文化產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)融合、生態(tài)增值、低碳經(jīng)濟等特點和功能，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式中具有不可替代的重要作用。

　　文化產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新驅(qū)動的特點，有助于增強自主創(chuàng)新能力。首先，文化產(chǎn)業(yè)以觀念創(chuàng)新為原動力。文化產(chǎn)業(yè)很大程度上是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營、消費，實際上是文化觀念、理念和價值觀的傳遞。觀念、理念和價值觀構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，使得文化產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新原動力。文化產(chǎn)業(yè)通過觀念創(chuàng)新維持自身的生命力，從而使經(jīng)濟主體的自主創(chuàng)新意識得到強化。其次，文化產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容創(chuàng)新為實質(zhì)。文化產(chǎn)品之所以能夠為市場所接受，是因為它能夠滿足受眾的文化需求，而受眾的需求總是在不斷變化的。這就要求文化企業(yè)不斷推陳出新，并以此形成自身的核心競爭力?？梢哉f，脫離了內(nèi)容創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)就失去了基礎(chǔ)。第三，文化產(chǎn)業(yè)以形式和媒介創(chuàng)新為載體。文化產(chǎn)品需要借助一定的形式和媒介來傳播。傳播方式的創(chuàng)新往往帶來文化流通模式的創(chuàng)新，而媒介的創(chuàng)新也往往會引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的革命。無論是網(wǎng)絡(luò)電視還是電子圖書，文化產(chǎn)品媒介的創(chuàng)新都推動著整個產(chǎn)業(yè)的進步。通過形式和媒介的創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)獲得了不斷增長的利潤空間和消費群體，也推動著關(guān)聯(lián)行業(yè)的技術(shù)進步和整個經(jīng)濟創(chuàng)新能力的提高。

　　文化產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)融合的特點，有助于催生新型高端業(yè)態(tài)。產(chǎn)業(yè)融合能夠為企業(yè)提供擴大規(guī)模、開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)的巨大機遇。從世界各國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡來看，文化產(chǎn)業(yè)能夠促進產(chǎn)業(yè)融合，從而催生新型高端業(yè)態(tài)。首先，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在融合發(fā)展的趨勢。當今時代，得益于信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及網(wǎng)絡(luò)、通訊、傳媒等行業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)品到達消費者的途徑空前豐富，使得文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間的融合滲透達到了前所未有的水平。一方面，原有的行業(yè)分類不斷被打破。例如，近年來文化和旅游的結(jié)合，使得文化藝術(shù)服務(wù)和文化休閑娛樂服務(wù)這兩大門類開始銜接為一體。另一方面，催生眾多新的行業(yè)門類。例如，三網(wǎng)融合將帶動文化產(chǎn)業(yè)鏈上眾多行業(yè)的發(fā)展，內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、運營商以及光纖通訊設(shè)備制造商都將獲益。其次，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合趨勢日益明顯。其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐，文化產(chǎn)業(yè)不斷滲透和提升其他產(chǎn)業(yè)，既形成了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互促進的局面，又催生了一些新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從而推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

　　文化產(chǎn)業(yè)具有生態(tài)增值的功能，有助于生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展。近年來，文化產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)的結(jié)合成為生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展的一個重要趨勢。文化產(chǎn)業(yè)能夠提升生態(tài)經(jīng)濟的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)生態(tài)增值，助推生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展。比如，文化產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游業(yè)相結(jié)合，不僅有利于生態(tài)環(huán)境保護和合理開發(fā)，而且能夠提升生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展水平和附加值。又如，一些依托地方特色資源發(fā)展起來的節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)，使許多富于特色的地域生態(tài)得到保護和開發(fā)。文化產(chǎn)業(yè)依托生態(tài)資源或者生態(tài)優(yōu)勢，通過自身獨有的運作模式拓展新市場，在提升區(qū)域文化形象的同時促進了區(qū)域生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。


　　文化產(chǎn)業(yè)具有低碳經(jīng)濟的特點，有助于節(jié)約資源、保護環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)不僅自身不消耗或較少消耗自然資源，而且能夠改變傳統(tǒng)消費觀念和生活方式，進而促進節(jié)約資源、保護環(huán)境。傳統(tǒng)上，人類生活富足是建立在物質(zhì)財富豐富以及隨之而來的資源消耗和環(huán)境破壞基礎(chǔ)上的；在現(xiàn)代，人類生活富足越來越表現(xiàn)為對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費，而這些產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費不需要耗費過多的能源資源。因而，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于低碳經(jīng)濟發(fā)展。

　　山東社會科學院研究員 張華