推動(dòng)中華文化走出去，增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力，是中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的一個(gè)關(guān)鍵課題。9月18日，中國(guó)政治學(xué)會(huì)政治與戰(zhàn)略文化專業(yè)委員會(huì)、中宣部時(shí)事報(bào)告雜志社、中華文化學(xué)院和北京大學(xué)文化研究與發(fā)展中心在京聯(lián)合舉辦第四屆中華戰(zhàn)略文化論壇。來自不同領(lǐng)域的政府官員、專家學(xué)者以及文化創(chuàng)意人才圍繞“中華文化走出去：機(jī)遇與挑戰(zhàn)”的主題建言獻(xiàn)策。

　　中華文化如何走出去

　　“中華文化的國(guó)際影響力與競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，這與中華文化本身的巨大魅力和我國(guó)應(yīng)有的國(guó)際地位是不相稱的，是與世界應(yīng)該保持并加強(qiáng)文化多元、人類走向和諧的大勢(shì)不相符合的。我們應(yīng)該努力改變這一狀況。”全國(guó)人大常委會(huì)原副委員長(zhǎng)許嘉璐為此提出了4個(gè)創(chuàng)新性問題：“如何在與西方文化的交流、交融、交鋒中堅(jiān)持文化自覺、自強(qiáng)、自信；如何通過世界各國(guó)人民喜聞樂見的形式弘揚(yáng)、傳播中華民族的核心價(jià)值觀念；如何使中華文化從學(xué)術(shù)殿堂走向千家萬戶，深入人心；如何使中華文化真正走得出去，站得下來，為世界所接受和認(rèn)同，不斷擴(kuò)大中華文化的世界影響?！?br/>
　　論壇組委會(huì)主席徐根初表示，文化與領(lǐng)土和主權(quán)一樣，是國(guó)家核心利益，應(yīng)提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度?！拔覀円芯康牟皇侵腥A文化要不要走出去，而是中華文化如何走出去的問題?！?br/>
　　“文化是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)民族區(qū)別于其他民族的標(biāo)識(shí)和名片，是一個(gè)國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！敝行棵貢L(zhǎng)官景輝說。他認(rèn)為，應(yīng)該從三方面著手加強(qiáng)中華文化走出去戰(zhàn)略：一是重視內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)吸引力；二是重視出口平臺(tái)和對(duì)外營(yíng)銷渠道的建設(shè)；三是重視發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，努力形成對(duì)外文化貿(mào)易新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　中央社會(huì)主義學(xué)院黨組書記、第一副院長(zhǎng)葉小文指出，中國(guó)傳統(tǒng)文化中的天下情懷和和諧理念是文化走出去的核心元素?！拔覀儜?yīng)該重拾自信，讓中國(guó)文化以自信、從容、高邁、尊嚴(yán)的姿態(tài)走出去?！?br/>
　　“中華文化走出去，不是簡(jiǎn)單的文化產(chǎn)品走出去，而是中華文化價(jià)值觀的走出去?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)范周表示，要提升文化自信，強(qiáng)化文化主體性建設(shè)，提升媒體融合力度，加強(qiáng)傳播機(jī)制和手段創(chuàng)新，推動(dòng)中華文化走出去。

　　論壇期間，組委會(huì)還發(fā)布了《文化走出去戰(zhàn)略評(píng)估報(bào)告》。報(bào)告提出，文化走出去有四大必備要素。一是產(chǎn)品。內(nèi)容為王是文化產(chǎn)品走出去的不二法則。要精心打造適合海外的產(chǎn)品。中華文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，最終體現(xiàn)為中國(guó)的文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。二是渠道。要培植和選擇合適的合作伙伴、營(yíng)銷渠道。三是宣傳，酒香也怕巷子深，中華文化豐富多彩，但在國(guó)際文化市場(chǎng)的影響力還不夠，要積極利用各類國(guó)際展會(huì)、文化峰會(huì)提升知名度和影響力。四是市場(chǎng)。走出去要以市場(chǎng)行為為主體，盡量減少官方色彩。

　　機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

　　《文化走出去戰(zhàn)略評(píng)估報(bào)告》指出，當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的階段，文化走出去面臨著極好機(jī)遇：我國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)、國(guó)際影響日益提升，“中國(guó)熱”“中華文化熱”持續(xù)升溫，為文化走出去提供了更為廣闊的空間；現(xiàn)代信息技術(shù)日新月異、文化傳播手段更加豐富，新的文化業(yè)態(tài)、文化樣式不斷涌現(xiàn)，為我們發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)、在國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地提供了新的條件；文化體制改革深入推進(jìn)、文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，為文化走出去奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？梢哉f，我國(guó)文化走出去的總體趨勢(shì)長(zhǎng)期向好。

　　“改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的巨大成就以及中國(guó)國(guó)際地位的提高，為中華文化走出去奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，提供了難得的歷史機(jī)遇。但我們更應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到目前所面臨的各種挑戰(zhàn)。這是調(diào)整和制定對(duì)外文化政策，提高中華文化走出去的產(chǎn)品質(zhì)量和水平的現(xiàn)實(shí)依據(jù)?！蔽幕空叻ㄒ?guī)司副巡視員李紅瓊指出，當(dāng)前中華文化走出去主要面臨著3種挑戰(zhàn)：全球化的挑戰(zhàn)、當(dāng)下中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)以及文化走出去的政策和管理體制不健全的挑戰(zhàn)。

　　“我國(guó)的綜合國(guó)力已經(jīng)大大增強(qiáng)，但我們的文化在國(guó)際舞臺(tái)上還沒有太多話語權(quán)?！眹?guó)務(wù)院研究室綜合司司長(zhǎng)陳文玲說，“話語權(quán)指的不是發(fā)言機(jī)會(huì)，中國(guó)并不缺少這種機(jī)會(huì)，而是你的語言、你的表達(dá)、你的價(jià)值觀在世界上產(chǎn)生的影響力，大家認(rèn)同不認(rèn)同。改善這種狀況需要強(qiáng)大的文化影響力作為支撐?！?br/>
　　對(duì)于當(dāng)前文化走出去面臨的困難，《文化走出去戰(zhàn)略評(píng)估報(bào)告》將其概括為幾個(gè)方面：一是意識(shí)形態(tài)和文化差異；二是走出去的企業(yè)存在弱、小、散的問題，缺乏國(guó)際品牌，難以與世界知名文化企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技；三是文化出口市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)狀況堪憂，一些地方政府的非市場(chǎng)化操作破壞了商業(yè)市場(chǎng)的操作規(guī)律；四是缺少高端復(fù)合型人才；五是缺乏走出去的橋梁；六是缺乏海外推廣資金；七是財(cái)稅政策手續(xù)繁雜，不易操作。

　　共同推動(dòng)中華文化走出去

　　“當(dāng)前，國(guó)家在中華文化走出去方面整體投入不小，但較為分散，沒有真正形成合力?！标愇牧峤ㄗh，應(yīng)建立推動(dòng)文化走出去的長(zhǎng)效機(jī)制，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上選擇若干真正具有國(guó)際水準(zhǔn)和市場(chǎng)潛力的文化精品，給予專項(xiàng)支持，推動(dòng)其加速進(jìn)入國(guó)際主流文化市場(chǎng)，并培育出一批國(guó)際品牌。

　　國(guó)家京劇院業(yè)務(wù)經(jīng)理成愛國(guó)認(rèn)為，推動(dòng)中華文化走出去，還應(yīng)加大出口平臺(tái)和海外營(yíng)銷渠道的建設(shè)力度?！澳壳拔幕叱鋈サ耐緩奖容^狹窄，公派出訪任務(wù)占的比重較大。由于文化思維、運(yùn)行機(jī)制的差異等因素，劇院直接與境外演出商洽談商業(yè)演出活動(dòng)還存在不少困難。”中央電視臺(tái)導(dǎo)演吳濟(jì)榕則表示，應(yīng)建立中華文化走出去聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)各出口文化企業(yè)間的協(xié)調(diào)合作、資源共享，避免同質(zhì)惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　與會(huì)代表還指出，一些文化企業(yè)出于各種目的，急于求成，將一些水平低、質(zhì)量差的文化產(chǎn)品輸出到國(guó)外，影響了中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際上的形象。基于此，大家建議，要制定走出去的文化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，使走出去的產(chǎn)品能夠準(zhǔn)確反映中國(guó)文化、中國(guó)氣派。