5月6日電 6日發(fā)布的《文化藍(lán)皮書：2010年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)規(guī)模大約為8000億元人民幣。

　　5月6日，中國(guó)社科院文化研究中心和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布《文化藍(lán)皮書：2010年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

　　2009中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)規(guī)模8000億

　　報(bào)告認(rèn)為，2009年堪稱是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“轉(zhuǎn)型之年”。在宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)不負(fù)人們的高度期待，在多數(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了超常增長(zhǎng)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最為亮眼的領(lǐng)域。文化體制改革繼續(xù)保持強(qiáng)力推進(jìn)態(tài)勢(shì)；數(shù)字新媒體受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期消費(fèi)者替代性選擇的影響，在3G拉動(dòng)下出現(xiàn)了多業(yè)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，繼續(xù)高速增長(zhǎng)；文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)姻，開(kāi)始展現(xiàn)出了一個(gè)文化經(jīng)濟(jì)大融合的美好前景?？傊?，國(guó)際金融危機(jī)凸顯了文化產(chǎn)業(yè)的特殊優(yōu)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)登上了國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的位置。

　　報(bào)告指出，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字和課題組的估算，2009年中國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭文化娛樂(lè)用品及服務(wù)支出總額約6076億元，政府公共財(cái)政文化消費(fèi)支出1095.74億元，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口約700億元人民幣左右。上述三項(xiàng)相加，2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)規(guī)模大約為8000億元人民幣。

　　數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)展迅猛 新媒體新業(yè)態(tài)開(kāi)始唱主角

　　報(bào)告指出，2009年，在3G等概念的推動(dòng)下，手機(jī)網(wǎng)民一年增加1.2億，達(dá)到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%，手機(jī)上網(wǎng)已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長(zhǎng)點(diǎn)。手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)的驟增昭示了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，3G無(wú)疑為這一發(fā)展趨勢(shì)提供了最強(qiáng)大的動(dòng)力。與此同時(shí)，另一個(gè)不太為人注意的事件可能帶來(lái)更為深遠(yuǎn)的影響，這就是被稱為“中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)(簡(jiǎn)稱NGB)”的啟動(dòng)。2009年廣電行業(yè)最大的熱點(diǎn)是NGB的啟動(dòng)，可以看作是加快實(shí)施有限電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和加快發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視(CMMB)的一個(gè)戰(zhàn)略性舉措。

　　2009年中國(guó)開(kāi)啟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之年 “中國(guó)制造”廣告展示正面形象

　　文化藍(lán)皮書指出，2009年9月國(guó)務(wù)院發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，在這一規(guī)劃中，首次明確提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并把它置于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、需較快發(fā)展的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門類之首。2009年11月23 日，一則“中國(guó)制造，世界合作”的形象廣告在美國(guó)有線新聞網(wǎng)(CNN)的美國(guó)頻道、美國(guó)頭條新聞?lì)l道和國(guó)際亞洲頻道播放，與此相映，中國(guó)工人群體上了美國(guó)時(shí)代周刊封面人物榜單。這不僅展示了“中國(guó)制造”的正面形象，而且意味著中國(guó)制造的“軟實(shí)力”，由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”蛻變。因?yàn)樵谶@一形象的背后，是越來(lái)越多的中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利技術(shù)的產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)。

　　隨著國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的實(shí)施，2009年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展走出了“V”型結(jié)構(gòu)，下半年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)比較快。2009年的國(guó)內(nèi)消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中文化消費(fèi)市場(chǎng)也同樣有良好的表現(xiàn)，已經(jīng)達(dá)到了GDP 40%的水平。與消費(fèi)升溫相同步，從事相關(guān)創(chuàng)意的活動(dòng)、機(jī)構(gòu)和人數(shù)都有明顯增長(zhǎng)。

　　2009年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng) 京滬穗占全國(guó)的70%

　　《文化藍(lán)皮書》指出，2009年，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)并沒(méi)有因金融危機(jī)而萎縮。整體來(lái)說(shuō)，演出的總供應(yīng)量不斷增加，觀眾的需求量也有所增長(zhǎng)。演出作為一個(gè)準(zhǔn)奢侈類消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較高的城市發(fā)展空間較大。因此，北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市歷來(lái)都是國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的重頭，2009年也不例外，據(jù)中國(guó)票務(wù)在線的統(tǒng)計(jì)，上述三個(gè)地方的演出市場(chǎng)占到全國(guó)的70%。

　　國(guó)有民營(yíng)合作將成出版重點(diǎn) 數(shù)字出版或改寫規(guī)則

　　據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，雖然受到金融危機(jī)沖擊，中國(guó)新聞出版業(yè)2008年仍保持持續(xù)增長(zhǎng)、穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。2008年全國(guó)圖書生產(chǎn)定價(jià)總金額為791.43億元，期刊生產(chǎn)定價(jià)總金額187.42億元，報(bào)紙生產(chǎn)定價(jià)總金額317.96億元，錄音制品發(fā)行總金額11.21億元，錄像制品發(fā)行總金額7.23億元，出版物印刷工業(yè)銷售產(chǎn)值976.90億元。這些數(shù)據(jù)各自口徑不同，無(wú)法得出新聞出版業(yè)總體規(guī)模數(shù)據(jù)。但如簡(jiǎn)單累加，則新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模大概為2300億元。

　　報(bào)告認(rèn)為，2010年被稱為出版業(yè)的改革決勝年，中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展將在2009年改革全面深化的基礎(chǔ)上，基本完成全國(guó)出版機(jī)構(gòu)的企業(yè)化轉(zhuǎn)制。

　　藍(lán)皮書還指出，經(jīng)過(guò)了2009年以來(lái)的若干方面的重大歷史性變化，數(shù)字出版改寫出版業(yè)游戲規(guī)則的時(shí)刻正越來(lái)越臨近。

　　去年有線電視用戶增幅最大 網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)一步發(fā)展

　　《文化藍(lán)皮書》指出，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年電視廣告收入654.03億元，在廣播電視廣告總收入中居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，所占比例達(dá)86.98%，比2008年增加7.36%(44.84億元)。

　　2009年有線電視用戶預(yù)計(jì)達(dá)到1.74億戶，比2008年增長(zhǎng)了6.10%(1000萬(wàn)戶)。其中，數(shù)字電視用戶達(dá)6199萬(wàn)戶，占全國(guó)有線廣播電視用戶的35.63%，比2008年增長(zhǎng) 36.94%(1672萬(wàn)戶)，這是自2006年發(fā)展數(shù)字電視用戶以來(lái)，增幅最大的一年。付費(fèi)數(shù)字電視用戶705萬(wàn)戶，占全國(guó)有線戶數(shù)的4.06%，比 2008年增長(zhǎng)57.02%(256萬(wàn)戶)。

　　2009年有線電視網(wǎng)絡(luò)收入預(yù)計(jì) 391.01億元，占總收入的23.52%，比2008年增長(zhǎng)5.82%(21.51億元)，過(guò)20億元的省份有廣東、江蘇、浙江、山東。其中有線電視收視費(fèi)預(yù)計(jì)269億元，占總收入的16.18%，比2008年增長(zhǎng)7.61%(19億元)。超過(guò)10億元的省份有廣東、江蘇、山東、浙江、重慶、遼寧。其中付費(fèi)數(shù)字電視收入25.42億元，比2008年增長(zhǎng)78.89%(11.21億元)。

　　此外，隨著3G技術(shù)的應(yīng)用和CMMB的不斷推進(jìn)，2009年手機(jī)電視有了較大的發(fā)展。國(guó)有廣播電視兩大機(jī)構(gòu)——中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和央視的手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)展順利。

　　據(jù)了解，首個(gè)國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)將建設(shè)成中國(guó)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)及全球化多語(yǔ)種多終端的內(nèi)容分發(fā)體系，將打造成以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的網(wǎng)絡(luò)視頻公共服務(wù)平臺(tái)。

　　2009中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增13.5% 達(dá)5075.18億

　　報(bào)告指出，在廣告業(yè)方面，2009年全年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%，達(dá)到了5075.18億元，廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯高于GDP增長(zhǎng)，這反映了企業(yè)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年廣告主對(duì)各種媒體的選擇率與2008年比較出現(xiàn)全面的回升，尤其以電視媒體和戶外媒體選擇率增長(zhǎng)最為明顯，其中傳統(tǒng)戶外媒體和數(shù)字戶外媒體的選擇率分別上升了22.5%和17.5%。

　　金融危機(jī)背景下，2009年媒體整體廣告經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電視媒體以15%的增幅高于整體市場(chǎng)平均水平，并領(lǐng)先其他媒體。受累于金融危機(jī)，平面媒體漲速放緩。受國(guó)家政策和大事件營(yíng)銷影響，戶外廣告止跌回升，2009年增長(zhǎng)9%。金融危機(jī)對(duì)2009年媒體廣告市場(chǎng)的影響具有階段性和地域性的特征。

　　2009年中國(guó)故事片產(chǎn)量達(dá)456部 位居世界第三

　　報(bào)告指出，電影產(chǎn)業(yè)方面，2009年中國(guó)故事片產(chǎn)量達(dá)456部，居印度、美國(guó)之后的世界第三位。此外，還生產(chǎn)動(dòng)畫片27部，紀(jì)錄片19部，科教片52部，電影頻道節(jié)目中心供電視播映的數(shù)字電影 110部。全年電影市場(chǎng)的票房同比增幅高達(dá)42.96%，全國(guó)城市院線票房收入達(dá)62.06億元。此外，國(guó)產(chǎn)電影全年海外銷售和票房收入達(dá)27.7億元。全國(guó)各電影頻道廣告收入16.89億元。全年電影綜合效益106.65億元，同比增幅達(dá)26.47%。

　　電影市場(chǎng)方面，根據(jù)國(guó)家電影局公布，2009年中國(guó)電影生產(chǎn)超過(guò)450部，其中約三分之一國(guó)產(chǎn)電影以不同規(guī)模、不同運(yùn)作方式進(jìn)入全國(guó)院線大銀幕放映，加上全年發(fā)行放映各類型進(jìn)口片50 部，2009年在國(guó)內(nèi)放映市場(chǎng)發(fā)行放映的新片超過(guò)200部，是近年來(lái)新片上市最多的一個(gè)年份。