上海書展:收藏類書籍走紅 時尚雜志被瘋搶
[中藝網 發(fā)布時間:
2011-08-25]
昨天,為期一周的2011上海書展落幕。
上海書展一向號稱是全國書界的風向標。在這場華麗的閱讀嘉年華背后,除了琳瑯滿目的圖書和精彩紛呈的活動外,或許,我們也能從中看出上半年的書界軌跡,窺探出下半年的圖書走向。
收藏熱帶動相關書籍走紅
從某種程度上來說,書展也彰顯了當下社會的熱度。
前幾年綠豆橫行,養(yǎng)生書籍橫空出世。而隨著負面消息不斷,在本屆的上海書展上,養(yǎng)生類書籍已經銷聲匿跡。替代它成為當紅炸子雞的,是和收藏品或藝術品相關的書籍。近來,收藏品市場火熱,也帶動此類書籍走紅。
和往年養(yǎng)生專家一樣,收藏界名家的簽名售書,也成了書展一大熱點。
朵云軒推出的《中國篆刻流派創(chuàng)新史》新書首發(fā)暨簽售活動上,韓天衡、張煒羽等海派書畫以及篆刻名家,吸引了眾多粉絲,甚至有讀者一口氣買了10本書要簽名。而《地攤淘瓷777天》簽售暨瓷器鑒定等活動都是人滿為患。
就連看上去和收藏貌似不搭界的娛樂圈名人,也來軋一腳。
蔡康永的新書《藝術里的金錢游戲》,披露他的收藏故事;主持人曹可凡邀請好友鄧超作嘉賓,為新書《悲歡自酬》做宣傳,書中收入的繪畫作品,是他10多年來的藏品。
賣得最好的,是贈品豐厚的時尚雜志
“訂閱《芭莎女士》半年,送雅漾駐顏緊膚精華露,全年送蘇薇BB霜;訂閱《男人裝》全年,送雅漾男士須后護膚霜……”
看到這樣的廣告標語,在上海這樣的都市,有多少人能夠“淡定”地走過。大部分人的第一反應都是去柜臺前,問問詳細情況,比如折扣力度、送哪些贈品等。
雖然部頭書才是書展的主力軍,但卻出乎意料地被時尚雜志搶了風頭。
和某些門庭冷落的出版社展臺相比,幾個時尚雜志的展臺前,時刻都人滿為患?!懊刻於寄苡喅鋈?00多套?!薄稌r尚》的工作人員說。
“書展的折扣太不給力,普遍才8折。同樣一本安妮寶貝的《春宴》。原價39元,我在書展買要31.2元,但在當當網只要24.2元,還不用自己費勁拎回去?!壁w小姐說,相比較而言,一直不打折的期刊雜志,在書展上的贈品要豐厚許多,性價比更高。
贈品一向是時尚雜志的“有力武器”。此舉籠絡了不少優(yōu)質的高端客戶,看似增加了雜志商的負擔,實則,買單的卻是廣告商。
組委會提供的數(shù)據(jù)顯示,期刊領域廣告收入前十位均為時尚類雜志,上半年平均收入超過兩億元。
最吸引人流的,是各種文化名人見面會
“8年前,我們去第一屆上海書展,那是真心淘書去的?!毕奶鹛鹗巧虾T蜚y行員工,作為一枚資深的文藝青年,每年書展,她是必到的。
8年下來,讓夏甜甜感受最明顯的是:書展慢慢變成了“秀場”。
根據(jù)組委會統(tǒng)計,今年書展舉辦文化活動440多項,海內外名人300多位到場,吸引了28.2萬人次入場。能夠讓這么多讀者蜂擁而至的,是易中天、梁文道、閭丘露薇、勒克萊齊奧等名人的集中現(xiàn)身。
上海譯文出版社的市場部主任劉蔚說,隨著時代變化,書展的使命和職能,也在悄然發(fā)生改變,“以前書展是出版社集中展出書籍的平臺,如今,更多成為名人和讀者的交互平臺,買書已經是次要的了?!?br/>
這樣的變化,也體現(xiàn)在組委會的調查中,結果顯示,大家對書展的滿意度為98.7%,比去年略有上升。在“書展吸引你的地方”這一選項上,“有和作家見面的機會”得票最高。
“我希望,以后的上海書展,能成為世界各地作家、學者的交流平臺。”日本作家島田雅彥說。
快節(jié)奏里想念慢讀書
上海書展升級后,今年打出“平民牌”,要辦一屆真正意義上老百姓自己的書展。
但,計劃趕不上變化。許多讀者趁著雙休日來到書展,原本走走看看的愜意心情,卻被史無前例的擁擠陣勢“嚇跑了”:“買票付款都要排隊,走路是被后面的人推著的,挑書要見縫插針,簽名要等半小時以上,參加各類講座要提前占位……”
而在組委會的調查中,大家不滿意的選項中,1.3%集中在購書環(huán)境、人性化設施等方面。而“限制人流”是被提出最多的建議之一。
正像梁文道形容,上海書展像“廟會”,似乎真有幾分道理,“限量書簽售,欲購速從”,成為音響中最高頻的聲音。書展被當作了賣書會,那么,書也就成了紙的堆砌,又哪里談得上什么“人類進步的階梯”呢?
快節(jié)奏的書展,別忘了,主旋律還是慢讀書。
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