畫廊是藝術(shù)品市場主體的重要組成部分，也是規(guī)范化的藝術(shù)品市場的一級市場。然而，在處于濫觴期的中國藝術(shù)品市場中，卻出現(xiàn)了一市場——畫廊和二級市場——拍賣行倒掛的不正?，F(xiàn)狀，即畫廊的某些重要職能被拍賣行取代。眾所周知，2009年是書畫藝術(shù)品在中國拍賣市場上創(chuàng)造天價的一年：單件過億元的拍品達(dá)到了4件，而且不少拍品都頻頻拍出高價，這使拍場上幾乎看不到金融危機(jī)寒流的影子。

幾家歡樂幾家愁。相比拍賣行的火熱景象，同樣是從事藝術(shù)品交易的畫廊(本系列專題僅探討內(nèi)地畫廊)，其經(jīng)營狀況卻是舉步維艱，難以差強(qiáng)人意：營銷額急劇下降，關(guān)門歇業(yè)者不在少數(shù)，于是有人將2009年稱為畫廊業(yè)界最為艱辛的一年。

文化部文化市場發(fā)展中心最新出臺的《中國藝術(shù)品市場白皮書》指出：不少畫廊在沉重的成本壓力下被迫關(guān)閉或轉(zhuǎn)行；中國畫廊業(yè)可以說在生死線上痛苦地掙扎著。

老外開現(xiàn)代畫廊先河

內(nèi)地畫廊沉浮二十年

探討新中國畫廊業(yè)前，我們先捋順其歷史。中國藝術(shù)品市場經(jīng)歷了上世紀(jì)50年代的公私合營及“文革”后，進(jìn)入了極度萎縮的冷寂時期。在很長一段時間內(nèi)，只存有與文房用品一起混營的榮寶齋、朵云軒等數(shù)量稀少的國營畫店鋪，以及負(fù)責(zé)征集文物和文物外銷的國營文物商店。文物和藝術(shù)品定點(diǎn)買賣，自古沿襲的收藏習(xí)尚以微弱氣息延存。

20世紀(jì)80年代，隨著國內(nèi)旅游業(yè)的迅速發(fā)展，在全國大中型城市，尤其是沿海開放和旅游城市中，出現(xiàn)了經(jīng)營商品畫和裝飾畫的中小型畫廊。20世紀(jì)90年代，中國藝術(shù)品市場進(jìn)入了全面復(fù)蘇期。1991年，來自澳大利亞的布朗·華萊士開設(shè)了北京第一家現(xiàn)代意義的畫廊——紅門畫廊。目前，畫廊業(yè)在全球范圍內(nèi)得到了迅速發(fā)展，成為藝術(shù)品市場中名實(shí)不符的一級市場，并且通過公共收藏體系、私人收藏體系的有效互動，建構(gòu)起了共享機(jī)制，促進(jìn)了社會各利益群體的互動均衡。

概括地說：改革開放以來，中國畫廊業(yè)的發(fā)展大體經(jīng)歷了以下幾個階段：一是傳統(tǒng)“畫店”式的藝術(shù)品銷售形式的恢復(fù)，在發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度上都受到了很大的制約；二是20世紀(jì)80年代，針對民眾藝術(shù)品消費(fèi)者的畫廊、畫店數(shù)量明顯增加，而針對國外藝術(shù)品消費(fèi)者的畫廊、畫店因附著于強(qiáng)勁發(fā)展的中國旅游業(yè)，也得到了一定的發(fā)展；三是20世紀(jì)90年代，中國專業(yè)畫廊的草創(chuàng)時期，一些畫廊逐漸擺脫傳統(tǒng)的“畫店”或旅游性“美術(shù)品商店”模式，而轉(zhuǎn)入當(dāng)代性經(jīng)營模型；四是2000年后，畫廊經(jīng)歷整合，很多早期創(chuàng)業(yè)者被淘汰出局，同時更多、更專業(yè)的畫廊增加，且部分進(jìn)入“盈利時代”，再加上中國臺灣地區(qū)、韓國、歐美畫廊也逐漸涌入，畫廊經(jīng)營藝術(shù)品的風(fēng)格、定位及經(jīng)營者的背景、操作手段、公關(guān)策略等進(jìn)入了多元化時代；五是2006年中國藝術(shù)品市場進(jìn)入調(diào)整后，畫廊進(jìn)入規(guī)模化增長期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年后，在北京成立的畫廊數(shù)量就占北京現(xiàn)有畫廊總數(shù)的50%以上，而2007年就有數(shù)十家外國畫廊(或有外國背景)落戶北京。2007年上半年，中國畫廊的數(shù)量達(dá)到一個新的峰值，為一萬三千八百余家。

三種畫廊生態(tài)各異網(wǎng)上賣畫另辟蹊徑

從以上新中國畫廊業(yè)發(fā)展史中不難看出，中國畫廊業(yè)經(jīng)歷了兩次規(guī)?；陌l(fā)展階段：一是20世紀(jì)90年代中期；二是2005年～2006年。這些起起伏伏的畫廊，大體可分為主營性畫廊、非主營性畫廊和網(wǎng)上畫廊三種。在中國藝術(shù)品市場的發(fā)展進(jìn)程中，不同的畫廊形態(tài)都在復(fù)雜的市場生態(tài)之中。

主營性畫廊，即以藝術(shù)品的經(jīng)營展覽、展示等活動為業(yè)務(wù)形式的畫廊，其運(yùn)作模式主要分為四種：第一種是代理運(yùn)作模式；第二種是畫廊+畫家模式；第三種是畫廊+作品模式；第四種是畫廊+活動模式?！吨袊囆g(shù)品市場白皮書》主筆西沐研究員表示：主營性畫廊雖然是畫廊業(yè)態(tài)的主流性發(fā)展形態(tài)，但運(yùn)作與經(jīng)營的專業(yè)性與中長期回報的業(yè)態(tài)規(guī)律使其發(fā)展面臨著更高的門檻及更多的不確定性，水準(zhǔn)、信譽(yù)也參差不齊，致使關(guān)門歇業(yè)者不在少數(shù)。據(jù)中國畫廊聯(lián)盟市場研究中心的不完全統(tǒng)計(jì)：截至2008年6月，中國內(nèi)地的主營性畫廊3549家，占到畫廊總數(shù)的28.9%，而這一數(shù)據(jù)在2009年底則變?yōu)?386家，只占到畫廊總數(shù)的27.3%。

非主營性畫廊，即以為藝術(shù)品交易及活動提供支撐服務(wù)為主，以藝術(shù)品交易及相關(guān)活動為輔的業(yè)態(tài)形式。由于市場尚在發(fā)展之中，非主營性畫廊還是畫廊業(yè)一種量大、復(fù)雜而又水準(zhǔn)不整齊的存在狀態(tài)。

網(wǎng)上畫廊是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播工具而建立的網(wǎng)上經(jīng)營空間，是藝術(shù)品網(wǎng)上營銷的一種形式。隨著金融信息化發(fā)展步伐的加速，網(wǎng)上畫廊的出現(xiàn)及不斷發(fā)展為畫廊業(yè)的發(fā)展開辟了新的發(fā)展通道，也使中國藝術(shù)品市場出現(xiàn)了新的看點(diǎn)及增長極。

毫無疑義，專業(yè)化方向與中國畫廊業(yè)中大量存在的混業(yè)經(jīng)營在很長的一段時間內(nèi)還會繼續(xù)存在，并且會因全球經(jīng)濟(jì)大勢的影響而進(jìn)一步加劇。西沐說：“當(dāng)然，中國畫廊業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)在不同的區(qū)域分布中會有不同的表現(xiàn)：在藝術(shù)品市場比較發(fā)達(dá)的區(qū)域，畫廊的專業(yè)化程度會高一些，而在藝術(shù)品市場欠發(fā)達(dá)的區(qū)域，混業(yè)經(jīng)營的狀況會更常見一些。在很多時候，區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與藝術(shù)品的發(fā)展?fàn)顩r并不同步，這也是我們在研究中國藝術(shù)品市場的進(jìn)程中應(yīng)特別要注意和關(guān)注的。”