2011年是“十二五”的開局之年，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史中也是承前啟后的一年。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出令人鼓舞的態(tài)勢(shì)。第七屆中國(guó)深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)落下帷幕，總成交額達(dá)到1245.49億元，其中文化產(chǎn)品出口交易額為124.11億元?！巴苿?dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的國(guó)家戰(zhàn)略確立之后，學(xué)界在討論實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重5%以上目標(biāo)的同時(shí)，更關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)繁榮發(fā)展的科學(xué)內(nèi)涵、文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展路徑以及文化產(chǎn)業(yè)的多重價(jià)值。


　　核心問(wèn)題：科學(xué)發(fā)展

　　文化是一個(gè)民族的精神和靈魂。進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)人對(duì)文化功能屬性、精神與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的認(rèn)知不斷深化。本世紀(jì)初，我國(guó)正式提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，“十二五”規(guī)劃建議中“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)定位使文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。但是，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非高帆勁風(fēng)、航行無(wú)礙。發(fā)展的失衡與不可持續(xù)，體制機(jī)制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、保護(hù)開發(fā)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益間的摩擦，時(shí)空上的區(qū)域布局、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)失衡以及創(chuàng)意貧乏、附加值低、人才匱乏，無(wú)不制約著發(fā)展的可持續(xù)性。因此，科學(xué)的發(fā)展觀和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要方面?？茖W(xué)發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新理念、培養(yǎng)創(chuàng)新人才。

　　今年4月，胡錦濤總書記在考察海南國(guó)際創(chuàng)意港時(shí)指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力在于體制機(jī)制的創(chuàng)新和科學(xué)技術(shù)的支持，要依靠創(chuàng)意人才。創(chuàng)新理念、創(chuàng)新人才、科學(xué)發(fā)展是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨的首要問(wèn)題。

　　文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，意味著在國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系中要有新的認(rèn)識(shí)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院張曉明研究員向記者介紹，20世紀(jì)80年代，聯(lián)合國(guó)教科文組織便提出重新制定當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，并在《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》報(bào)告中，把“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”作為經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)和社會(huì)發(fā)展的主軸概念?！?010創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》報(bào)告顯示，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售額已超過(guò)全球創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)20%的份額。雖然各地都把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)引擎，但是，當(dāng)前“創(chuàng)新能力不足，已成為制約我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸”；“對(duì)高端人才的培養(yǎng)，將是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定因素”，這是十一屆全國(guó)政協(xié)副主席鄭萬(wàn)通對(duì)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)的評(píng)價(jià)。

　　自覺、自信：新文化觀的生成

　　據(jù)了解，2010年我國(guó)藝術(shù)品成交總額超過(guò)500億元人民幣，成為世界最繁忙的藝術(shù)品交易市場(chǎng)之一。第七屆中國(guó)深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)的優(yōu)異成績(jī)足以顯示，文博會(huì)正在成為展示文化改革發(fā)展成果的重要窗口，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，推動(dòng)中華文化“走出去”的重要平臺(tái)。學(xué)者們普遍認(rèn)為，中國(guó)文化“走出去”，現(xiàn)在應(yīng)該進(jìn)入打造品牌、講求效益、進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的新階段。

　　推動(dòng)民族振興發(fā)揮強(qiáng)大力量，必須有文化的自覺、自信。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院張曉明、章建剛及上海交通大學(xué)胡惠林等學(xué)者認(rèn)為，在新一輪全球化的背景下，文化的不安全感從根本上是來(lái)自文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，或者是來(lái)自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)能力的自卑感，甚至是來(lái)自對(duì)自己文化吸引力和道義感召力的不自信。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)好萊塢、迪斯尼的影視、動(dòng)漫產(chǎn)品，既蘊(yùn)涵著鮮明的美國(guó)特色，又迅速地在世界不同文化間傳播著。中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)作協(xié)副主席丹增對(duì)記者慨然指出：“反觀我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會(huì)上有一些所謂的‘文化人’，腦子里只有一個(gè)‘票房’概念。為了錢、為了名，別人需要什么就做什么，甚至不惜迎合國(guó)外的需求?！眹?guó)務(wù)院研究室綜合司司長(zhǎng)陳文玲則批評(píng)說(shuō)，在中西方文化的激烈碰撞中，我們出現(xiàn)了一種盲目的崇洋媚外，認(rèn)為國(guó)外的文化就是先進(jìn)文化，自己的文化就是落后的，良莠不分，盲目地照搬西方的一些東西，包括文化品的制造方式，比如說(shuō)很多動(dòng)漫、游戲、影視作品，實(shí)際上是把西方推崇的價(jià)值觀放到了文化品里面。

　　“電影產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和提升不同文化的人們之間的凝聚力，能夠向外界展示和提升國(guó)家形象，對(duì)國(guó)家社會(huì)文化的影響和帶來(lái)的效益是十分巨大的”，尼日利亞國(guó)家電影公司總裁阿福拉比這樣認(rèn)為。

　　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有政府的推動(dòng)，文化部部長(zhǎng)蔡武在介紹正在起草的《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》時(shí)表示，“十二五”期間，文化部將著力完善改革法規(guī)體系，為加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造好的政策環(huán)境，在實(shí)施中因地制宜，發(fā)展一批民族特色濃郁、產(chǎn)業(yè)鏈完善、規(guī)模效應(yīng)明顯的特色文化產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)和集群，還將建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，為文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造條件。

　　價(jià)值的多元呈現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)、文化互補(bǔ)

　　文化產(chǎn)業(yè)是義利互補(bǔ)、義利結(jié)合的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。它的價(jià)值呈現(xiàn)，就體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)與文化的互補(bǔ)上。世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化的大背景，非但不是文化產(chǎn)業(yè)的阻礙，而且恰恰為它實(shí)現(xiàn)價(jià)值功能提供了可行路徑。

　　文化產(chǎn)業(yè)是高科技、低污染經(jīng)濟(jì)，內(nèi)在地貫穿著科學(xué)發(fā)展潮流。文化藝術(shù)產(chǎn)品是思想意識(shí)的物質(zhì)表達(dá)，必然帶有一定的價(jià)值取向。墨西哥經(jīng)濟(jì)學(xué)者埃內(nèi)斯托·彼德拉斯在分析危地馬拉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)認(rèn)為，文化和創(chuàng)意除了有內(nèi)在的社會(huì)和審美價(jià)值之外，還可以為一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的較大貢獻(xiàn)及其工作者的生產(chǎn)效率證明了這一點(diǎn)。換言之，文化產(chǎn)業(yè)具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的雙重作用。

　　文化產(chǎn)業(yè)既是經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)場(chǎng)，也是思想的糾集地帶。而且，經(jīng)濟(jì)往往成為思想的助推器。文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠談到，在電影引進(jìn)輸出這個(gè)問(wèn)題上，美國(guó)的限制政策要“高明”得多。他們采取的形式是：以市場(chǎng)行為，允許中國(guó)的電影到美國(guó)來(lái)，采取的方式是鼓勵(lì)企業(yè)把中國(guó)電影買過(guò)來(lái)，但只是放在那兒，而不放映。

　　“面對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家將自己的價(jià)值觀念作為‘普世價(jià)值’強(qiáng)勢(shì)推行，我們文化創(chuàng)意的創(chuàng)作性要把我們‘核心價(jià)值’的守望作為第一要義?！蔽幕课幕萍妓舅鹃L(zhǎng)于平如是說(shuō)，依靠文化科技進(jìn)步和改造傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)，并拓展文化發(fā)展的新興業(yè)態(tài)將成為一個(gè)新的趨勢(shì)。

　　中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，應(yīng)立足于滿足人民群眾的文化權(quán)利和多樣需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，服務(wù)國(guó)計(jì)民生。對(duì)外要全面介紹真實(shí)的中國(guó)，對(duì)內(nèi)要抵制庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)。既要維護(hù)文化安全，又要兼容并包，大膽吸納；既要高舉和平發(fā)展的大旗，為我國(guó)發(fā)展創(chuàng)造良好的國(guó)際文化環(huán)境，又要推動(dòng)國(guó)際間的文化交流與合作，推動(dòng)中華文化“走出去”，為世界文明作貢獻(xiàn)。

　　內(nèi)涵已經(jīng)清晰，路徑已經(jīng)明確，動(dòng)力已經(jīng)具備，價(jià)值正在呈現(xiàn)。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大有作為，值得期待！項(xiàng)江濤