美國(guó)私立博物館生存模式:依靠捐贈(zèng)或會(huì)員費(fèi)等
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2010-07-22]
國(guó)外私立博物館大多有政府和各種基金的扶植以及相當(dāng)數(shù)量的社會(huì)捐贈(zèng),美國(guó)在這方面較為出色。洛杉磯蓋蒂中心屬于蓋蒂基金會(huì),基金會(huì)的資金來(lái)源是已故石油大亨保羅·蓋蒂的遺產(chǎn)。蓋蒂畢業(yè)于牛津大學(xué),一生酷愛(ài)收藏藝術(shù)品,并設(shè)立基金會(huì)來(lái)運(yùn)作和管理該博物館,這就是著名的Getty villa?;饡?huì)將Getty villa運(yùn)作和管理得很好。
美國(guó)的博物館在保持自身非營(yíng)利公益事業(yè)機(jī)構(gòu)性質(zhì)的基礎(chǔ)上,立足于美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀,大量引入了市場(chǎng)化的理論、方法,建立起了符合其外部環(huán)境的管理體系和運(yùn)作模式。美國(guó)博物館通常都具有很強(qiáng)的品牌意識(shí),十分重視自身形象的確立和維護(hù)。博物館一般都會(huì)引入企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的CI(Company Identity)理念,設(shè)計(jì)制作醒目、統(tǒng)一的博物館標(biāo)志,并且將此標(biāo)志應(yīng)用于博物館的宣傳資料、管理文件,甚至員工名片上。
美國(guó)博物館的資金來(lái)源渠道相當(dāng)廣泛。除了博物館門票收入外,還包括政府撥款、與博物館相關(guān)的各類紀(jì)念品的銷售、博物館會(huì)員費(fèi)、個(gè)人和社會(huì)團(tuán)體的捐贈(zèng)、專項(xiàng)基金運(yùn)作收益、授權(quán)和特許銷售費(fèi)以及借展費(fèi)等。
美國(guó)法律規(guī)定,博物館不得直接動(dòng)用基金本金,只能使用基金本金所產(chǎn)生的部分利息或投資收益,而且基金利益或投資收益也必須按一定比例充實(shí)到本金中去,以保證本金穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí),為了保證基金運(yùn)作能夠持續(xù)得到收益,美國(guó)博物館的基金一般不是交給本館的業(yè)務(wù)人員操作,而是專門外聘職業(yè)經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)研究和推薦項(xiàng)目,以期得到專業(yè)的建議和管理經(jīng)驗(yàn)。
捐贈(zèng)收入 美國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)鼓勵(lì)個(gè)人或企業(yè)團(tuán)體支持文化事業(yè)的資金或?qū)嵨锞栀?zèng),在稅收等方面也給予一定優(yōu)惠政策。通過(guò)多年實(shí)踐,美國(guó)博物館形成了豐富的籌款經(jīng)驗(yàn)和一整套規(guī)范的操作模式,同時(shí),美國(guó)博物館的籌款工作也日益出現(xiàn)職業(yè)化的趨勢(shì)。在美國(guó)的博物館中,一般都會(huì)設(shè)立一個(gè)負(fù)責(zé)拓展資金來(lái)源的部門——發(fā)展部(Development Department),專門負(fù)責(zé)募集發(fā)展資金。
會(huì)員費(fèi) 為了鼓勵(lì)和吸引更多的公眾加入到支持博物館事業(yè)的行列中,美國(guó)博物館不僅十分重視博物館會(huì)員、博物館之友,而且其相關(guān)活動(dòng)也十分豐富。而數(shù)額不等的會(huì)員費(fèi)也積少成多,成為美國(guó)博物館籌措發(fā)展資金的重要渠道之一。
博物館經(jīng)營(yíng)收入 為了滿足博物館觀眾的各類需求,美國(guó)博物館內(nèi)一般都設(shè)立專門的經(jīng)營(yíng)服務(wù)部門,為觀眾提供語(yǔ)音導(dǎo)覽、紀(jì)念品銷售等服務(wù)。其中紀(jì)念品的銷售每年為博物館帶來(lái)了大量的收益。
授權(quán)和特許經(jīng)營(yíng)費(fèi) 美國(guó)博物館的另一個(gè)資金來(lái)源就是通過(guò)授權(quán)和特許經(jīng)營(yíng)所取得的收益。一些企業(yè)也會(huì)圍繞著博物館生產(chǎn)相關(guān)的文化衍生品。這些企業(yè)通常都會(huì)交納給博物館一些費(fèi)用,以求得博物館的特許授權(quán)。此外,博物館也會(huì)開(kāi)放內(nèi)部經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所給外部的企業(yè)經(jīng)營(yíng)。這樣,既滿足了觀眾的需求,減少了博物館自主開(kāi)設(shè)相關(guān)服務(wù)設(shè)施的成本,同時(shí)也增加了收入。
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