藝術遭遇資本:“小眾”藝術的“大眾”路線
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時間:
2010-08-25]
今天,你消費“藝術”了嗎?
藝術究竟是小眾的,還是大眾的?不同語境之下,我們或許會得到不同的答案。
但是,當資本與藝術走到一起的時候,這個問題似乎就成為了一個偽命題。一方面,資本推動著藝術品價格飛漲,使大多數(shù)人根本無法觸及,藝術就這樣被“小眾”了;另一方面,商業(yè)的力量也對那些身價不菲的藝術作品進行各種方式的“改造”,使其最終融入到普通人的生活之中。
長久以來,人們往往認為藝術品只是用來欣賞和收藏的,而不是用來使用和消費的。但是,隨著藝術品市場層次的日趨完善,特別是藝術產(chǎn)業(yè)化發(fā)展逐步成熟,原本只屬于“小眾”的藝術品正在試圖尋找更加親近大眾的方式,藝術消費也就應運而生。
中國正在進入一個藝術消費的時代,這已經(jīng)是藝術家和藝術市場的共識。以西方的經(jīng)驗來看,藝術消費與人均GDP成正比,當人均GDP達到5000美元時,藝術消費便會呈現(xiàn)主流化態(tài)勢。在中國,去年,北京、上海、深圳等一線城市人均GDP已經(jīng)超過1萬美元。
只要你有消費藝術的意愿,無論腰包如何,總能找到方式讓藝術來美好你的生活。
消費計劃一:授權復制品
Fiona是一家外資銀行的客戶經(jīng)理,剛剛裝修完新房的她最為得意的“作品”,就是掛在客廳的那幅“岳敏君”?!拔遗芰撕芏嗉揖由虉鋈ベI裝飾畫,大多沒什么個性和新意,而且價格也不低?!?br/>
作為中國當代藝術“四大天王”之一,岳敏君的作品動輒是百萬、千萬元級別?!斑@幅是我在798買的,授權印刷的復制品,價格只是原作零頭的零頭,比家居商場的裝飾畫也貴不了多少?!盕iona說,她經(jīng)常會看著墻上的笑臉,然后跟著傻笑?!八哉f,使用價值應該差別不大。”
像Fiona這樣,把喜歡的大師的優(yōu)質(zhì)授權復制品搬回家,其實是消費者最直接的藝術消費方式。
藝術消費市場最大的組成部分就是授權市場。在美國等藝術市場比較發(fā)達的國家和地區(qū),藝術授權市場每年的市場規(guī)模早已是藝術拍賣市場的幾倍。常見的藝術授權形式有很多種,最直接的就是原作復制授權。
所謂授權復制品,是指經(jīng)過原作所有者授權后,制作的仿真復制品。有時為了增加復制品的收藏價值,也會采取嚴格的限量制度,并且每張復制品都會有唯一編號,有些還會有原作者的親筆簽名。
授權復制品是合法的藝術品,和贗品有著本質(zhì)區(qū)別。隨著技術日益進步,許多仿真復制品已經(jīng)完全可以“以假亂真”,但是售價和原作相比則是天壤之別。比如,一線當紅當代藝術家的原作往往要幾千萬元,但是授權復制品只要千元左右。
另外,一些無法用金錢來衡量的無價藝術珍品,如故宮博物院等頂級博物館的藏品,也有授權的復制品可供普通消費者購買。
消費計劃二:藝術衍生品
除了原作復制授權,另外一種常見的藝術授權形式是產(chǎn)品授權,是指經(jīng)過原作所有者授權后,將藝術品的形象印制在各種普通產(chǎn)品上,使之成為具有藝術特色的藝術衍生品,從而在銷售中獲得更高的附加價值。根據(jù)產(chǎn)品品種、生產(chǎn)數(shù)量、授權是否具有排他性等條件,授權費用也有所不同。
藝術衍生品的開發(fā)對于推動藝術產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互融合和促進,以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級有著非常積極的作用。
在北京各個藝術區(qū),各種藝術品商店已經(jīng)星羅棋布。許多知名的畫廊和藝術機構,如ARTKEY、阿特塞地、尤倫斯、伊比利亞等,也都將藝術商品作為重要經(jīng)營項目。比較常見的藝術衍生品有:T恤、領帶、絲巾、手帕、環(huán)保袋、餐具、馬克杯、杯墊、冰箱貼,明信片、筆記本、便簽紙、徽章、鐘表等。
與授權復制品相比,藝術衍生品的價格更能夠滿足大眾藝術消費的需求,從幾元到幾千元,幾乎沒有門檻。
“藝術,不一定是奢侈的。原作藝術品和藝術衍生品只不過是藝術傳播的兩個不同途徑,并不會因為價格的差異就有高低貴賤之分?!币晃凰囆g品商店的負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“在任何市場中,都不是所有人都有機會得到原作,但是藝術衍生品則是所有人的盛筵?!?br/>
消費計劃三:藝術跨界品
無論是授權復制品,還是藝術衍生品,藝術家們所做的還僅僅只是授權而已,似乎并沒有真正地與商業(yè)掛鉤。而所謂藝術跨界品,是指藝術家專門為其他產(chǎn)品跨界設計的作品。對于藝術跨界品而言,則是藝術家與商業(yè)真正的水乳交融。
產(chǎn)自瑞典、享譽國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加(Absolut Vodka)是世界十大名酒之一。它與波普藝術之父安迪·沃霍爾(Andy Warhol)的合作早已被奉為藝術與商業(yè)跨界合作的經(jīng)典。
對于沃霍爾來說,絕對伏特加系列無疑是他重要的代表作之一;而對于絕對伏特加,這個歷史可以上溯到15世紀的“老酒”,在與沃霍爾的合作中,其品牌重新煥發(fā)了生機,并成為20年來引導時尚流行和時代消費的代名詞。
另外一個最被人稱道的跨界合作則是法國奢侈品牌路易·威登(Louis Vuitton)和日本當代藝術家村上?。═akashi Murakami)的合作。從2003年開始,村上隆先后為路易·威登設計了多個系列的產(chǎn)品。
一次,影星伊能靜和大S同去臺灣知名的綜藝節(jié)目《康熙來了》擔任嘉賓,當伊能靜看到大S當天拿的是LV的“櫻桃包”時,立刻驚聲尖叫起來。大S更是說,當她買到“櫻桃包”的那一霎那,她突然感到人生終于完整了。
這讓主持人蔡康永無法理解到幾乎崩潰,不停地叨念“兩個瘋子”。他看到包上的櫻桃很像是村上隆的作品,便問這是不是村上隆的設計?在得到肯定答案后,他緩緩地說:“你們知道嗎?我有一塊手帕是村上隆親筆給我畫的插圖,還在上面簽了他的名字?!币聊莒o和大S聽后,看了他一眼,然后繼續(xù)聊“櫻桃包”。
其實,無論你是因為LV而愛上村上隆,還是因為村上隆而愛上LV,都不重要,因為這無疑也是一次“win-win”(雙贏)的合作。印有Mr. DOB、櫻花、櫻桃等村上隆標志性圖案的LV包不僅全球熱賣,還使得原來只能吸引“中年貴婦”的LV變身“奢侈的幼稚”,成功打入了年輕族群。
同時,在美國《時代》周刊評選出的全球100位最具影響力人物榜單中,村上隆是唯一入選其中的視覺藝術家。《時代》周刊對他的評價是:他找到了精英文化與大眾文化、動漫與時裝精品、西方與東方之間一座溝通的橋梁;他打破了藝術界一直存在的恥于與市場掛鉤的價值觀;他實踐了“一流的作品就是被最多人理解的作品”。
國內(nèi)也一直有很多年輕藝術家在進行跨界的探索,比如他們制作了很多“實用性雕塑”,實際上就是“藝術家具”。它們絕對是藝術品,但是也絕對能夠勝任您家里的沙發(fā)、椅子、書架和影壁墻。如果您不滿足于只是把藝術品掛在墻上,不妨可以買一件,享受一下坐在“藝術”上面的感覺。
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