質(zhì)的渴求，則為藝術(shù)授權(quán)提供了市場(chǎng)。

　　提升企業(yè)品牌事半功倍

　　今年9月，國(guó)內(nèi)首張“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡在杭州發(fā)行。浙江博物館首次進(jìn)行藝術(shù)授權(quán)，聯(lián)手電信和銀行，發(fā)行印有《富春山居圖》合璧的“銀行卡”，將藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合在一起。此前，臺(tái)北故宮博物院典藏的唐代大畫家懷素的《自敘帖》，經(jīng)藝術(shù)授權(quán)，制成價(jià)值高達(dá)5萬元人民幣的奢華床罩遠(yuǎn)銷海外，其每年古畫限量復(fù)制品的銷售超過了門票總收入。

　　在國(guó)外，藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展更是如火如荼，而且業(yè)績(jī)驚人。4年前，荷蘭銀行經(jīng)藝術(shù)授權(quán)，將梵高的作品作為企業(yè)形象元素，設(shè)計(jì)出帶有梵高作品的銀行卡、信箋、禮品等，創(chuàng)出3個(gè)月業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)300%的奇跡。

　　國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，全球品牌授權(quán)市場(chǎng)的年銷售額約2000億美元，其中美國(guó)約1100億美元，而中國(guó)2010年的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模僅為15億美元。無疑，中國(guó)的授權(quán)產(chǎn)業(yè)還處在起步階段。

　　在前不久召開的第三屆“藝術(shù)授權(quán)交易與設(shè)計(jì)展覽會(huì)”上，文化部文化市場(chǎng)司發(fā)布的《2010中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)藝術(shù)授權(quán)和衍生品交易60億元。根據(jù)國(guó)際測(cè)算，我國(guó)藝術(shù)授權(quán)所帶來的藝術(shù)衍生品生產(chǎn)總值可達(dá)1767億元。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心張曉明分析，在國(guó)外動(dòng)漫領(lǐng)域，電影票房和授權(quán)產(chǎn)品的收入比例大約是1:7,而中國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域的整體授權(quán)開發(fā)、規(guī)劃發(fā)展還相對(duì)滯后。

　　“前三季度中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的銷售額同比呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。過去我們都是主動(dòng)找客戶去簽授權(quán)訂單。現(xiàn)在企業(yè)紛紛找上門來，最近簽訂的一個(gè)授權(quán)協(xié)議商品零售總產(chǎn)值就達(dá)6000萬元?！惫喑懈嬖V記者。

　　據(jù)了解，以前注重藝術(shù)授權(quán)的多是一些國(guó)外企業(yè)，或外資企業(yè)?，F(xiàn)在中國(guó)本土品牌企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了藝術(shù)授權(quán)的市場(chǎng)潛力，如深圳的格頓、廣州的玻璃先生等，均和藝奇文創(chuàng)合作，欲推出藝術(shù)授權(quán)商品。

　　“藝術(shù)授權(quán)是國(guó)際通用有效的商業(yè)模式，對(duì)提升企業(yè)品牌起到事半功倍的作用。當(dāng)藝術(shù)植入品牌時(shí)，藝術(shù)的知名可以帶動(dòng)品牌的知名?！北本┐髮W(xué)陳剛教授表示。

　　盜版和“山寨”的威脅

　　2011年，對(duì)中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)來說，具有標(biāo)志性意義：國(guó)內(nèi)藝術(shù)授權(quán)交易井噴式攀升，由藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品打造的“藝活概念館”成型，國(guó)內(nèi)首張藝術(shù)授權(quán)銀行卡亮相，藝術(shù)授權(quán)概念展露于文交所，2011年被稱為“藝術(shù)授權(quán)元年”。

　　“今年藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的火爆，源于國(guó)家宏觀政策的支持以及市場(chǎng)需求。‘十二五’規(guī)劃綱要將文化產(chǎn)業(yè)列為中國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)，十七屆六中全會(huì)再次強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的支柱地位，這使市場(chǎng)各方都感受到文化產(chǎn)業(yè)巨大的投資潛力。另一方面，企業(yè)轉(zhuǎn)型、追求高附加值的需求提升，加上中國(guó)文化消費(fèi)需求大幅增長(zhǎng)，這幾個(gè)因素結(jié)合促成了中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的成長(zhǎng)?！睆垥悦鞅硎?。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，目前我國(guó)的文化消費(fèi)潛力很大，將文化藝術(shù)、創(chuàng)意與商品結(jié)合，是今后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)對(duì)藝術(shù)授權(quán)及其發(fā)展?jié)摿?、前景了解不足。在我?guó)，發(fā)展藝術(shù)授權(quán)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還面臨不少問題：首先是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足，其次是中介組織不足。藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)，需要藝術(shù)家、授權(quán)商、制造商、銷售商等不同角色攜手，但目前國(guó)內(nèi)這條產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，不少藝術(shù)家只能兼任制造商和銷售商。

　　郭羿承認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)文化單位轉(zhuǎn)制，以公益為主的美術(shù)館、博物館也在探索全新的營(yíng)收模式，開發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)品是一條重要思路。

　　文化部文化產(chǎn)業(yè)司官員李小磊表示，我國(guó)的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)剛剛興起，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、法律環(huán)境的完善、金融服務(wù)的創(chuàng)新都有待探索創(chuàng)新。政府部門將加快“藝術(shù)品市場(chǎng)管理?xiàng)l例”的立法工作，使得今后授權(quán)、版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的交易有法可依。

　　在國(guó)外，藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展已有30年的歷史，已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)模式。資料顯示，在藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，其藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣成交額的3倍以上。紐約、倫敦、法蘭克福等地都有專門的藝術(shù)授權(quán)交易博覽會(huì)。

　　盡管市場(chǎng)看好藝術(shù)授權(quán)前景，但一些藝術(shù)家對(duì)此還是心存疑慮：國(guó)內(nèi)的藝術(shù)授權(quán)制度尚不健全，藝術(shù)授權(quán)固然擴(kuò)大了藝術(shù)作品的推廣和影響，但一旦授權(quán)產(chǎn)品出來，各種盜版、“山寨”版就會(huì)跟風(fēng)而起，藝術(shù)家和經(jīng)過授權(quán)的生產(chǎn)商就很難在授權(quán)復(fù)制的生產(chǎn)、銷售中獲益。