今年上海電影節(jié)曾流傳出這樣一個(gè)笑話，一位煤老板找到導(dǎo)演彭浩翔說(shuō)：“你給我拍一部文藝片，但要讓我女朋友當(dāng)女主角，去國(guó)外參加電影節(jié)！”

　　這個(gè)故事聽(tīng)起來(lái)令人啼笑皆非，但卻從側(cè)面反映了文化產(chǎn)業(yè)投資的虛熱。資本趨利的本性、經(jīng)濟(jì)回暖的驅(qū)動(dòng)，正催使境內(nèi)、境外各路資金潮涌文化領(lǐng)域。在炒房、炒股、炒黃金、炒大蒜之余，炒電影、炒藝術(shù)品、炒新媒體、炒文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為不少財(cái)大氣粗的“金主”的又一個(gè)選擇。

　　首先是電影產(chǎn)業(yè)。2009年我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)綜合收益達(dá)到了106.65億元，2010年電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)更被廣泛看好，在全年100億元票房的拉動(dòng)下，綜合收益突破150億元已毫無(wú)懸念。各種業(yè)外資本對(duì)電影的熱情堪稱(chēng)史無(wú)前例，電影市場(chǎng)迅速成為各行各業(yè)的掘金寶地。

　　其次是動(dòng)漫和網(wǎng)游。2009年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)量超過(guò)17萬(wàn)分鐘，大大超出了日本的動(dòng)漫產(chǎn)量；網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到258億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.5%，盡管這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)投資熱情高漲，但產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)出還相距甚遠(yuǎn)。


　　藝術(shù)品市場(chǎng)回暖更快，新的成交紀(jì)錄不斷誕生，許多拍賣(mài)公司今年一個(gè)季度的拍賣(mài)額已經(jīng)遠(yuǎn)超去年。值得注意的是，在櫛比鱗次的拍賣(mài)紀(jì)錄背后，是越來(lái)越多的陌生面孔和神秘買(mǎi)家，他們持有的海量資金常常使得一件拍品在數(shù)十次甚至上百次角逐中仍難分高下，直達(dá)“天價(jià)”方才罷休。

　　大量熱錢(qián)涌入文化產(chǎn)業(yè)的原因，一方面得力于近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、2010年《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》等利好政策的不斷出臺(tái)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新亮點(diǎn)，也使得文化資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的規(guī)模和潛力抱有更加樂(lè)觀的期望。另一方面在于銀根寬松，流動(dòng)資金過(guò)剩，各種社會(huì)資本難覓出口，高速崛起的文化產(chǎn)業(yè)便成為很多“外行人”眼中掘金的熱土。

　　僅以電影產(chǎn)業(yè)為例，往年全年故事片產(chǎn)量不過(guò)四五百部，今年上半年通過(guò)備案的故事片已達(dá)694部，驚人的數(shù)字“吹”大了電影產(chǎn)業(yè)的“泡沫”。從今年6月份開(kāi)始，每月上映的電影數(shù)量就已經(jīng)進(jìn)入飽和狀態(tài)，平均每天都有新片上映。然而，仔細(xì)看來(lái)，這些影片中能真正獲利的屈指可數(shù)，十賭九輸已經(jīng)成為投資電影產(chǎn)業(yè)一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)。與此同時(shí)，與票房收入增長(zhǎng)速度相比，中國(guó)海外電影銷(xiāo)售和各電影頻道廣告收入的增幅尚不足前者的1/5，產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平衡。

　　房地產(chǎn)、煤炭、風(fēng)投等業(yè)外資本的“熱情參與”，令文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，但其中風(fēng)險(xiǎn)卻也不容小覷。這些熱錢(qián)大都急功近利，希望馬上能夠在票房上看到回報(bào)，在這種觀念指導(dǎo)下出品的文化產(chǎn)品難免存在著難以避免的硬傷。如果說(shuō)10年前投融資需要靠政府、資金扶持、房地產(chǎn)補(bǔ)貼推動(dòng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，那么今天，發(fā)展方式的不合理、發(fā)展格局的不均衡，將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大隱憂； “撈一票”的功利心態(tài)、熱錢(qián)逐利的投機(jī)行為，將成為制造文化經(jīng)濟(jì)泡沫的最大暗器。

　　文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展令人興奮，但巨大的市場(chǎng)空間與產(chǎn)業(yè)愿景告示我們，應(yīng)該警惕那種與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域同樣性質(zhì)的“GDP掛帥”和“增長(zhǎng)主義”導(dǎo)致的種種虛熱。文化產(chǎn)業(yè)只有發(fā)展方向上尋找到新的助推力，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中去尋找新的內(nèi)生力，方才談得上可持續(xù)。 李舫