中共中央政治局委員、廣東省委書記張德江日前在深圳考察文博會時強調(diào):“文化是凝聚力、生產(chǎn)力、創(chuàng)造力?！薄拔覀兘ㄔO(shè)具有中國特色社會主義，建設(shè)創(chuàng)新型廣東，原動力應(yīng)來自于文化的創(chuàng)新?！蔽幕且粋€民族生存的土壤，也是一個民族賴以繁衍、生息和發(fā)展最為持久的關(guān)鍵性因素。

文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)的重要組成部分，對推動先進文化的創(chuàng)新發(fā)展、繁榮文化事業(yè)有著不可替代的作用。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們在衣食住行等物質(zhì)需求得到一定滿足之后，消費傾向必然向文化方面轉(zhuǎn)移。然而，當(dāng)前我省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾的需求還很不適應(yīng)，發(fā)展相對緩慢。因此，做強做大文化產(chǎn)業(yè)，是廣東建設(shè)文化大省的題中應(yīng)有之義。

在新經(jīng)濟時代，發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其相關(guān)政策已經(jīng)演化為國家策略和城市戰(zhàn)略在新經(jīng)濟時代，諸多發(fā)達(dá)國家如美國、日本、英國等對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的鼎力扶持和對新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策導(dǎo)向，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其相關(guān)政策已經(jīng)演化為一項國家策略和城市戰(zhàn)略。過去一直被我們視為文化“小國”的韓國，近年來文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，其成功經(jīng)驗值得我們借鑒。以“韓劇”為主要文化品牌的“韓流”，不僅在中國的年輕人中廣受歡迎，影響還波及到日本、菲律賓等東南亞國家甚至俄羅斯及中東國家。韓國產(chǎn)品也借“東風(fēng)”涌入中國，三星、LG、現(xiàn)代成為著名的韓國品牌，韓國的手機、化妝品、汽車、服裝、家電等都自然而然地成為中國市場的寵兒，而且貿(mào)易、投資也隨之迅猛增長。韓劇傳播的營銷策略，使韓劇得到了二次甚至多次收益，已逐步形成了以電視劇為龍頭包括旅游、出版、動漫等在內(nèi)的“文化產(chǎn)業(yè)鏈條”。這些都充分顯示了文化產(chǎn)業(yè)所帶來的巨大文化效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。

在一定意義上來說，“韓劇”的成功，不是某一部電視劇的成功，而是國家打造文化品牌的成功、文化產(chǎn)業(yè)營銷策略的成功。韓國政府于1998年正式提出“文化立國”的國策方針，把文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，并積極進行培育。如制定了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的綜合性法規(guī)，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)促進機構(gòu)；專門撥出巨額資金，對文化產(chǎn)業(yè)進行扶持；同時通過減免關(guān)稅稅收等手段，大力推進影視、音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品的出口；等等。這些都使“韓劇”等文化產(chǎn)業(yè)受益非淺，并推動了文化產(chǎn)業(yè)在世界文化貿(mào)易中的流通。反觀我國的影視文化產(chǎn)業(yè)，目前還缺乏在國際上真正叫得響的文化品牌，電視劇的價值實現(xiàn)形式還主要依靠廣告這種傳統(tǒng)單一的模式，獲益不多，又受制于投資方，失去了掌握市場的主動權(quán)。韓國成功發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)給我們的啟示在于，一方面要注重打造文化品牌，另一方面要有培育文化產(chǎn)業(yè)鏈的意識，加上國家的政策扶持，才能成功打造出文化產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。

既“引進來”也“走出去”，積極開拓國際國內(nèi)文化市場

中華民族文化源遠(yuǎn)流長，蘊含著豐富的文化資源。面對韓國、日本等周邊國家在文化產(chǎn)業(yè)上的崛起，我國的民族文化要走向世界，提高國際影響力，就必須著力發(fā)展具有民族特色的文化產(chǎn)業(yè)，深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，以此不斷增強文化的總體實力，努力使我國由文化資源大國變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)大國。

廣東經(jīng)過改革開放20多年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也在一定程度上取得了長足進展。目前，已形成了新聞服務(wù)業(yè)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)業(yè)、廣電服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、娛樂業(yè)、會展業(yè)、廣告業(yè)、旅游業(yè)、電子信息業(yè)、文化產(chǎn)品制造業(yè)等比較齊全的文化產(chǎn)業(yè)體系。文化產(chǎn)業(yè)已成為廣東重要的產(chǎn)業(yè)門類和國民經(jīng)濟新的增長點。同時，廣東具有進一步開拓文化產(chǎn)業(yè)得天獨厚的地緣人緣優(yōu)勢和堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景極為廣闊。應(yīng)充分利用一切有利條件，繼續(xù)深入挖掘我省豐富的文化資源，大力開發(fā)文化產(chǎn)品，做大做強文化產(chǎn)業(yè)。尤其是加入WTO后，為應(yīng)對境外文化產(chǎn)業(yè)“巨頭”的強勢競爭，應(yīng)著力培育和發(fā)展一批跨部門、跨行業(yè)、跨媒體的文化產(chǎn)業(yè)集團，從而實現(xiàn)文化資源配置和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的進一步優(yōu)化，積極開拓國際文化市場。

在發(fā)展戰(zhàn)略上，應(yīng)遵循社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律和文化藝術(shù)自身發(fā)展的規(guī)律，進一步推進文化產(chǎn)業(yè)與市場機制的結(jié)合，推進藝術(shù)生產(chǎn)、流通與高新技術(shù)結(jié)合；進一步深化文化管理體制改革，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的體制政策環(huán)境；加大文化領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)調(diào)整，著眼于社會文化需求，搞好文化產(chǎn)品和服務(wù)的合理布局；運用高新技術(shù)，積極推動文化產(chǎn)品的多層次開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，改造傳統(tǒng)文化，開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)，努力提高文化產(chǎn)品的科技含量，提升文化企業(yè)的市場競爭力；建立健全文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的法制保障；充分發(fā)揮市場機制在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，進一步放寬民間資本的市場準(zhǔn)入領(lǐng)域，形成“多渠道多元化投資、國有文化單位為骨干、多種所有制形式并存發(fā)展”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局；加快演出、展覽等文化中介機構(gòu)的改革和發(fā)展，大力推進集約化、系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化的文化產(chǎn)品營銷服務(wù)；建立健全行業(yè)自律機制，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，維護行業(yè)權(quán)益，幫助指導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)各個門類健康協(xié)調(diào)發(fā)展；進一步轉(zhuǎn)變政府職能，強化服務(wù)意識，提高辦事效率；實施“引進來”和“走出去”的戰(zhàn)略，開辟國際國內(nèi)兩個市場，積極鼓勵具有優(yōu)秀文化特色和市場競爭力的文化產(chǎn)品打入國際市場；凡是有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，無論是國有的還是民營的，都應(yīng)給予全方位的支持。

只有以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為核心，從廣東的實際出發(fā)，有選擇地精心培育和做大做強龍頭企業(yè)，培育一批在國內(nèi)甚至國際具有知名品牌和巨大影響力的文化產(chǎn)業(yè)集團，才能打造廣東文化產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”，帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

來源：南方日報