網(wǎng)絡(luò)與藝術(shù)品拍賣，一個(gè)代表了上世紀(jì)末火爆一時(shí)的新經(jīng)濟(jì)概念，一個(gè)承載著日益升溫的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)。兩者的結(jié)合，卻將看起來(lái)高不可攀的藝術(shù)品收藏請(qǐng)下神壇。隨著以嘉德在線為代表的一批藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站開(kāi)花結(jié)果，透明、便捷、門檻更低的網(wǎng)上拍賣擴(kuò)寬了藝術(shù)品收藏的內(nèi)涵，讓藝術(shù)品走進(jìn)了消費(fèi)時(shí)代。

　　跨時(shí)空的拍賣行

　　作為網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣的開(kāi)創(chuàng)者，成立于2000年5月的嘉德在線是目前最專業(yè)、規(guī)模最大的藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站，以其暢通的資源提供渠道、數(shù)百萬(wàn)的注冊(cè)用戶群、翔實(shí)的藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫(kù)和有信用保證的支付方式塑造了獨(dú)有的品牌。談及網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣和傳統(tǒng)拍賣的異同，總裁陸昂女士認(rèn)為，盡管從業(yè)務(wù)流程上網(wǎng)上拍賣和傳統(tǒng)拍賣沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，但在交易便利性、客戶定位等方面，網(wǎng)上拍賣擁有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　“我們是24小時(shí)永不關(guān)門的拍賣行，全世界可以上網(wǎng)的地方都可以登錄我們的網(wǎng)站。現(xiàn)在點(diǎn)擊量達(dá)到了每天800萬(wàn)，最高時(shí)達(dá)到1000萬(wàn)，去年成交了10萬(wàn)件藝術(shù)品，這種跨時(shí)空的拍賣方式是傳統(tǒng)拍賣會(huì)不能比擬的?！倍恍┵u家也戲言，通過(guò)嘉德在線拍賣，晚上睡著覺(jué)就把錢掙了。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣是一個(gè)多元的平臺(tái)。以嘉德在線為例，它不僅僅從事拍賣，也兼顧一級(jí)市場(chǎng)畫(huà)廊的功能，同時(shí)還是一個(gè)藝術(shù)品資訊平臺(tái)，不僅對(duì)藝術(shù)家和拍品有更立體的宣傳和包裝，藝術(shù)品愛(ài)好者也可以在論壇里直接交流，并與專家進(jìn)行溝通，這就大大豐富了它的功能。

　　讓藝術(shù)品成為消費(fèi)品

　　與傳統(tǒng)拍賣動(dòng)輒成百上千萬(wàn)的天價(jià)成交相比，網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣更像涓涓細(xì)流，將藝術(shù)品送到普通老百姓的家庭之中。

　　“我們的口號(hào)就是藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化，讓藝術(shù)品走進(jìn)家庭。”陸昂表示，嘉德在線成立的初衷就是希望打破藝術(shù)品的神話，讓藝術(shù)品走下神壇，使藝術(shù)品更加平民化，能夠成為人們?nèi)粘Ｉ畹牟糠謨?nèi)容。

　　“一般人們一想起藝術(shù)品拍賣，腦海里浮現(xiàn)的大都是凡高、張大千、齊白石這樣百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)的東西，感覺(jué)和老百姓很遠(yuǎn)，大家只能聽(tīng)聽(tīng)熱鬧，不敢想也能參與其中。但高端的藝術(shù)品總是鳳毛麟角的。其實(shí)，藝術(shù)品包括的范圍很廣，內(nèi)容也很豐富。不僅有成千上萬(wàn)元的“國(guó)之瑰寶”，也有幾千元、幾萬(wàn)元、甚至幾百元的藝術(shù)創(chuàng)作。雖然從理論上講，我們每個(gè)人都有權(quán)利擁有藝術(shù)品，但藝術(shù)品高不可攀的神秘外衣，使很多人對(duì)藝術(shù)品望而卻步。嘉德在線就是想幫助大家享用這種權(quán)利，讓每個(gè)人都不僅有權(quán)利也有能力擁有藝術(shù)品?！?

　　在陸昂眼里，藝術(shù)品消費(fèi)、藝術(shù)品投資和藝術(shù)品收藏是不同的概念。任何一個(gè)人，完全可以出于喜歡，把藝術(shù)品當(dāng)作消費(fèi)品來(lái)購(gòu)買。“藝術(shù)品消費(fèi)是一種生活方式，關(guān)鍵是建立興趣。在家里放件藝術(shù)品和不放絕對(duì)是有差異的。而這件藝術(shù)品并不需要很昂貴，其實(shí)一頓飯錢就可以在嘉德在線買到一件原創(chuàng)作品。它可以是國(guó)畫(huà)，是油畫(huà)，是書(shū)法，是版畫(huà)，是水彩，等等。只要你看著喜歡，掛在家里賞心悅目，不用管它是漲是跌?！?

　　她認(rèn)為，藝術(shù)品消費(fèi)是起步，藝術(shù)品投資是客觀結(jié)果，而藝術(shù)品收藏則是一種境界和修養(yǎng)。古董是會(huì)說(shuō)話的，每一件藏品里面都有豐富的文化和歷史知識(shí)。收藏不是任何一個(gè)人都能達(dá)到的境界，因?yàn)樗嬲魬?zhàn)的是人們發(fā)現(xiàn)的眼力，而不是財(cái)富的多寡。但她希望通過(guò)引導(dǎo)大家從消費(fèi)逐漸了解藝術(shù)品，最終達(dá)到收藏的境界。

　　“很多人都以為，購(gòu)買藝術(shù)品或者說(shuō)藝術(shù)品收藏是有錢人的專屬，甚至一定是上了年紀(jì)的人才會(huì)對(duì)藝術(shù)品收藏有興趣。這其實(shí)是個(gè)誤區(qū)?！笔聦?shí)上，嘉德在線的很多客戶都是30歲左右的白領(lǐng)或?qū)I(yè)人士，他們并不一定是我們通常概念的“有錢人”，但他們追求更高雅的生活品位、更時(shí)尚的生活方式，喜歡用藝術(shù)品裝點(diǎn)家居，用藝術(shù)品饋贈(zèng)親朋好友，用藝術(shù)品彰顯自己的個(gè)性。



　　網(wǎng)上拍賣要求更苛刻

　　對(duì)于虛擬的網(wǎng)絡(luò)，其交易真實(shí)性一直是被廣泛關(guān)注的問(wèn)題。而在贗品泛濫的國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)，如何保證拍品質(zhì)量和交易真實(shí)性的問(wèn)題同樣擺在藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站的面前。

　　“世界上任何一家拍賣行都不保真，而我們做的只能是盡量保證拍品質(zhì)量，降低交易的風(fēng)險(xiǎn)。上拍的拍品專家都要看過(guò)，網(wǎng)上的圖錄要寫得很詳細(xì)，任何瑕疵都必須在我們的物品描述中寫清楚。拍賣是很挑剔的行業(yè)，也是信譽(yù)壟斷的行業(yè)，專業(yè)形象至關(guān)重要，而網(wǎng)上拍賣大家警惕性更高，所以對(duì)我們的要求更苛刻。我們只能比傳統(tǒng)拍賣行做的更好，付出的努力更多?！?

　　更引人矚目的是，嘉德在線有這么一條規(guī)定，如果買家對(duì)拍品質(zhì)量存有質(zhì)疑，只要能夠出具國(guó)家級(jí)鑒定委員的書(shū)面意見(jiàn)，嘉德在線可以無(wú)條件退貨，這在拍賣行中是絕無(wú)僅有的。

　　同時(shí)，陸昂表示嘉德在線同樣接受買家實(shí)地驗(yàn)貨，只要在工作時(shí)間，都?xì)g迎買家前來(lái)?！拔覀円郧耙厕k過(guò)線下預(yù)展，但買家來(lái)看的越來(lái)越少，大家也就覺(jué)得沒(méi)必要了?！苯?jīng)過(guò)常年的交易，已經(jīng)有相當(dāng)部分用戶與嘉德在線建立了信任關(guān)系，這種關(guān)系一旦建立，將極大地降低交易成本。而正是有越來(lái)越多這樣的信任關(guān)系的建立，網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣逐漸被大家了解、接受，越來(lái)越多的人出手嘗試，使得藝術(shù)品消費(fèi)逐漸走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

（信息來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)）