從中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《藝術(shù)品投資》周末版《鑒寶》節(jié)目迅速爆紅，沖到央視收視率排行榜第二名開(kāi)始，藝術(shù)品投資、鑒寶收藏類電視節(jié)目備受青睞，并被快速?gòu)?fù)制到各省級(jí)衛(wèi)視與地方電視臺(tái)。演播室鑒定評(píng)述、觀眾競(jìng)猜價(jià)格的基本形式以及全國(guó)式海選尋寶的特別節(jié)目樣態(tài)由此興起，它們激發(fā)了大眾化收藏的熱潮，但同時(shí)也帶來(lái)一些指責(zé)和非議。特別是頻頻爆出節(jié)目鑒定中刻意造假，為制造效果虛高價(jià)格，以明星為喙頭過(guò)度娛樂(lè)，亂發(fā)證書(shū)誤導(dǎo)觀眾等不健康現(xiàn)象，干擾了收藏市場(chǎng)的正常秩序，影響了電視媒體的公信力。其把品質(zhì)、價(jià)值以金錢為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行量化和價(jià)格化的節(jié)目邏輯更加強(qiáng)化了金錢作為社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的合法性，成為電視節(jié)目低俗化的隱蔽形式和內(nèi)在癥結(jié)。面對(duì)此類節(jié)目的低俗化現(xiàn)象，需要從多個(gè)層面進(jìn)行調(diào)整治理，以有效抵制市場(chǎng)誘惑，恢復(fù)健康的電視生態(tài)。

　　確立節(jié)目的專業(yè)定位與公共立場(chǎng)

　　鑒寶收藏類節(jié)目的專業(yè)性非常強(qiáng)，必須要把文物知識(shí)、鑒定判斷的準(zhǔn)確性及對(duì)投資品市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)的專業(yè)性把握等放在首要位置，其他節(jié)目手段，比如明星策略、故事策略、體驗(yàn)策略等只能作為輔助性手段，這些形式策略不能僭越自己的配角本份，喧賓奪主。

　　節(jié)目專業(yè)定位背后更為核心的支撐是媒體的公共立場(chǎng)，鑒寶類節(jié)目要強(qiáng)化為觀眾服務(wù)的根本目標(biāo)，調(diào)動(dòng)多種媒體形式與活動(dòng)，增加節(jié)目的可視性與人文性，提供健康的財(cái)富觀念與生活態(tài)度，推進(jìn)日常生活審美化的進(jìn)程。中央電視臺(tái)《尋寶》創(chuàng)新了節(jié)目全國(guó)選秀的活動(dòng)方式，增加了專家講座、義務(wù)鑒定等公共服務(wù)性內(nèi)容；《收藏馬未都》剔除了價(jià)格競(jìng)猜方式，以模擬課堂、診所等靈活形式，借助故事的興味、幽默的解讀、寓教于樂(lè)的風(fēng)度、公益性的訴求與健康面對(duì)財(cái)富的價(jià)值立場(chǎng)贏得了受眾歡迎，這些都是把專業(yè)定位與公共立場(chǎng)結(jié)合得較好的例子。

　　建立多層覆蓋的電視法律系統(tǒng)

　　除了強(qiáng)調(diào)媒體在節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)中要有自覺(jué)的公共立場(chǎng)之外，必須建立多層次覆蓋的電視法律系統(tǒng)，對(duì)媒體進(jìn)行強(qiáng)制性的管理與制約。美國(guó)和大部分歐盟國(guó)家都擁有由國(guó)家和地方相關(guān)權(quán)力機(jī)關(guān)制定的廣播電視法律，細(xì)致、明確地規(guī)定了對(duì)廣播電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象的禁令和處罰。如美國(guó)《1996年電信法》要求所有的新電視機(jī)必須安裝濾除暴力鏡頭的V芯片，還明確規(guī)定了不同低俗表現(xiàn)的罰款金額；2007年又專門通過(guò)《反低俗法案》，對(duì)任何播出低俗節(jié)目的廣電公司和演藝人員的單次最高罰款提升至50萬(wàn)美元。除此而外還有許多相關(guān)立法，比如《兒童電視法》、《廣告法》、《版權(quán)法》等相輔助，形成了一個(gè)多層覆蓋、有效有力的法律管理系統(tǒng)。我國(guó)在廣播電視法律系統(tǒng)的建構(gòu)方面還有很長(zhǎng)的路要走，對(duì)廣播電視低俗化的管理顯得比較被動(dòng)，這也直接給媒體屢屢試錯(cuò)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，造成了低俗化問(wèn)題屢禁屢出的現(xiàn)象。

　　建構(gòu)多層有效的自律組織與監(jiān)管體系

　　可以借鑒國(guó)外電視行業(yè)的監(jiān)管方式，鼓勵(lì)廣播電視各協(xié)會(huì)團(tuán)體、各級(jí)電視臺(tái)建立行業(yè)自律系統(tǒng)，相互協(xié)作監(jiān)督，形成自我約束機(jī)制，如德國(guó)電視行業(yè)自律組織（FSF）就在對(duì)廣播電視低俗化問(wèn)題的監(jiān)管上發(fā)揮著重要的作用。此外，還要暢通各種社會(huì)監(jiān)督的渠道，特別是鼓勵(lì)并獎(jiǎng)勵(lì)市民團(tuán)體、各種協(xié)會(huì)、普通市民等依據(jù)各種法律規(guī)定對(duì)電視節(jié)目的低俗化問(wèn)題進(jìn)行控告和舉報(bào)；要設(shè)立專門部門，完善由舉報(bào)處理到信息公布的透明化處理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)有舉報(bào)必有調(diào)查、處理和答復(fù)的服務(wù)目標(biāo)。

　　優(yōu)化媒體人力資源管理與媒介素養(yǎng)教育

　　針對(duì)從業(yè)人員流動(dòng)性大的特點(diǎn)，要特別重視電視員工專業(yè)素質(zhì)與媒介素養(yǎng)的培訓(xùn)等工作，以有效規(guī)避節(jié)目生產(chǎn)的低俗化問(wèn)題。西方許多國(guó)家的廣播電視機(jī)構(gòu)都十分重視對(duì)員工的培訓(xùn)，一些電視機(jī)構(gòu)與組織已經(jīng)建立了一套行之有效的在職培訓(xùn)制度，一般的做法是，相關(guān)廣播委員會(huì)制定年度培訓(xùn)計(jì)劃，對(duì)廣電工作人員進(jìn)行階段性的全面培訓(xùn)，在培訓(xùn)中還特別強(qiáng)化職業(yè)責(zé)任和道德意識(shí)的教育，強(qiáng)化媒體人的職業(yè)精神與公共立場(chǎng)。此外，新聞倫理學(xué)也已成為美國(guó)大多數(shù)高校新聞?lì)悓I(yè)的必修課程。媒介素養(yǎng)教育近幾年才受到我國(guó)媒體和高校媒介專業(yè)教育的重視，媒體從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)教育狀況普遍較差，必須加大力度推動(dòng)相關(guān)教育。

　　電視節(jié)目低俗化的問(wèn)題不僅僅存在于鑒寶收藏類節(jié)目當(dāng)中，它已經(jīng)成為當(dāng)下電視節(jié)目生產(chǎn)的痼疾，嚴(yán)重影響了電視生態(tài)與社會(huì)價(jià)值觀念，此類節(jié)目雖然也在不斷地調(diào)整自身立場(chǎng)并進(jìn)行著各種形態(tài)創(chuàng)新，企圖通過(guò)增加公益環(huán)節(jié)、服務(wù)性內(nèi)容等方式來(lái)解決低俗化問(wèn)題，但若要從根本上有效抵制電視節(jié)目的低俗化問(wèn)題，必須從多個(gè)方面入手，形成系統(tǒng)性的、內(nèi)外兼顧式的、全民參與化的社會(huì)解決方案。在一個(gè)健康的多極參與的公共空間中，這個(gè)問(wèn)題才能被有效解決和控制，一種嶄新的社會(huì)公共理念與文化生態(tài)才能出現(xiàn)。

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　　資料鏈接

　　億元時(shí)代

　　◎ 2011年6月4日，北京保利春季拍賣會(huì)中國(guó)古代書(shū)畫(huà)夜場(chǎng)上，元代畫(huà)家王蒙的《稚川移居圖》以4.025億元人民幣成交。

　　◎ 2011年6月3日，北京保利春季拍賣會(huì)現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)夜場(chǎng)上，吳冠中的經(jīng)典作品《獅子林》以1.15億元人民幣成交。

　　◎ 2010年12月10日，北京瀚海拍賣公司2010年秋季拍賣會(huì)近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)專場(chǎng)中，徐悲鴻寫(xiě)實(shí)巨制《巴人汲水圖》以1.71億元人民幣成交。

　　◎ 2010年6月4日，北京保利春季拍賣會(huì)《砥柱銘》專場(chǎng)上，宋代書(shū)法家黃庭堅(jiān)的《砥柱銘》以4.368億元人民幣成交。

　　鑒定亂象

　　◎ 2011年，中央電視臺(tái)“3·15晚會(huì)”曝光，只要給出鑒定費(fèi)，相關(guān)鑒定機(jī)構(gòu)就可以為幾件價(jià)格低廉的普通瓷器、書(shū)畫(huà)作品開(kāi)具鑒定證書(shū)，使其成為“極具收藏價(jià)值的文物”，身價(jià)可翻數(shù)百、數(shù)千倍。

　　◎ 2008年，上海收藏家蘇敏羅女士將某拍賣公司告上法庭，要求退還她競(jìng)拍吳冠中油畫(huà)《池塘》的錢款。盡管蘇敏羅手握吳冠中親書(shū)“此畫(huà)非我所作，系偽作”的批字，但仍在北京市第一中級(jí)人民法院的一審中落敗，所有訴訟請(qǐng)求全部被駁回，法庭判決的主要依據(jù)是《拍賣法》第61條第2款規(guī)定的“免責(zé)條款”，即“拍賣人、委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣標(biāo)的的真?zhèn)位蚱焚|(zhì)的，不承擔(dān)瑕疵擔(dān)保責(zé)任”。牛鴻英