2009中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與思考
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:
2010-03-20]
潮平兩岸闊 風(fēng)正一帆懸
2009中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與思考
2009,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)而動(dòng),一路高歌。
國(guó)際金融危機(jī)如同一塊巨大的試金石,在世界經(jīng)濟(jì)的一片萎靡之中,試出了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的真金白銀——2009年,中國(guó)電影市場(chǎng)空前火爆,年產(chǎn)量繼美國(guó)、印度之后位居世界第三,票房收入超過(guò)62億元,比2008年增長(zhǎng)42%;新聞出版業(yè)總產(chǎn)值突破萬(wàn)億元大關(guān),同比增長(zhǎng)20%;網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模258億元人民幣,同比增長(zhǎng)39.5%。以優(yōu)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費(fèi)、增就業(yè)、促跨越、可持續(xù)為核心,以創(chuàng)新、創(chuàng)意、低耗、低碳為特點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè),正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
潮平兩岸闊,風(fēng)正一帆懸。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè),經(jīng)歷了2009年的逆勢(shì)上揚(yáng),正濃墨重彩地繪就一幅壯美的大江行船圖。
2009年,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的豐收之年
對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷上升,已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)、新增長(zhǎng)點(diǎn)
今年春天,《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》即將出臺(tái)。由中宣部、文化部、財(cái)政部、廣電總局、新聞出版總署、中國(guó)人民銀行、中國(guó)銀監(jiān)會(huì)、中國(guó)證監(jiān)會(huì)、中國(guó)保監(jiān)會(huì)和國(guó)家外匯管理局等部門(mén)共同組成“金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨部門(mén)工作小組”共同制訂的這份《指導(dǎo)意見(jiàn)》,被稱為2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布后,推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的又一份重要文件。
3月15日,文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠正在緊張地對(duì)《指導(dǎo)意見(jiàn)》的諸多相關(guān)事宜一一落實(shí)。這份即將出臺(tái)的《指導(dǎo)意見(jiàn)》,對(duì)于那些在廣袤的文化市場(chǎng)中披荊斬棘、砥礪向前的眾多文化企業(yè)來(lái)說(shuō),這不啻于一道春信,它是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與金融結(jié)合的第一個(gè)政策文件,旨在打破中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資瓶頸,對(duì)于未來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展無(wú)疑具有重要意義?!皬?009年發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》到今年即將出臺(tái)的《指導(dǎo)意見(jiàn)》,不僅表明我國(guó)政府已將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高到國(guó)家戰(zhàn)略的高度,更標(biāo)志著在中國(guó)經(jīng)濟(jì)新一輪深刻變革中,資源消耗低、環(huán)境污染小、以創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè),正在成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新亮點(diǎn)?!眲⒂裰檎f(shuō)。文化產(chǎn)業(yè)與中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展息息相關(guān),是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑、重要突破口。
2009年堪稱中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的豐收之年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2004—2007年,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增速一直保持在17%左右,保持了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。2008—2009年,國(guó)際金融危機(jī)打斷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)在慣性發(fā)展路徑上的進(jìn)程,在一片低迷之中,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng),顯示了旺盛的生命力。廣東、上海、云南、深圳等省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其迅猛,增加值比重由20世紀(jì)90年代初的1%左右,增加到2009年的5%—7%?!拔幕a(chǎn)業(yè)在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型中的重要作用再次凸顯?!敝袊?guó)人民大學(xué)陸貴山教授說(shuō),“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)2009年逆勢(shì)飛揚(yáng)的事實(shí)證明,它是一種具有廣闊前景的黃金產(chǎn)業(yè)?!?br/>
文化部副部長(zhǎng)歐陽(yáng)堅(jiān)認(rèn)為,我國(guó)2009年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)著四個(gè)特點(diǎn):文化產(chǎn)業(yè)投資和文化資源開(kāi)發(fā)熱潮持續(xù)升溫,新型文化產(chǎn)業(yè)迅速興起,文化集群化、集約化發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步明顯,政府為主導(dǎo)多元文化投資格局初步形成。“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,轉(zhuǎn)變方式節(jié)奏的提高,各級(jí)政府、各社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)投資者都紛紛尋找新的發(fā)展空間,相當(dāng)多的投資者把文化產(chǎn)業(yè)作為投資熱點(diǎn),這個(gè)趨勢(shì)從2005年以來(lái)越來(lái)越凸顯?!睔W陽(yáng)堅(jiān)說(shuō)。他預(yù)測(cè),在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間,文化產(chǎn)業(yè)的投入會(huì)持續(xù)增加,文化產(chǎn)業(yè)國(guó)有、民營(yíng)、多元投資的格局將會(huì)逐步擴(kuò)展,為今后文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定重要的基礎(chǔ)。
中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍處于初始階段
供需矛盾仍很突出,發(fā)展空間還很廣闊,發(fā)展環(huán)境亟須改善,做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)需要做出不懈努力
一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,全球100個(gè)最有價(jià)值的品牌,美國(guó)有68個(gè),歐盟有25個(gè),日本有6個(gè),中國(guó)沒(méi)有。盡管我們國(guó)家有46個(gè)產(chǎn)品占世界同類產(chǎn)品銷售的首位,但是還沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品具有世界影響力,像美國(guó)的好萊塢、迪斯尼、百老匯、時(shí)代華納,德國(guó)的貝泰斯邁,日本的索尼等世界一流的文化產(chǎn)品,我們?nèi)匀浑y以望其項(xiàng)背?!斑@是我們必須正視的現(xiàn)實(shí)。沒(méi)有品牌,就難以在市場(chǎng)上居于高位,也就得不到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)回報(bào)?!睔W陽(yáng)堅(jiān)說(shuō)。
中宣部文化體制改革辦公室副主任高書(shū)生認(rèn)為,作為新興產(chǎn)業(yè),我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步,屬于典型意義上的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè),特別是同制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等成熟產(chǎn)業(yè)相比,呈現(xiàn)出成長(zhǎng)性好與體量較小并存、盈利空間較大與先天發(fā)育不良同在等方面的顯著特征。
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家還存在差距。這些差距表現(xiàn)在:
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總量水平不高,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率有待進(jìn)一步提升。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所作的貢獻(xiàn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家,美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占到整個(gè)GDP的25%,日本達(dá)到20%,而我國(guó)只占到2.6%。
缺乏骨干文化企業(yè)和知名文化品牌,文化產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力有待于進(jìn)一步增強(qiáng)。由于文化產(chǎn)業(yè)起步晚,文化領(lǐng)域條塊分割和市場(chǎng)壁壘嚴(yán)重,我國(guó)文化企業(yè)規(guī)模普遍偏小,產(chǎn)業(yè)規(guī)?;图s化程度低,缺少文化領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者,缺乏骨干文化企業(yè)。據(jù)調(diào)查,在400家最富有的美國(guó)公司中,有72家是文化企業(yè);在400家最富有的日本公司中,有81家是文化企業(yè)。但遺憾的是,中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中,至今尚無(wú)一家是文化企業(yè)。
文化產(chǎn)業(yè)人才短缺,與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求矛盾日益突出。要推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展,迫切需要大量的創(chuàng)意文化人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、技術(shù)開(kāi)發(fā)人才、市場(chǎng)營(yíng)銷人才,尤其是既懂文化又懂經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型高級(jí)人才。事實(shí)上,從事文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員的素質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,專業(yè)人才數(shù)量嚴(yán)重不足,結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡。
文化產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題依然非常突出,保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金渠道有待進(jìn)一步拓寬。目前,我國(guó)文化企業(yè)發(fā)展最大的困難是資金缺乏。企業(yè)發(fā)展主要依賴自身的積累,通過(guò)金融市場(chǎng)融資困難重重。特別是中小文化企業(yè)沒(méi)有多少固定資產(chǎn)進(jìn)行抵押貸款,限制了文化企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)配套政策不夠完善,外部環(huán)境有待進(jìn)一步優(yōu)化。文化產(chǎn)業(yè)配套政策不夠健全,需要重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類還有待于進(jìn)一步劃分,還需要在土地使用、稅收優(yōu)惠、財(cái)政支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面給予不同程度的鼓勵(lì)和扶持。
文化貿(mào)易逆差依然較大,中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的步伐有待進(jìn)一步加快。近年來(lái),雖然我國(guó)文化產(chǎn)品出口數(shù)量有所增長(zhǎng),但文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)象仍未得到根本的改變,文化產(chǎn)品和服務(wù)出口渠道還比較狹窄,我國(guó)輸出的文化產(chǎn)品價(jià)格還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于引進(jìn)的同類產(chǎn)品。以演藝產(chǎn)品為例,我國(guó)引進(jìn)和派出的文藝演出每場(chǎng)收入比約為10∶1,我國(guó)的節(jié)目在國(guó)外演出一場(chǎng)只有2000—5000美元,而美國(guó)國(guó)家的節(jié)目到我國(guó)演出一場(chǎng)動(dòng)輒10萬(wàn)20萬(wàn)美元。我國(guó)具有國(guó)際水平的演出團(tuán)體出國(guó)演出平均每場(chǎng)收入不到4000美元,即使是海外演出價(jià)最高的雜技芭蕾《天鵝湖》,每場(chǎng)也只有3萬(wàn)美元的收入,而柏林愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)在上海的演出價(jià)達(dá)到每場(chǎng)33萬(wàn)歐元。我國(guó)全部海外商業(yè)演出的年收入不到1億美元,不及加拿大太陽(yáng)馬戲團(tuán)一年的海外演出收入。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到形式,從市場(chǎng)到營(yíng)銷同西方發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大的差距。
“這些距離意味著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處在初始階段,還有很多薄弱環(huán)節(jié)需要完善,還有很多具體問(wèn)題有待改進(jìn)。歐陽(yáng)堅(jiān)說(shuō),“文化產(chǎn)業(yè)要真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),還有待我們做出不懈的努力?!?br/>
文化產(chǎn)業(yè)說(shuō)到底是文化
文化企業(yè)既要追求利潤(rùn)更須重視社會(huì)責(zé)任
2009年3月8日,廣東省婦聯(lián)組織的“萬(wàn)名母親網(wǎng)絡(luò)護(hù)衛(wèi)行動(dòng)”在廣東啟動(dòng)。廣東是網(wǎng)絡(luò)大省,網(wǎng)民超過(guò)4500萬(wàn),其中未成年人占1/3。這兩年來(lái),未成年人因受網(wǎng)上不良信息影響而沉迷網(wǎng)絡(luò)、荒廢學(xué)業(yè),甚至誘發(fā)違法犯罪的事件屢見(jiàn)不鮮。通過(guò)這次活動(dòng),組織者希望讓互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)綠色的信息通道,呼吁給孩子一個(gè)純凈、健康、文明的網(wǎng)絡(luò)天空。
“活動(dòng)預(yù)計(jì)征集1萬(wàn)個(gè)母親的簽名,但實(shí)際上有11萬(wàn)母親簽下名字?!边@件事給上海交通大學(xué)胡惠林教授很深的觸動(dòng),他就此提出,“要為大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)命題“加一個(gè)必需的定語(yǔ)”,“要大力發(fā)展綠色的、健康的、低碳的文化產(chǎn)業(yè)”。
2010年1月8日發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)白皮書(shū)》中,我們驕傲地看到一組令人振奮的數(shù)字,2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模258億元人民幣,同比增長(zhǎng)39.5%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲正以著勢(shì)不可擋的趨勢(shì)一路高攀。然而,另一組數(shù)字卻不容我們樂(lè)觀。2月3日,中國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2009年青少年網(wǎng)癮調(diào)查報(bào)告》透露,我國(guó)主要城市青少年網(wǎng)民中,網(wǎng)癮青少年的比例約為14.1%,人數(shù)約為2404.2萬(wàn),每7個(gè)人中就有一個(gè)患網(wǎng)癮。
這是兩組令人喜悅同時(shí)也令人憂慮的數(shù)字。2009年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第十個(gè)年頭。迅猛發(fā)展的中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已成為全球數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)最為重要的組成部分之一,在國(guó)際金融危機(jī)的一片緊縮之聲中,中國(guó)網(wǎng)游憑借政府的大力扶持、產(chǎn)品的日益豐富、市場(chǎng)的急劇擴(kuò)張、出口的不斷增長(zhǎng),成長(zhǎng)為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要支撐。然而,伴隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的急速膨脹,青少年沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲等社會(huì)問(wèn)題不容我們忽視。
“文化產(chǎn)業(yè)是一把高懸在我們頭上的‘達(dá)摩克利斯之劍’,文化企業(yè)不能只將眼光盯在利潤(rùn)上,必須承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任?!焙萘终f(shuō), “將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高到國(guó)家戰(zhàn)略高度,表明了我國(guó)政府對(duì)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的清醒態(tài)度,但是文化企業(yè)一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的、發(fā)展的眼光,決不能急功近利,更不能以犧牲一代人的健康、犧牲文化環(huán)境為代價(jià)。文化產(chǎn)業(yè)說(shuō)到底是文化,而不是產(chǎn)業(yè)?!?
荷蘭著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家安格斯·麥迪森對(duì)中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展有濃厚興趣,曾寫(xiě)作《中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期表現(xiàn)》。他認(rèn)為,中國(guó)在近30年來(lái)所取得的非凡進(jìn)步,是一個(gè)復(fù)興,而不是奇跡?!笆澜缭絹?lái)越關(guān)注中國(guó),”歐陽(yáng)堅(jiān)說(shuō),“在關(guān)注經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中也在關(guān)注我們的社會(huì)制度,在關(guān)注社會(huì)制度的過(guò)程中也在關(guān)注社會(huì)的文化基礎(chǔ)?!彼f(shuō),在西方人眼里,中國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的社會(huì)制度已經(jīng)成為一種值得研究的合理模式,因?yàn)樗澈笥猩顚哟蔚奈幕尘啊?br/>
文化作為意識(shí)形態(tài)屬性,對(duì)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族越來(lái)越重要,我們的民族生命力、凝聚力、創(chuàng)造力由此集中體現(xiàn),這是文化的力量。2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展得力于我們對(duì)文化屬性、價(jià)值的認(rèn)識(shí)不斷提高。我們只有在豐收之后繼續(xù)保持清醒,看到差距;在推動(dòng)文化市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí),更加重視文化的公共責(zé)任,才能使文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的跨越。
記者 李舫
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