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                    "藝術(shù)授權(quán)"進(jìn)入中國:是"痛楚"還是"福音"?

                    中藝網(wǎng) 發(fā)布時間: 2009-12-03
                    一幅齊白石的畫作價值百萬元,一只普通杯子賣10元,通過藝術(shù)授權(quán),印上齊白石畫作的這只杯子立即漲到上百元。

                      日本藝術(shù)家村上龍的涂鴉成了某世界名牌皮包的圖案,梵高的畫作被借用、設(shè)計成信用卡……隨身物品、日常用品、地板墻磚甚至是整個大樓外觀,只要你能想到的地方,都可能與藝術(shù)作品掛鉤。在這背后,一種名為“藝術(shù)授權(quán)”的新模式也漸漸進(jìn)入了大眾的視線。

                      在中國,雖然處于成長期的藝術(shù)授權(quán),一方面面臨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱帶來的瓶頸,另一方面,也因界定模糊而帶來著作權(quán)保護(hù)問題。但近日在北京 “ArtKey798藝術(shù)中心”舉行的第四屆北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會“藝術(shù)授權(quán)分論壇”上,多位業(yè)內(nèi)人士和專家還是對藝術(shù)授權(quán)給予了高度期望。


                      藝術(shù),也可以很“平價”

                      所謂“藝術(shù)授權(quán)”,即通過對藝術(shù)品復(fù)制、傳遞,讓本來只屬于小眾欣賞的古典名畫、古陶瓷珍品、孤品等藝術(shù)品延伸至各類成熟產(chǎn)品上,如家具用品、文具、禮品等等,使瓷器、賀卡、購物袋、手表、太陽傘、服裝等成為藝術(shù)影像的載體,藝術(shù)品以一種親近而非“天價”的姿態(tài)進(jìn)入老百姓的居家生活中。

                      本次論壇主辦方之一、美國ArtKey集團(tuán)董事長郭羿承認(rèn)為,藝術(shù)授權(quán)將藝術(shù)品的藝術(shù)價值與生活用品的實用價值相結(jié)合,通過這樣一個并不復(fù)雜的過程,大大提升了制造業(yè)產(chǎn)品的附加值。這不僅為藝術(shù)家贏得更多的版稅收入,還為傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)的商品找到了新的出路,利潤空間也得到提升。據(jù)悉,ArtKey目前擁有臺北故宮所有復(fù)制畫和齊白石畫作的授權(quán)。

                      其實,藝術(shù)授權(quán)商品早在20余年前就出現(xiàn)在海外市場,并有專門的藝術(shù)授權(quán)博覽會。全球規(guī)模最大的“紐約國際授權(quán)展”每年有500多個廠商參加,一些頂級藝術(shù)家如莫奈、梵高的作品都在這里授權(quán)。中國內(nèi)地的“藝術(shù)授權(quán)”市場規(guī)模也在快速成長中,據(jù)郭羿承介紹,2008年國內(nèi)藝術(shù)授權(quán)市場規(guī)模擴(kuò)大了50%左右。

                      那么,藝術(shù)授權(quán)一般是如何進(jìn)行的呢?據(jù)介紹,比如某公司為了獲得藝術(shù)品的藝術(shù)授權(quán),除了支付一定額度的最低保證金外,還要將銷售額的5%至15%作為授權(quán)費返還給藝術(shù)家或其后人。因此,藝術(shù)授權(quán)商品的開發(fā)成本比普通禮品要高,但其利潤一般比普通禮品高10%至30%。

                      記者了解到,購買藝術(shù)授權(quán)商品的消費者大多都很了解并熱衷這些藝術(shù)家的作品,所以相對于昂貴的畫家原作,這些印有藝術(shù)家作品的商品既能滿足消費者的心理需求,其價格也在消費者的經(jīng)濟(jì)承受范圍之內(nèi)。

                      知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)乏力是瓶頸

                      藝術(shù)授權(quán)市場雖然前景看好,但是,藝術(shù)授權(quán)業(yè)并不同于傳統(tǒng)所理解的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)所經(jīng)營的,不論一級市場的畫廊還是二級市場的拍賣公司,都是著作物所有權(quán),而藝術(shù)授權(quán)主要涉及的是著作權(quán)的許可使用。

                      據(jù)我國《著作權(quán)法》第二章規(guī)定,著作權(quán)分為兩部分:著作人格權(quán)和著作財產(chǎn)權(quán)。著作人格權(quán)因其無法轉(zhuǎn)讓,所以并不能用在商業(yè)上。而著作財產(chǎn)權(quán)可以作商業(yè)用途,藝術(shù)授權(quán)所得到的權(quán)利僅是著作財產(chǎn)權(quán)。也就是說,藝術(shù)授權(quán)中,企業(yè)獲得的是藝術(shù)品的復(fù)制、公開展示、改作、出租等權(quán)利。

                      但在現(xiàn)實執(zhí)行中,企業(yè)與藝術(shù)家簽訂授權(quán)合同時,往往并未明晰許可使用的權(quán)利種類、地域范圍、期限等,造成了對藝術(shù)作品版權(quán)的侵犯。

                      另一方面,企業(yè)所生產(chǎn)的正版藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品容易遭模仿、盜版,這導(dǎo)致了眼下國內(nèi)真正做藝術(shù)授權(quán)的企業(yè)仍屈指可數(shù)。出生于臺灣的郭羿承介紹,ArtKey的藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營,在國外的經(jīng)營利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在大陸地區(qū)的,一方面是企業(yè)對授權(quán)概念比較陌生,另一方面也是因為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠健全影響了市場的發(fā)展。這致使多年來,國內(nèi)藝術(shù)授權(quán)市場僅是ArtKey一家在獨自支撐。

                      對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足的問題,有關(guān)專家解讀,目前授權(quán)業(yè)在中國發(fā)展緩慢主要有三重障礙:知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不健全、中介組織不完整、產(chǎn)業(yè)分工不細(xì)致。但知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的薄弱無疑是最大的發(fā)展瓶頸。這也為“藝術(shù)授權(quán)”今后在中國的發(fā)展指明了戰(zhàn)略方向。

                      作為當(dāng)今世界誕生不到30年的產(chǎn)業(yè)概念“藝術(shù)授權(quán)”,在“落土”中國的過程中,雖然存在發(fā)展中的諸多痛楚,但對于喜愛藝術(shù)品的市民百姓來說,仍舊是一個福音。北京市文化發(fā)展基金會副會長、秘書長孟海東表示:“藝術(shù)授權(quán)將商品與知識產(chǎn)權(quán)相結(jié)合,將文化價值與商業(yè)價值相結(jié)合,正是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)縱深化發(fā)展的重要途徑。”(南曉)
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