近日，“中國制造”的形象廣告片登陸美國有線新聞網(wǎng)(CNN)等國際主流媒體成了熱點(diǎn)話題。毋庸置疑，作為中國以官方形式首次在國際媒體上投放形象廣告，這一舉措不但體現(xiàn)了我國政府的一種國際化視野，更是“中國制造”軟實(shí)力的一種展現(xiàn)。


　　如今，“中國制造”已不單單指產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)性制造，更多包含的是“中國制造”的理念、“中國制造”的精神。“中國制造”也逐漸成為中國融入世界“地球村”的一個代名詞。因此，在筆者看來，“中國制造”作為一種不僅包括物質(zhì)成分，也包括文化成分和人文內(nèi)涵的全方位的商品，在國家形象塑造方面，文化藝術(shù)大有可為。

　　文化藝術(shù)作為國家軟實(shí)力的重要載體，對一個國家、一個民族而言應(yīng)該說是一種支撐力、創(chuàng)造力、推動力和傳承力，更具精神特質(zhì)，從某種意義上說，也代表國家形象。如談到電影大片我們想到的是美國好萊塢，說起小提琴制造我們想到的是意大利，說到京劇就能想到中國等等，這些與文化藝術(shù)有關(guān)的制造，不但在促進(jìn)一個國家品牌形象在世界范圍內(nèi)有效傳播和被認(rèn)可方面發(fā)揮了積極作用，而且它們所發(fā)揮的作用有時甚至大大超過那些國家特色并不明顯的形象廣告。原因就在于這些藝術(shù)作品具有特色鮮明和底蘊(yùn)豐厚的文化積淀，它們在宣傳方面所發(fā)揮的效應(yīng)比廣告更加生動，也更具潛移默化的作用。

　　事實(shí)上，無論是在歷史上還是現(xiàn)在，中國的文化藝術(shù)領(lǐng)域從來不缺乏優(yōu)秀品質(zhì)的“中國制造”，而且在促進(jìn)中國形象的國際化表達(dá)方面，我們已經(jīng)有很多實(shí)實(shí)在在的成果作為驗(yàn)證。比如說在今年的9月份，中國書法、中國篆刻、中國剪紙、中國雕版印刷技藝、侗族大歌、粵劇、格薩爾、熱貢藝術(shù)、藏戲、瑪納斯、花兒、西安鼓樂、中國朝鮮族農(nóng)樂舞、呼麥等22個項(xiàng)目入選“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，這充分反映了世界對這些獨(dú)具特色、底蘊(yùn)深厚的“中國制造”的一種高度認(rèn)可。此外，像歐羅巴利亞中國藝術(shù)節(jié)、中國上海國際藝術(shù)節(jié)、北京國際音樂節(jié)等一系列具有世界合作特性的“中國制造”也為實(shí)現(xiàn)中國形象國際化表達(dá)搭建了良好平臺。

　　因此，如果將在國際媒體上投放形象廣告視為“中國制造”國家形象塑造邁出的第一步的話，那么接下來第二步、第三步該怎么走？筆者以為，充分發(fā)揮文化藝術(shù)這一載體的獨(dú)特優(yōu)勢無疑是一個很有效的突破口。