評(píng):國(guó)博展出“文化LV”很正常
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:
2011-06-03]
國(guó)博展出“文化LV”很正常
法國(guó)奢侈品品牌“路易威登”在中國(guó)的國(guó)家博物館舉行了一次展覽,開(kāi)展發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)致辭時(shí),歷史與文化成為最重要的關(guān)鍵詞,很是符合曾經(jīng)在市縣級(jí)城市流行一時(shí)的那句口號(hào),“文化搭臺(tái),經(jīng)濟(jì)唱戲”。
國(guó)博是展現(xiàn)泱泱五千年中華文化的殿堂,與之相比,“路易威登”的確嫩了點(diǎn),但換個(gè)角度看,“路易威登”已經(jīng)157歲了,而國(guó)博要到明年才能迎來(lái)百歲華誕,單講品牌歷史的話,“路易威登”還比國(guó)博早五十多年哪。
還是說(shuō)品牌,國(guó)博是座帶有文化象征意義的場(chǎng)所,使用率高或不高,它都應(yīng)該存在,每位公民都知道有一座國(guó)家博物館。但有相當(dāng)多的人卻不知道它門(mén)朝哪兒,一輩子也沒(méi)去過(guò)一次?!癓V”也好不到哪兒去,坐一趟地鐵,至少要撞上十個(gè)八個(gè)背LV包的姑娘。菜市場(chǎng)上擺的地?cái)傄渤R?jiàn)它的影子,購(gòu)買(mǎi)者甚至不知道它的名字,將之稱為“花方塊的包”。
所以,“LV”想要強(qiáng)力糾正自己是“非地?cái)傌洝?,就要依托一個(gè)強(qiáng)大的文化符號(hào),將之推銷(xiāo)給正版用戶,極盡奢華手段打造出來(lái)的展覽,其用意還是在還原被搞變形了的奢侈品形象。這對(duì)國(guó)博也是好事,收入多少入場(chǎng)費(fèi)倒是次要的,關(guān)鍵在于激活了博物館一向呆板、肅穆的氣氛,吸引了一批可能想也沒(méi)想過(guò)進(jìn)博物館的人,讓博物館不斷萎縮的教育功能得以再綻放一下。
有人批評(píng)說(shuō)奢侈品不應(yīng)該進(jìn)入國(guó)家博物館,這顯然是錯(cuò)解了奢侈品的涵義。在國(guó)外,奢侈品并不是炫富的工具,而是帶有濃厚收藏和紀(jì)念意義的物品,是一種生活方式的象征,意味著對(duì)美好生活的追求。所以,很多中產(chǎn)家庭都會(huì)盡自己能力擁有一些奢侈品,這些奢侈品會(huì)通過(guò)繼承的方式長(zhǎng)期留存,因而具備了物質(zhì)之外有關(guān)歷史、文化、親情等眾多珍貴元素。
反觀我們的奢侈品消費(fèi),都是直奔主題而去,到了國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品像去超市大采購(gòu),不拎滿手不罷休。據(jù)今年1月份公布的信息稱,我國(guó)已成為全球奢侈品消費(fèi)第二大國(guó),且購(gòu)買(mǎi)者都是20-40歲之間的創(chuàng)富人士,而歐美國(guó)家的奢侈品消費(fèi)者年齡則普遍在40-70歲。創(chuàng)富人士這么喜愛(ài)奢侈品恐怕說(shuō)明了兩點(diǎn):以前窮怕了,買(mǎi)奢侈品補(bǔ)償一下自己;錢(qián)多的實(shí)在沒(méi)地方花。
綜上所述,“路易威登”和國(guó)家博物館的這次合作避免談錢(qián)而強(qiáng)調(diào)歷史與文化是對(duì)的。錢(qián)的力量在推動(dòng)商業(yè)行為,但拿到桌面上來(lái)說(shuō)就俗了,包括“路易威登”在內(nèi)的奢侈品牌。不能只想著輸出產(chǎn)品、打擊盜版,更要輸出奢侈品的消費(fèi)文化。沒(méi)了正常的、健康的、雋永的消費(fèi)文化,賣(mài)出再多的“LV”,也不過(guò)是個(gè)包而已。
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