成功造一“星”，身價翻十番

　　一位新人的才華若被認(rèn)可，就有機會被簽約，但不是所有簽約的藝術(shù)家都會成功。從新銳繪畫獎中走出的歐陽春和高瑀算是其中成功的案例，他們的才華，再加上有步驟的包裝舉措，身價在短短幾年間都有十倍的增長。

　　舉措1·打響名氣 屢辦個展

　　作為如今“70后”一輩畫家中最有代表性的人物之一，歐陽春也是從新銳繪畫獎中走出來的成功案例。歐陽春的經(jīng)歷頗為豐富，畢業(yè)于西安美院的他，在為人熟知之前曾經(jīng)做過生意，倒騰過古玩，幾乎什么事都干過。盡管歐陽春在新銳繪畫獎中沒有獲得名次，但卻因參與這個帶有“選秀”性質(zhì)的活動，被星空間的房方選中。

　　2003年，伍勁在籌辦第一屆中國新銳繪畫獎時，房方在伍勁辦公室的電腦上看到歐陽春的作品光盤，就覺得眼前一亮，很興奮，房方說：“歐陽春類似涂鴉的繪畫在當(dāng)時是非常少的，而且也找不到其模仿成功藝術(shù)家的痕跡。他是野蠻生長起來的，很野生，但藝術(shù)素養(yǎng)卻不野生?！?br/>
　　因為歐陽春具有個性的創(chuàng)作，房方?jīng)Q定和他簽約，并親自跑到了歐陽春的工作室，此后歐陽春和房方的星空間簽下了三年的合約，走上了他的職業(yè)藝術(shù)生涯。房方與歐陽春的合約是買斷式的，最初兩人的合約簽的是每年房方出8萬買斷歐陽春這一年的創(chuàng)作，當(dāng)時歐陽春一幅三米的繪畫作品價位在2000元至3000元之間(畫廊買斷價)。此后房方開始給歐陽春量身定做各種個展。事實上，2004年房方與歐陽春還未簽約前，就在炎黃藝術(shù)館地下室內(nèi)舉辦了首個個展，但展覽舉辦后卻并沒有在市場上得到多大的反響。這個展覽令房方有了嚴(yán)重的挫折感，到展覽結(jié)束，都沒有人問過這些作品的價格。

　　然而歐陽春獨特的創(chuàng)作方式是其進(jìn)入職業(yè)藝術(shù)生涯的一張王牌，歐陽春的創(chuàng)作中爆發(fā)出原始的生命力與靈氣以及對色彩的良好感覺，這些特點令代理歐陽春的畫廊堅信在他身上的前期投入一定會有回報。在這期間，歐陽春又展開了個展的旅程：2005年，歐陽春在星空間舉行了新個展“捕鯨船”，2006年又有“璀璨——歐陽春個人作品展”。如今，歐陽春的個展已經(jīng)登陸奧地利國家美術(shù)館。

　　不斷的展覽讓一些藏家發(fā)現(xiàn)了歐陽春作品的獨特性，在舉辦展覽的同時，一位行家以每幅3萬-5萬元的價格買下了歐陽春的早期作品，隨著其名氣的增大，其作品越來越多地被市場認(rèn)可，畫作價格也在不斷攀升。如今，歐陽春的一幅作品大致在40萬-50萬元之間，是剛簽約時其作品價格的10多倍。

　　舉措2·擴大影響 制造新聞事件

　　除了辦展覽，藝術(shù)家被包裝的過程也必須有轟動性的事件發(fā)生，以此來吸引更多人的關(guān)注。2007年至2008年，房方與歐陽春合作的“無窮柱”便是一個頗有新聞效應(yīng)的轟動事件。

　　2008年，在星空間亮相了歐陽春的雕塑裝置《無窮柱》，在這個作品中歐陽春選取了近100件物品，包括LV的嶄新箱子、電飯鍋、人頭骨等，然后把這些東西像是穿糖葫蘆似的用一根20米長的柱子給穿起來，而這根柱子直接穿破了展覽場地的天花板。這件名為“無窮柱”的作品最有轟動效應(yīng)的是，房方和歐陽春將星空間的房子砸出了一個大窟窿，同時，歐陽春還對LV的嶄新箱子等物件用各種鉆孔工具施展暴力，營造出一種深具破壞性的形式感。這件極具噱頭和話題性的作品，不僅在視覺上有較大的沖擊力，也引起了一些爭議并由此產(chǎn)生了更多的關(guān)注。

　　房方透露創(chuàng)作這件作品的素材，包括LV箱子、臘豬頭、電飯鍋等全都是畫廊方面埋單的。不過，這一作品在引起極大關(guān)注的同時，卻至今沒有人愿意買走。對此，房方很坦然，他指出在星空間參加西班牙馬德里的ARCO藝術(shù)博覽會時，許多藝術(shù)業(yè)內(nèi)人士都會對他提起歐陽春的這一“無窮柱”項目，“雖然沒有什么市場效果，卻對塑造藝術(shù)家品牌和畫廊品牌很有用，得到了業(yè)內(nèi)的長久認(rèn)同，因為一個畫廊能為藝術(shù)舍得將房頂砸個窟窿”。

　　而在歐陽春看來，“無窮柱”是自己比較喜歡的作品，當(dāng)初創(chuàng)作的時候就知道賣掉的可能性不大，因為其體量和形式都不具有賣相，不過他也很感謝畫廊愿意去嘗試。

　　舉措3·拓寬領(lǐng)域 與品牌合作

　　除個展和大手筆制作外，畫廊及藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人還會“將藝術(shù)家明星時尚化”，讓藝術(shù)家的作品與品牌或時尚的合作就是一途徑。房方指出星空間在代理藝術(shù)家之初，有點眉毛胡子一把抓。時間久了，才發(fā)現(xiàn)并不是所有的推廣手段都適用于每一個藝術(shù)家。其中，年輕藝術(shù)家高瑀就適合展現(xiàn)其比一般明星還光鮮的生活。

　　作為首屆中國新銳繪畫獎銅獎獲得者的高瑀，是80后藝術(shù)家，也是于2004年與星空間簽訂了買斷式的合同。房方稱，2004年前后，藝術(shù)界流行的是學(xué)院風(fēng)格，“這時，一個畫卡通的哥們出現(xiàn)了，很清新，很興奮”。一位洋酒品牌的高層曾經(jīng)購買過高瑀的作品，機緣巧合下，該洋酒品牌看中了高瑀的創(chuàng)作，提出合作的可能性。

　　房方稱高瑀和品牌的合作都是有選擇的，雙方的氣質(zhì)相投是關(guān)鍵，“該洋酒品牌第一個全球合作對象就是安迪·沃霍，與中國藝術(shù)家的首次合作則是高瑀”。由此，高瑀開始了與品牌合作之路，設(shè)計了該洋酒中國限量裝“72變”，在紅色云霧的圍繞下，國寶大熊貓粉墨登場玩起Cosplay，化身三頭六臂、口吐蓮花的孫大圣。“那一款洋酒共投入了30多萬瓶，廣大的受眾無疑為高瑀贏得了在大眾領(lǐng)域內(nèi)極大的宣傳，高瑀個人品牌也由此得以傳播”，房方稱。

　　■ 人物名片

　　歐陽春

　　1974年出生于北京。1995年畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院美術(shù)教育系。個展包括2009年上海滬申畫廊的《個性的另一面》、2007年北京星空間的《璀璨》、2005年北京星空間的《捕鯨船》等。如今他已成為中國新崛起的“70后”藝術(shù)家中的中堅力量。

　　高瑀

　　1981年出生于貴州，畢業(yè)于四川美術(shù)學(xué)院。曾參與“青春就是權(quán)力”“下一站，卡通嗎？”等展覽。2005年一幅畫的價位一般在3萬元(2003年作品《長在紅旗下》三件組畫拍出21.6萬元是特例)，如今畫作價位一般為40萬元左右。