奧運(yùn)吉祥物公布的第二天，各特許零售店紛紛斷貨。據(jù)北京工美大廈店介紹說，購買奧運(yùn)特許商品的人中70％都是收藏者。


“因奧運(yùn)商品熱銷造成部分商品缺貨”、“吉祥物特許商品近日到貨”，11月13日上午，許多北京奧運(yùn)特許商品零售店內(nèi)都高高掛起了這樣的牌子。短短一天時(shí)間里，5個(gè)可愛的福娃在全國引起了一陣銷售狂潮，而在這些消費(fèi)者中，收藏者成為主力軍。
福娃遭遇搶購
11月12日清晨，不到8點(diǎn)，等著購買2008年奧運(yùn)會吉祥物的人們便急不可待地在北京王府井工美大廈門外排起了長隊(duì)。因?yàn)轭A(yù)料到了吉祥物購買將出現(xiàn)高峰，零售店特別在工美大廈門口設(shè)立了吉祥物銷售臨時(shí)柜臺，同時(shí)，吉祥物紀(jì)念章的銷售也設(shè)立了專門柜臺。即使這樣，一早就守候在門口的人群仍然把工美零售店擠了個(gè)嚴(yán)實(shí)。雖然有十幾個(gè)店員，但仍然是忙得不可開交，“我要福娃晶晶。”“這5種福娃單枚徽章每種要3個(gè)?！边@樣的聲音不絕于耳。據(jù)該店負(fù)責(zé)人介紹，這樣火爆的場面和當(dāng)初開店的情景不相上下，客流量甚至超過了那個(gè)時(shí)候。從12日早上9點(diǎn)開店?duì)I業(yè)到10點(diǎn)半，僅僅一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間，2000余套福娃絨毛玩具和兩款吉祥物徽章套裝已經(jīng)售罄。據(jù)了解，僅12日一天，該店臨時(shí)補(bǔ)貨3次，銷售額達(dá)到80余萬元。
北京的徽章收藏者李先生一大早就從家里出來了：“吉祥物限量的紀(jì)念章最有收藏價(jià)值，一定得趕早過來買，晚了就買不到了?！毕窭钕壬@樣的收藏者成為特許商品購買的主力軍?！拔覀兊陜?nèi)的消費(fèi)者有70％以上都是收藏者。為此，我們還特別建立了一個(gè)客戶服務(wù)登記，無論是徽章、紀(jì)念章還是鑰匙扣，只要有限量發(fā)行的新品推出，就打電話通知他們來購買。目前這些固定的客戶已經(jīng)有幾百人了?！惫っ来髲B零售店的一位工作人員向記者介紹到。
與此同時(shí)，奧運(yùn)郵票也引起了收藏者的熱捧。在郵局的工作人員告訴記者，11元一套的簡裝吉祥物紀(jì)念郵票和21元一套的首日封賣得最好。
北京奧運(yùn)特許商品零售店內(nèi)不乏收藏者的身影，二級市場中，北京申奧成功金銀幣也被炒得不亦樂乎。2001年發(fā)行的北京申奧成功紀(jì)念銀幣價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，短短幾天時(shí)間，其市場價(jià)格就從長期徘徊的1100元上漲至1450元。
而針對此次北京奧組委授權(quán)、中國金幣總公司發(fā)行的第29屆奧林匹克運(yùn)動會吉祥物紀(jì)念章，不少收藏者也對其制作工藝、發(fā)行量給予了較為積極的評價(jià)。
吉祥物曾給悉尼和雅典帶來了大約3億美元的收入。而如今展望福娃“錢景”，北京奧組委官員認(rèn)為，北京奧運(yùn)會的特許商品收入將超過雅典和悉尼。北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌表示，奧運(yùn)會吉祥物在制作奧運(yùn)會特許商品時(shí)可以被設(shè)計(jì)、制作成為滿足各方面需求的多門類商品，所以其具有非常大的市場開發(fā)潛力，而且從往屆奧運(yùn)會吉祥物的銷售情況來看，吉祥物銷售收入都是奧運(yùn)特許商品銷售收入中最高的，吉祥物的市場開發(fā)也將成為北京奧運(yùn)特許商品市場開發(fā)的重點(diǎn)。
要收藏更要交流
說到奧運(yùn)收藏，徽章算得上其中的一個(gè)大家族。別小看這一枚徽章，它卻能夠讓上百萬人為之著迷。奧運(yùn)會期間，賽場內(nèi)的比賽激烈進(jìn)行，而賽場外隨處可見收藏者彼此交換徽章的忙碌身影。國內(nèi)資深的奧運(yùn)徽章收藏者、同時(shí)也是北京奧運(yùn)會特許商品徽章設(shè)計(jì)者高文茂就曾經(jīng)在亞特蘭大、悉尼奧運(yùn)會期間參與到了徽章交流中。他介紹說，那個(gè)時(shí)候，在比賽場館周圍的空地、咖啡館、露天餐廳、公園、商業(yè)街等地方都能看到徽章收藏者的身影，他們身上都會帶著十幾個(gè)徽章收藏包，這些包多的甚至能裝下400枚至500枚徽章，遇到同好就互相交流交換，那種場面很像上個(gè)世紀(jì)80年代我們國家郵市交易的火爆景象。
“我的奧運(yùn)收藏主要是以紀(jì)念章、鑰匙扣、郵票為主?！?北京的奧運(yùn)收藏者李曼興致勃勃地說，“因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，我可以去國外買些歷屆奧運(yùn)會的特許商品收藏，同時(shí)這些東西也可以和其他國家的收藏者進(jìn)行交流交換?，F(xiàn)在北京要辦奧運(yùn)會，我們可以買到很多北京奧運(yùn)的徽章，到了2008年，就可以用這些去和各國徽章收藏者交換以前的奧運(yùn)徽章了?！?
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雅典奧運(yùn)會徽章僅是本地銷售額就達(dá)到了2000萬歐元。
據(jù)了解，現(xiàn)在國際上玩奧運(yùn)徽章收藏人數(shù)最多的國家是美國。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國有50萬至100萬人的徽章收藏大軍，他們的徽章收藏俱樂部也有幾十個(gè)。歷屆奧運(yùn)會的徽章收藏?zé)狳c(diǎn)除了主辦國以外，就是美國。而從國內(nèi)目前的狀況來看，奧運(yùn)收藏在我們國家尚處于剛剛起步階段，很多人買了徽章之后并不知道通過交流交換提高自己的收藏水平。
事實(shí)上，國內(nèi)買不到往屆奧運(yùn)會的商品，也是國內(nèi)奧運(yùn)收藏規(guī)模不大的一個(gè)主要原因。“其他國家的體育收藏者和愛好者也將有機(jī)會收藏北京奧運(yùn)特許商品，”袁斌透露，特許商品國際計(jì)劃也將于今年啟動：“我們正計(jì)劃把國外奧運(yùn)會的特許商品搬到中國來，中國的體育迷們將與冬奧會吉祥物、徽章等特許商品親密接觸?！?
市場尚有期待
從北京奧運(yùn)特許商品計(jì)劃實(shí)施以來，共推出了7大類900余種商品，很多收藏者對特許商品的設(shè)計(jì)開發(fā)都有著不同的想法?！皬淖钤绲膯蚊痘照碌竭\(yùn)動系列套章再到現(xiàn)在的吉祥物徽章，我們可以看到徽章的設(shè)計(jì)越來越精致，但是個(gè)別徽章設(shè)計(jì)有些重復(fù)，如北京風(fēng)光系列和世界文化遺產(chǎn)系列中，以長城等為題材的就出現(xiàn)了重復(fù)的徽章?！?
11月2日，北京奧運(yùn)會特許商品計(jì)劃進(jìn)入全面實(shí)施階段。而針對奧運(yùn)收藏市場，北京奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營處副處長唐永宏說：“北京奧組委很早就注意到奧運(yùn)收藏文化，而特許生產(chǎn)商在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段就要賦予其收藏價(jià)值，而且在今后的開發(fā)中也注意擴(kuò)大產(chǎn)品的類別。此外，我們還與國內(nèi)的多家收藏俱樂部進(jìn)行了溝通，及時(shí)收集反饋意見，并對產(chǎn)品有計(jì)劃地做出調(diào)整。”
而對于價(jià)格問題，大家仍然比較關(guān)心，這次推出的吉祥物特許商品中，既有價(jià)格僅為8元一枝的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價(jià)值十幾萬元的貴金屬紀(jì)念章，吉祥物毛絨玩具價(jià)格從幾十元到幾百元不等，最便宜的奧運(yùn)吉祥物價(jià)格在40元人民幣左右，尺寸接近18厘米。在工美店內(nèi)，張小姐抱著5個(gè)福娃對記者說，“吉祥物絨毛玩具78元一個(gè)，5個(gè)都買齊就要將近400元，我覺得60元左右一個(gè)的價(jià)格應(yīng)該比較合適。”
一位北京奧運(yùn)會特許經(jīng)銷商認(rèn)為，下一階段，服飾一類的特許商品成本可能降低，價(jià)格有可能下調(diào)，但就工藝品而言，因?yàn)槎▋r(jià)的時(shí)候就已經(jīng)考慮到了國內(nèi)的購買力，價(jià)格可以說非常低了。和歷屆奧運(yùn)會特許商品相比，北京奧運(yùn)特許商品的價(jià)格也是低水平運(yùn)行，因此沒有什么降價(jià)的必要。

來源：中國商報(bào)