隨著和田玉與奧運結緣廣為人知，和田玉的知名度迅速提高，引得世人高度關注。全國人大代表、和田行署專員巨艾提·伊明認為和田玉文化品牌保護需引起高度重視，應盡快將和田玉定為“國玉”，并注冊商標申請世界文化遺產保護。

艾提·伊明代表說，和田玉是中國7000多年玉文化的主體，有著7000多年歷史的和田玉承載著5000年的中華文明。中外許多著名的博物館和大學收藏的中國玉器，除少數(shù)先秦時期的玉器非和田玉外，其余藏玉幾乎都是和田玉。他認為，新疆和田玉是中國玉石為代表，是中華民族文化的精髓，是當之無愧的中國“國玉”。其在海內外的影響對傳播我國傳統(tǒng)文化有極其重要的作用。

但目前我國的和田玉文化品牌保護工作，存在著不容忽視的問題。他通過調查了解到，在當今倡導全球經濟一體化的大背景下，俄羅斯玉已大量的涌入國內的玉石市場。國內的很多玉石銷售廠商已將打著和田玉旗號的俄羅斯玉，與我國地產和田玉一同在市場銷售，威脅到了和田玉現(xiàn)有的產品優(yōu)勢及品牌地位，削弱了和田玉文化品牌的影響力。使更多的游客及喜愛和田玉的人，難以分辨和田玉的真實產地。

在國家2004年頒布的《珠寶玉石國家標準》(下稱“國標”)里，“和田玉”統(tǒng)冠所有理化性狀為透閃石、顏色潔白的玉料，包括和田玉、俄羅斯玉。巨艾提·伊明代表認為，“國標”雖然從地質學角度上對和田玉進行了認定，但俄羅斯玉同中國5000年文明并沒有多少聯(lián)系，這樣一來,和田玉品牌概念就變得模糊了。



巨艾提·伊明建議，和田玉文化品牌保護應引起高度重視，保護“新疆和田玉”文化品牌已是刻不容緩。應當盡快將和田玉定為“國玉”，為和田玉注冊商標并申請世界文化遺產保護，將和田玉“溫潤、沉穩(wěn)、內斂、經久不變”的特質，與我國歷史、傳統(tǒng)與人文精神緊密結合。
巨艾提·伊明認為，目前出現(xiàn)的一股世界遺產申報熱，說明了當經濟發(fā)展到一定階段后，人們對于深厚、雋永的自然和人文環(huán)境的普遍追求。另外，如果將和田玉申報世界遺產，對于和田地區(qū)社會經濟、文化發(fā)展也有一定的促進作用，特別是當遺產價值被充分認識、知名度提高后，對于和田地區(qū)脫貧致富，維護社會穩(wěn)定，旅游業(yè)和其他相關事業(yè)發(fā)展也將具有十分重要的作用。